Bài thuyết trình nằm trong sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
5. Các vấn đề liên
quan đến Quản trị
thương hiệu
Nghiên
cứu
thương
hiệu
Chiến
lược
thương
hiệu
Bộ
nhận
diện
thương
hiệu
Truyền
thông
thương
hiệu
Cơ cấu
quan hệ
thương
hiệu
Giá trị
thương
hiệu
6. Toàn bộ hoạt động quản trị
thương hiệu chỉ có một mục
đích là khác biệt hoá sản phẩm
dịch vụ của bạn so với các đối
thủ cạnh tranh.
How you differentiate your product and service from all
your competitors is the whole focus of successful brand
management (Steve Cone - CMO City Group)
9. Brand &
Communications
Academy
The art of marketing is the art of brand building. If you are not a brand,
you are a commodity. Then price is everything and the low-cost
producer is the only winner
9
P h i l i p K o t l e r
49. People making decision are tense, under
pressure, and rationality is reassuring.
But emotion are more rewarding, both in
the short and long- term.
(Maurice Levy, Chairman, Publicic Group, Paris)
75. ... khác biệt thương hiệu qua cách kể một
câu chuyện hấp dẫn
76.
77. Thương hiệu là những gì khách hàng
cảm nhận & lan truyền về bạn một
cách tự nguyện
78. Nguyên tắc để Thương hiệu trở nên
khác biệt bền vững
Tập trung: một thông điệp
Sáng tạo: biết kể câu chuyện hấp dẫn
Năng lượng: tương tác thường xuyên
Khác biệt: bám vào giá trị cốt lõi
Phù hợp: hướng tới khách hàng mục tiêu