Продвижение в офлайне и соцсетях, прогноз и достижение CTR, ограничения естественного роста аудитории.

1. Лиза Алексеенко 2GIS
Как завоевать
внимание аудитории
на новом рынке
взлеты и падения

2. Почему все-таки Сантьяго?

4. Само вырастет

5. Uniqueusers
0
20000
40000
60000
80000
Апрель Май Июнь Июль
+216,8%Installs(AS+GP)
0
800
1600
2400
3200
Апрель Май Июнь Июль
+182,4%

6. А, может, и нет…

7. Запуск 4-ки

8. +216,8%
+182,4%
Uniqueusers
0
27500
55000
82500
110000
Апрель Май Июнь Июль Август
+58,4%
Запуск 4-ки

9. 0
100
200
300
400
5.01.14 5.03.14 5.05.14 5.07.14 5.09.14 5.11.14 5.13.14 5.15.14 5.17.14 5.19.14 5.21.14 5.23.14 5.25.14 5.27.14 5.29.14 5.31.14
La Tercera
Qué Pasa
El Mercurio
PR

10. Офлайн-продвижение
тут может не сработать

14. Installs(AS+GP)
0
5500
11000
16500
22000
Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь
+182,4% +1619,4%
+216,8% +565,5%

15. Позициивмагазинеприложений
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Количествоскачиваний
0
175
350
525
7001
ию
ля4
ию
ля7
ию
ля10
ию
ля13
ию
ля16
ию
ля19
ию
ля22
ию
ля25
ию
ля28
ию
ля31
ию
ля
3
авг.
6
авг.
9
авг.
12
авг.15
авг.18
авг.21
авг.24
авг.27
авг.30
авг.2
сент.5
сент.8
сент.11
сент.14
сент.17
сент.20
сент.23
сент.26
сент.29
сент.2
окт.
Установки Android Android (Travel & Local)

16. Позициивмагазинеприложений
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
42
44
46
48
50
Количествоскачиваний
0
125
250
375
500
1
ию
ля4
ию
ля7
ию
ля10
ию
ля13
ию
ля16
ию
ля19
ию
ля22
ию
ля25
ию
ля28
ию
ля31
ию
ля3
авг.
6
авг.
9
авг.12
авг.15
авг.18
авг.21
авг.24
авг.27
авг.30
авг.2
сент.5
сент.8
сент.11
сент.14
сент.17
сент.20
сент.23
сент.26
сент.29
сент.2
окт.
5
окт.
Установки iOS iPhone (Navigation)

17. ReturnRate
0
8.5
17
25.5
34
Apr '14 May '14 Jun '14 Jul '14 Aug '14 Sep '14
29.03
33.6233.33
31.34
27.96
26.72

18. Успех?!

19. «Вымывание» рекламной аудитории
0
175
350
525
700
1апр.
4апр.
7апр.
10апр.
13апр.
16апр.
19апр.
22апр.
25апр.
28апр.
1мая
4мая
7мая
10мая
13мая
16мая
19мая
22мая
25мая
28мая
31мая
3июня
6июня
9июня
12июня
15июня
18июня
21июня
24июня
27июня
30июня
3июля
6июля
9июля
12июля
15июля
18июля
21июля
24июля
27июля
30июля
2авг.
5авг.
8авг.
11авг.
14авг.
17авг.
20авг.
23авг.
26авг.
29авг.
1сент.
4сент.
7сент.
10сент.
13сент.
16сент.
19сент.
22сент.
25сент.
28сент.
1окт.
4окт.
7окт.
10окт.
13окт.
16окт.
19окт.
22окт.
25окт.
28окт.
31окт.
3нояб.
6нояб.
Установки Удаления

20. Не закрепились в top-3 Google Play
Позициивмагазинеприложений
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Количествоскачиваний
0
175
350
525
700
1
ию
ля
5
ию
ля
9
ию
ля
13
ию
ля17
ию
ля21
ию
ля25
ию
ля29
ию
ля
2
авг.
6
авг.
10
авг.
14
авг.
18
авг.
22
авг.
26
авг.
30
авг.
3
сент.
7
сент.
11
сент.15
сент.19
сент.23
сент.27
сент.
1
окт.
5
окт.
9
окт.
13
окт.
17
окт.
Установки Android Android (Travel & Local)

21. Не закрепились в top-3 App Store
Позициивмагазинеприложений
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
42
44
46
48
50
Количествоскачиваний
0
125
250
375
500
1
ию
ля4
ию
ля7
ию
ля10
ию
ля13
ию
ля16
ию
ля19
ию
ля22
ию
ля25
ию
ля28
ию
ля31
ию
ля3
авг.
6
авг.
9
авг.12
авг.15
авг.18
авг.21
авг.24
авг.27
авг.30
авг.2
сент.5
сент.8
сент.11
сент.14
сент.17
сент.20
сент.23
сент.26
сент.29
сент.2
окт.5
окт.8
окт.11
окт.14
окт.17
окт.20
окт.
Установки iOS iPhone (Navigation)

22. А что на счет
онлайна?

23. Uniqueusers
0
35000
70000
105000
140000
Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь
+216,8% +565,5%
4-ка + «побочный» эффект офлайна

24. CR Android - 24,2;
CR iOS - 14,9

25. «Хоба-хоба»,
или где споткнулись

26. 0
15,000
30,000
45,000
60,000
09.22.14 09.29.14 10.06.14 10.13.14 10.20.14 10.27.14 11.03.14 11.10.14 11.17.14 11.24.14
«Экологичные» решения
-17,9%
Кросс-продуктовое продвижение:

27. Выпили плашку c главной

28. Продуктовые усилия

32. Что не так с галереями?
• Какой адрес?
• Как в нее попасть?
• Какие организации в галерее?
• До скольки работает конкретная организация?

35. Что в планах

36. • Доставка API на территорию - работаем над
цитируемостью ресурса
• Офлайн находит отклик: Запуск PR-
кампании
• Продолжаем онлайн-продвижение

37. Что работает

38. Пробуйте всё!
Ошибайтесь!
Извлекайте уроки!

39. ¡Gracias por su atención !
Su pregunta
Лиза Алексеенко
e.alexeenko@2gis.ru
https://www.facebook.com/elizabeth.alexeyenko
https://www.linkedin.com/in/ealexeyenko
+7 913 002 70 80