La campagne, nouvel eldorado des touristes ?

Julie RIEG
Sociologue
La campagne, nouvel eldorado des touristes ?
#DestCamp1 Slides disponibles sur https://destination-campagne.net

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
Slides disponibles sur
https://destination-
campagne.net
Notre rapport à la nature
Les sources de
l’Huveaune sur
Instagram Construc5on d’une route en
Dordogne

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Les impacts de ce3e logique dominante
Chaque jour en France, 160
hectares de terre et de bois
disparaissent.
Source : DATAR, 2011

Depuis 10 ans, 42 % des
espèces d’oiseaux et de
plantes terrestres sont en
déclin, 71 % des espèces de
poissons, 60 % des espèces
d’amphibiens.
Source : GIEC, 2019

La dépression touche 10% des
Français.
Source : AP-HM, 2018
Urbanisation,
artificialisation
Changement
climatique
Déclin de la
biodiversité
Inégalités
sociales
Mal-être
individuel
Inégalités
territoriales

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 1
Le retour de la nature en ville
La trame verte, Paris L’immeuble-forêt de
l’architecte Stefano Boeri,
Milan

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 2
Le désir d’une alimentaDon bio et locale
La consomma5on d’au moins un produit
non-alimentaire bio est passée de 68% en
2015 à 76% en 2018.
Source : Agence BIO, 2018

77 % des consommateurs déclarent
essayer d’acheter des produits locaux
aussi souvent que possible.
Source : Kantar media, 2019

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 3
Les nouveaux régimes alimentaires
5% des Français seraient végétariens ou
vegans.
Source : Opinion Harris Interac5ve, 2017

50% des Français déclarent vouloir
augmenter leur consommaDon de
produits végétaux.
Source : Ifop Lesieur, 2017

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 4
Les protestaDons citoyennes
EuropaCity
(Ile-de-
France)
Chambord
Country
Club
(Centre-Val
de Loire)
Bergerie
Surf Camp
(Loire
Atlan5que)

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 5
Un nouvel a3rait pour la campagne
En 2018, 81% des Français déclarent que
vivre à la campagne représente la vie
idéale. Ils n’étaient que 65% en 2008.

Chaque année depuis 2006, pas loin de
100 000 citadins s’installent à la
campagne.
Sources : Ifop, 2018

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 6
La déconnexion, la lenteur, le bien-être
6 Français sur 10 ont le sen5ment de ne pas
prendre assez de temps pour s’occuper de soi.
Source : Ipsos, 2016

53 % des Européens disent qu’ils souhaiteraient
lever le pied lorsqu’ils visitent un pays.
Se balader
86%
Bien dormir
76%
Sortie
culturelle 76%
Bricoler
62%
Activité sportive de
détente 65%

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 7
Le tourisme à la campagne
Les Français plébiscitent de plus en plus
la campagne qui ob5ent 24 % (+3 pts
par rapport à 2018) et la montagne avec
23 % (+5 pts par rapport à 2018).
Source : Ipsos / Europ Assistance, 2019

Sports
nautiques
Activités
familiales
Cours /
ateliers

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Tendance 8
Le tourisme écologique
15 % des Français ont déjà fait du
tourisme écologique en France. 39 % des
Français sont intéressés par le tourisme
écologique (appelé aussi vert).
Culture Expériences Altruisme

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Des individus conscients
Changement
climatique Inégalités
sociales
Mondialisation
Multiplication
des offres

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Et des comportements contradictoires
ou ?

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Pour certains, de vraies acDons mises
en œuvre
Selon les études, nous sommes entre 12
et 25% à agir concrètement en faveur de
l’environnement, de l’entraide sociale et
du développement personnel.
25% de créatifs
culturels en
France en 2019
Source : Ariane Vitalis
12% d’écolos en
2017
Source : ADEME

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Les créaDfs culturels en 2030 ?

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Oﬀrir une expérience responsable et
personnalisée
Responsabilité
Improvisation
Immersion
Repos,
rythme lent

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
De quelles expériences parle-t-on ?
•  Faire une randonnée avec un habitant
Faire une randonnée avec un habitant, apprendre un art avec un ar5ste
Prendre un cours de photo d’animaux sauvages
Manger local et de saison à la ferme
Vivre 24h dans la forêt sans équipement
Faire une séance de yoga au milieu de nulle part
Fabriquer son lombricomposteur
Cueillir des espèces végétales sauvages comes5bles et les cuisiner avec un chef
Apprendre à cul5ver (permaculture, agroécologie…)

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Des thémaDques expérienDelles à proposer
Autonomie
alimentaire
Déconnexion
Découverte
de la vie
sauvage
Test de la vie
à la
campagne
Objectif
100% reposé
Fabrique de
meubles
Déco 100%
naturelle
Histoires
anciennes

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Deux prérequis
Un réseau d’ambassadeurs du territoire,
prêts à partager leur temps et ac5vités avec
les touristes (habitants, ar5sans, ar5stes,
agriculteurs, associa5ons, professionnels…).

Des acDvités à la carte sur l’ensemble du
territoire (marque commune, site vitrine,
paiement pour X ac5vités durant le séjour, à
choisir sur place…).

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
« Dans une vision du futur, la ruralité reste un
espoir pour bâDr d'autres modes de producDon
et de consommaDon, basés sur la circularité. »
Carlos Moreno
La campagne, terre d’innovaDon et
d’exemplarité
Politique zéro déchet
Laboratoires
d’innovations
Circuits courts du
producteur à l’assiette
368 supermarchés de
producteurs locaux en France

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
La gare, hub tourisDque

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
La ligne verte à Nantes

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Nudge pour le vélo en l’absence de
pistes cyclables

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Quels vélos électriques ?

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Les bus citoyens
Une oﬀre de mini-bus déployée dans les territoires ruraux et
connectée aux réseaux de transport proches.

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
6 leviers d’a3racDvité
Préservation de l’environnement et
circuits courts
Activités de détente et de
déconnexion
Activités de loisirs développées
avec les acteurs du territoire
Cohérence globale de l’offre
touristique (marque, label…)
Moyens de se rendre sur le
territoire facilités
Moyens de déplacement propres
sur le territoire

#DestCamp1
Destination
Campagne
30 & 31 janv 2020
Gaillac
campagne.net
Votre patrimoine naturel et
culturel a de la valeur.

Merci pour votre écoute.

Julie Rieg
www.julierieg.fr
julie.rieg@gmail.com

La campagne, nouvel eldorado des touristes ?

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Destination Campagne

Mehr von Destination Campagne (20)

La campagne, nouvel eldorado des touristes ?