Af professor Per H. Hansen, Centre for Business History, Copenhagen Business School CBS.
Præsentation fra seminaret Design Dimensioner 16. april 2015.
Design Dimensioner er en seminarrække arrangeret i samarbejde mellem CBS, Designmuseum Danmark, Dansk Design Center og Det kongelige Danske Kunstakademis Designskole.
1. Design er …
Branding!
Design Dimensioner
CBS, torsdag den 16. april 2015
Professor Per H. Hansen
Centre for Business History
Copenhagen Business School
2. Indholdsdeklara,on
• Jeg
taler
om
design
af
forbrugsgoder
• Ikke
om
design
af
stomiposer
og
brugergrænseflader
eller
velfærdssamfund
og
organisa,oner
• Min
hovedpointe
er,
at
designere
og
producenter
skal
have
kulturelle
kompetencer,
fordi
design
handler
om
fortællinger
i
en
kulturel
kontekst
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
6. Museumsdirektør
Karen
Grøn,
Trapholt
”Selvfølgelig
er
klassikerne
fine,
men
vi
har
jo
brug
for
at
have
møbler,
der
fortæller
noget
om
vores
samfund
og
sam,d.”
”…
vi
bliver
nødt
,l
at
have
et
større
sam,digt
udtryk
på
møbelfronten
så
man
om
50
år
kan
se
,lbage
på
og
forstå
den
,d,
som
vi
levede
i.”
”Så
når
man
ser
,lbage
på
vores
,d,
er
det
en
fortælling,
der
siger
noget
auten,sk
om,
hvad
der
optog
os.
Og
det
har
vi
brug
for.
Derfor
ville
det
klæde
branchen
at
tænke
mere
sam,digt.”
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
7. ”Designere
er
ikke
kunstnere.
De
skal
forstås
som
problemknusere
…”
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
8. Men
hvad
er
det
for
et
problem,
der
skal
knuses?
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
9. Hvordan
kan
vi
forstå
retrobølgen?
• Folk
køber
dem!
• Dermed
siger
de
”noget
om
vores
sam,d”
• Og
knuser
et
problem
• Men
hvad
er
det,
de
siger?
• Og
hvad
er
det
for
et
problem,
de
knuser?
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
10. Design
er
• Varer,
forbrugsgoder
• Betydningsbærende
via
branding/fortællinger
• Indlejret
i
en
kulturel
kontekst
• En
succes
når
fortællingen
er
rig,g
• Forbrugernes
iden,tetsprojekter
(det
er
dét
problem,
der
skal
knuses,
ikke
at
finde
noget
at
sidde
på)
(Og
det
siger
noget
om
vores
samfund
og
sam,d)
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
11. Fortællinger
• Tillægger betydning
• Skaber mening, orden og retning
• Erindring, glemsel, legitimitet
• Stiafhængighed, inerti
• Kan bane vejen for forandring
• Er kernen i et brand
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
12. Kulturel
branding
Grant
McCracken
• Kulturelle
projekter
i
en
kulturel
kontekst
• Varer
bærer
betydninger,
som
skaber
iden,tet
og
,lhørsforhold
Douglas
Holt
• Kulturelle
ski5
skaber
kulturelle
modsætninger,
nye
iden,tetsbehov
• Forbrugere
bruger
fortællinger
,l
at
adressere
iden,tetsbehov
og
-‐konflikter
i
kulturel
kontekst
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
13. Forbrugere
”Consumers are looking for something they can use
in their construction of new versions of the self, the
family, a community. … They are looking for small
meanings, concepts of what it is to be a man or a
woman, … to be middle aged, … to be a parent, …
what a child is and … is becoming, … what it is to be
a member of a community and a country. These …
projects … preoccupy us on a continual basis. …
When the consumer looks at ads, he or she is
looking for symbolic resources, new ideas, and better
concrete versions of old ideas with which to advance
their project. Meaning moves from culture to us
through goods.
(McCracken, Culture and Consumption II, p. 165)
15. Kaare
Klint
som
problemknuser,
1930
”Opmåling
som
forstudium
,l
senere
viderebearbejdning
–
menneskelige
mål
og
bevægelser
–
genstandenes
mål
–
konstruk,ve
forhold
i
forbindelse
med
brugsbestemmelser
–
samlingsmåder,
sto^ehandling,
æste,ske
betragtninger,
fællesarbejde.”
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
16. “Den ærværdige herre, De ser
uden på vort katalog som
udstillingens bomærke, er en
dansk snedker fra det 16.
århundrede. … Han har lært os
det håndværk, vi udøver i dag,
lært os respekten for det gode
og ærlige arbejde. Han har for
over firehundrede år siden
stiftet det laug, der er
forudsætningen for vore
udstillinger. Han har skabt den
håndværksmæssige tradition,
der danner grundlaget for vort
arbejde.”
(Tekst fra kataloget)Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
17. Opfindelsen af en tradition
(Eric Hobsbawm)
“Jeg vil gerne have en vis linie, en idé …
som også går igen i vor propaganda. I
brochureteksten understreges det, at vor
møbelkunst hviler i gammel dansk tradition.
Jeg skriver, at der går en lige linie fra
gammel dansk almuekunst til vor tids
artistisk forædlede møbelkunst.”
(Snedkermester Povl Christiansen om baggrunden for
katalogteksten)
18. Fortællingen
i
en
nøddeskal
“The
basic
work
for
the
design
of
light,
modern
types
of
furniture
that
fit
naturally
into
a
modern,
democra,c
milieu
was
carried
out
in
the
thir,es
by
architects
in
coopera,on
with
cabinetmakers.
A
great
influence
on
the
development
in
this
period
is
due
to
the
architect
Kaare
Klint.”
(The
Arts
of
Denmark,
1960)
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
19. Danish
Modern
Kulturelle
skic
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
20. Kulturelt
skic:
Fra
tradi,onelt
,l
moderne
samfund
Mellemkrigs,den
Kulturelt
brud:
Modernitet
Industri
Socialisme
Funk,onalisme
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
21. Fortællingen
om
arkitekterne
og
snedkermestrene
• Kulturelt
skic:
nye
iden,tetsprojekter
• Kombinerer
tradi,on
og
modernitet
• Videnskabeligt
design,
”typen”
• Ærlige,
sunde
og
demokra,ske
møbler
• Fokus
på
frem,den
og
en
bedre
verden
• Sociale
ingeniører
(Taylorisme)
• Socialt
netværk
af
organisa,oner
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
22. Finn
Juhl,
1949
Jeg
synes
ikke,
man
skal
noget.
Men
jeg
forstår
ikke,
at
folk
der
læser
fremskridtsvenlig
li9eratur
og
ly9er
;l
Stravinsky
og
andre
moderne
komponister,
kan
gøre
det
i
renæssancemøbler.
På
andre
områder
følger
man
;dens
s;l.
Man
bes;ller
tøj
i
sidste
snit
og
køber,
hvis
det
da
kan
lade
sig
gøre,
bil
i
den
nyeste
model.
…
Man
kan
…
ikke
forlange,
at
jeg
som
moderne
arkitekt
skal
anbefale
;dens
mennesker
andet
end
;dens
møbler.
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
23. 1960’erne
• Nyt
kulturelt
skic
• Ny
kulturel
kontekst
• Nye
iden,tetsprojekter
(nye
problemer
at
knuse)
• Kulturelle
konflikter:
Netværket
falder
fra
hinanden
• Moderne
danske
møbler:
samme
fortælling,
nye
betydninger:
Umoderne
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
24. Så
Finn
Juhl
det
komme?
Vi
kan
altså
konstatere
et
skred
i
selve
livsvanerne
og
som
al;d
må
de9e
følges
med
en
;lsvarende
ændring
af
boligens
udformning.
Man
prøver
naturligvis
først
at
indpasse
ændringerne
i
det
eksisterende
mønster,
men
sam;dig
vil
en
avantgarde
af
’modernister’
kæmpe
for
at
klargøre
de
yderste
konsekvenser
af
de
forandrede
forhold.
(1954)
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
28. At
forstå
retro-‐bølgen
• Skic
i
kulturel
kontekst:
fragmentering,
individualisme,
risikosamfund,
utryghed,
angst
• Nye
kulturelle
projekter
og
iden,tetskonflikter
• Danish
Modern
fortællingen
passer
• Men
nu
som
for,dsreiet,
na,onal
retro-‐fortælling
• Retro
bølgen
kommer
med
en
fortælling
fra
en
for,dig,
stabil,
sikker
og
forudsigelig
verden
• Det
er
den
fortælling,
forbrugerne
køber
• Der
mangler
en
frem,dsreiet,
ikke-‐na,onal
fortælling
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk
30. Kan
Danmark
skabe
en
ny
Danish
Design
bølge?
• Næppe. Verden er en anden - international
• Men vi kan bygge på fortællingen om Danmark som
design-nation
Det kræver
1) Dyb forståelse for den kulturelle kontekst
2) Dyb forståelse for forbrugernes identitetsprojekter
(problemet, der skal knuses)
3) Passioneret socialt og kreativt netværk (internationalt?)
4) En fremtidsrettet fortælling med radikalt nye betydninger,
der kan skabe orden i en kaotisk verden
Professor Per H. Hansen, CBS,
phh.mpp@cbs.dk