1. Il branding televisivo: aspetti teorici ed esperienza d’impresa Costruzione e diffusione dei palinsesti

7. Quali brand per quali prodotti in tv? La7, Rai, Mediaset DeaKids, DeeJay TV, Repubblica.tv, Inter Channel Sky, Fox, Lei, Jimmy Weakness: percezione di bassa innovatività; lentezza. Weakness: non credibilità nel nuovo contesto; rischio di danneggiamento del brand originario; bassi valori di audience Weakness: obbligo di mantenere alta la soglia di attenzione e visibilità; innovazione continua; bassi valori di audience. Strenght: posizionamento a telecomando; notorietà e reputazione. Strenght: target-oriented; valorizzazione del patrimonio di brand e clientela. Strenght: percepiti come innovatori; target-oriented; approccio aggressivo al mercato. Priorità gestionale: cavalcare l’innovazione in armonia con la tradizione. Vincoli: elevati/legisl. Priorità gestionale: trasportare la reputazione del brand sul prodotto televisivo. Vincoli: medio-alti. Priorità gestionale: creare notorietà e consapevolezza di marca. Vincoli: bassi. Branding: Branding: Branding: Player televisivi tradizionali Player non televisivi diversificati Player televisivi nuovi e rinnovati CULTURA AZIENDALE ORIENTATA AL MANTENIMENTO DINAMICO CULTURA AZIENDALE ORIENTATA ALL’ACQUISIZIONE

9. Quali brand per quali prodotti in tv?

15. Struttura di piano editoriale di un’emittente televisiva

19. La scelta del profilo d’immagine del brand

23. Storie di tv branding: Fox Channels Italia

24. Storie di tv branding: Boing

27. Attività primarie e di supporto Engagement Obiettivi: • coinvolgere il target nell’esperienza di consumo del canale attraverso forme di partecipazione diretta • rinforzare la brand equity Customer relationship management Obiettivi: • creare le condizioni per la generazione di economie di clientela • supportare l’engagement con le basi tecnologiche adeguate Continuity Obiettivi: • mantenere la coerenza fra posizionamento del brand system e il prodotto televisivo • governare la brand fusion Marketing research Obiettivi: • supportare, con informazioni affidabili e tempestive, i processi decisionali • condurre indagini sperimentali per individuare nuovi target e temi di identity Comunicazione di marketing Obiettivi: • creazione di brand awareness • trasferimento del messaggio di brand identity al target • valorizzazione del brand heritage • sostegno del posizionamento competitivo di brand Attività di supporto Attività primarie

30. Il piano mezzi