La presentazione della mia tesi di laurea magistrale. Web marketing e Social Media al servizio dell'impresa è il titolo della tesi, in cui spiego come le Digital Strategy possono far crescere economicamente le PMI italiane. // My II Level Degree thesis presentation. Web marketing and Social Media for the company is the thesis's title, in which I explain how Digital Strategy can let grow the italian enterprises.

1. TESI DI LICENZA IN COMUNICAZIONE INTEGRATA E DESIGN
Relatore: prof.ssa Cristiana Rossato
Candidato: Davide Aleo
Anno accademico 2012 - 2013
Web Marketing e Social Media:
Integrated Marketing Communication al servizio
dell’impresa. Il case study “Prodigi della Terra”.

2. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
“[...] è mia opinione che le P.M.I. possano trovare
nel Web Marketing e nei Social Media degli alleati
importanti per la loro Comunicazione Integrata.
[...]
Il punto focale è quindi rappresentato dalla scelta
di una strategia di marketing che non sia
convenzionale rispetto alle tattiche normalmente
in uso nelle piccole realtà italiane”
[...]
Percorso di un Art Director, dall’arrivo in azienda
alla presentazione dei risultati”
OBIETTIVI
Tratti dall’introduzione alla tesi

3. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
ANALISI
AZIENDALE
ANALISI
MARKETPLACE
STRATEGIA
WEB E SOCIAL
MARKETING
ANALISI DEI
RISULTATI
AREE DI LAVORO
CRITICITÁ

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Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
NATURA IN SCIENZA
ALTA QUALITÁ PRODOTTI
KNOW HOW ELEVATO
CANALE DISTRIBUZIONE
STAKEHOLDERS
BRAND QUESTION MARK
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Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
BRIEFINGrestyling immagine coordinata
utilizzo nuovi canali di comunicazione
rilancio del brand nel mercato
tempi ristretti e budget contenuti
selling proposition: “natura in scienza”
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6. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
ANALISI
MARKETPLACE

7. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
TARGET
HOT CUSTOMER
POTENZIALI PER QUANTITÁ E CARATTERISTICHE
AUMENTO DEL LORO NUMERO COSTANTE
MASLOW: APPARTENENZA
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AUMENTO N. PRODOTTI VENDUTI IN FARMACIA
AUMENTO DEL LORO NUMERO COSTANTE
MASLOW: APPARTENENZA / SICUREZZA
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ALIMENTAZIONE E ATTIVITÁ FISICA
MASLOW: APPARTENENZA / SICUREZZA
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VEGANI / VEGETARIANI
SPORTIVI
SALUTISTI

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Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
MARKETPLACE
MERCATO ALICAMENTI (BLUE OCEAN)
SETTORE NATUALE (RED OCEAN)
VENDITA IN FARMACIA
ANALISI TREND DI VENDITA IN FARMACIA
POSIZIONAMENTO: QUALITÁ / PREZZO
CICLO DI VITA / QUESTION MARK
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9. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
COMPETITORS
NOMI FORNITI DAL BRIEF E DALL’ANALISI
STUDIO SULLA COMUNICAZIONE INTEGRATA
OBIETTIVO OPINION LEADER
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STRUMENTI DIGITALI SOCIAL MEDIA
AZIENDA
IN ESAME
Sito Web
Blog
FeedRSS
Forum FB TW G+ YouTube
NAMED

10. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
KEY TRENDS
CONVERGENZA AL DIGITALE
OVERLOADING INFORMATIVO
ONE TO MANY A MANY TO MANY
CRESCITA SETTORE WELLNESS
CONCETTO DI PROSUMER
MKTG 3.0: VALORI E MISSION
RICERCAINFORMAZIONISULWEB
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11. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
INTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATION

12. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
DA BENE MATERIALE A BENE CULTURALE
DA CONSUMO A UTILIZZO
COSTRUZIONE PERCORSI COGNITIVI
CON SOCIAL E PIATTAFORME WEB
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13. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
STRUMENTI

14. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
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SITO WEB

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Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
FOCAL POINTS
DIMENSIONE SEMIOTICA
flusso informativo scelto dall’utente tramite
mappatura dei link (convenzioni d’uso)
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DIMENSIONE COGNITIVA
relazione tra esperienza sensoriale e
cognitiva: nascita nuove esigenze
•
IMMERSIVITÁ
content curation in favore di un tempo di
navigazione superiore ai precedenti
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CONTENT
ORGANIZATION
USABILITÁ
NAVIGAZIONE
CONCETTO DI
SIMULACRO

16. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
E-COMMERCE
SELLING
PROPOSITION
ALTA
MISURABILITÁ
RESPONSIVE
DESIGN
INTEGRAZIONE•
PUNTO DI ARRIVO•

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Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
DIARIO DEI
PRODIGI DELLA TERRA

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19. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
RICERCA TREND
es. ricettario, aforismi,
slogan non pubblicitari
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STRUTTURA MODULARE POST
seguendolebestpracticedegliesperti
internazionali + immagine coordinata
•
BACKLINK AL SITO
per aumentare affluenza alla piattaforma
base di informazione
•
CRM
Customer Relationship Management per
contatto col cliente e ricerca dati
•
STATUS UPDATE
HTTP://BIT.LY/12ABC45
LIKE • COMMENT • SHARE
COMMENTS
MEASURING SUCCESS
POST COPY
CALL TO
ACTION
UPLOAD
IMAGE
ENGAGE
COMMENTS
SHORTEN
URL
TIMELINE
PROMO
MOBILE
FRIENDLY
RESULTS
ALTA %
ENGAGEMENT
VISUAL
D’IMPATTO
STILE
FOTOGRAFICO
IMMAGINE
COORDINATA

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INFOGRAFICHE

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23. COMUNICAZIONE
INTERNA
Testimonial
Stakeholders

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SHOOTING DAY

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ANALISI
RISULTATI

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27. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014
Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
CONCLUSIONI
“Questo elaborato ha mostrato tutto l’iter progettuale
che un Art Director dovrebbe essere tenuto a
seguire, dal momento in cui entra in contatto con
l’impresa fino alla raccolta dei dati di analisi finale.
[...] è vero che le P.M.I. Italiane possono trovare
nel Web Marketing e nei Social Media degli alleati
importanti per la loro Comunicazione Integrata?
La risposta che si può dare è affermativa. [...]
[...] rispetto delle tempistiche e dei budget richiesti,
rispondendo alle esigenze aziendali.”

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GRAZIE PER
L’ATTENZIONE
Davide Aleo