Este documento resume os resultados de uma pesquisa sobre os gastos com ovos de Páscoa no Rio de Janeiro. A pesquisa entrevistou 274 pessoas em shoppings da Zona Sul e Norte, e mostrou que a maioria gasta até R$100 e prefere barras de chocolate a ovos. Há pequenas diferenças entre as zonas, como gastos maiores acima de R$100 na Zona Sul.

1. PENSAMENTO DO CARIOCA SOBRE COMPRA DE OVOS DE PÁSCOA

2. OBJETIVO DA PESQUISA:
Identificar o “pensamento do carioca” a respeito dos gastos com
ovos de Páscoa.
LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA:
Shopping RIO SUL e BOTAFOGO Praia Shopping
Méier, NORTE Shopping e Calçadão de Madureira
DATA E HORÁRIOS DE REALIZAÇÃO:
Sábado, dia 31 de março de 2012 (manhã, tarde e noite)
TOTAL DE RESPONDENTES:
274 (sendo 120 na Zona Sul e 154 na Zona Norte)

3. RESULTADO GERAL

4. SEXO DO RESPONDENTE
46% HOMENS
54% MULHERES

5. FAIXA ETÁRIA
5%
18%
ENTRE 15 E 20 ANOS
ENTRE 21 E 30 ANOS
14% 34% ENTRE 31 E 40 ANOS
ENTRE 41 E 50 ANOS
ACIMA DE 50 ANOS
29%

6. QUANTO PRETENDE GASTAR
10%
ATÉ R$ 50,00
7%
ENTRE R$ 51,00 E R$
35% 100,00
ENTRE R$ 101 A R$
15% 150,00
ENTRE R$ 151,00 A R$
200,00
ACIMA DE R$ 200,00
33%

7. QUE PRODUTO PRETENDE COMPRAR
30% OVOS DE PÁSCOA
BARRAS DE
51% CHOCOLATE
OUTROS
19%

8. COMENTÁRIOS
RESULTADO GERAL

9. COMENTÁRIOS RESULTADO GERAL:
• 63% dos compradores estão entre 21 e 40 anos;
• A faixa etária acima dos 50 anos é responsável por 18% das
compras. Este resultado reforça o conceito de que esta classe vem
aumentando o seu poder de compra e torna-se um público atrativo
para diversos negócios;
• 68% dos compradores pretendem gastar, no máximo, R$ 100,00 com
a compra de ovos de Páscoa em 2012;.
• 49% das pessoas pretendem presentar na Páscoa com barras de
chocolates e outros presentes. Os principais motivos alegados estão
no preço (dizem que compram mais barras com o mesmo valor e no
desejo de presentar de forma inovadora).

10. COMPARATIVO ENTRE
RESPONDENTES
DA ZONA SUL E ZONA NORTE

11. SEXO
RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE
38% HOMENS HOMENS
52% 48%
MULHERES MULHERES
62%

12. FAIXA ETÁRIA
RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE
ENTRE 15 E 20 ENTRE 15 E 20
7% 4%
ANOS ANOS
20% ENTRE 21 E 30 17% ENTRE 21 E 30
ANOS ANOS
ENTRE 31 E 40 14% 34% ENTRE 31 E 40
14% 32% ANOS ANOS
ENTRE 41 E 50 ENTRE 41 E 50
ANOS ANOS
27% ACIMA DE 50 ACIMA DE 50
ANOS 31% ANOS

13. QUANTO PRETENDE GASTAR
RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE
ATÉ R$ 50,00
7% ATÉ R$ 50,00
14% ENTRE R$ 51,00 5%
E R$ 100,00 ENTRE R$ 51,00
9% 33% E R$ 100,00
ENTRE R$ 101 A 16% 36% ENTRE R$ 101 A
R$ 150,00 R$ 150,00
15%
ENTRE R$ 151,00 ENTRE R$ 151,00
A R$ 200,00 A R$ 200,00
29% 36% ACIMA DE R$
ACIMA DE R$ 200,00
200,00

14. QUE PRODUTO DESEJA COMPRAR
RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE
OVOS DE OVOS DE
29% PÁSCOA 30% PÁSCOA
BARRAS DE BARRAS DE
51% CHOCOLATE 52% CHOCOLATE
OUTROS OUTROS
20% 18%

15. COMENTÁRIOS
COMPARATIVOS

16. COMENTÁRIOS COMPARATIVOS ZONA NORTE E SUL:
• A faixa etária entre 21 e 40 anos é quem mais compra chocolate nas
duas regiões;
• Importante atentar para o fato que na Zona Sul o poder e o
comportamento de compra do consumidor, na faixa etária acima
de 50 anos, é mais elevado (3 % a mais) que na Zona Norte;
• 72% dos consumidores da Zona Norte irão gastar entre R$ 50,00 e
R$ 100,00 com ovos de Páscoa;
• 48% dos consumidores da Zona Sul irão gastar acima de R$ 100,00
na Páscoa;
• A tradição de comprar ovos de Páscoa mantém-se aproximadamente
na Zona Norte e Sul. Mas, o resultado da pesquisa mostra uma
tendência da população em procurar alternativas mais baratas e
inovadoras para presentear na Páscoa (nos dois ambientes).

17. EQUIPE TÉCNICA:
• Ricardo Pacheco: Diretor de Marketing da UniCarioca
• Doutor Luis Alfredo de Carvalho: pesquisador da UniCarioca
• Mariana Gonçalves da Silva: responsável estatística da UniCarioca
• Jalme Pereira: Coordenador do Projeto de Pesquisa, professor e
Coordenador do curso de Marketing da UniCarioca
• Marluce Lodi: Professora da UniCarioca
• Illa Cyrino: Coordenadora Comunicação Institucional da UniCarioca
• Wladimir S. Mello: Monitor da pesquisa e aluno da UniCarioca

18. EQUIPE ENTREVISTADORES:
• Verônica Esquer Santiago: aluna da UniCarioca
• Roberta Lancellotti Fereira: aluna da UniCarioca
• Bruno Bruzaca: aluno da UniCarioca
• Wallace Guilherme: aluno da UniCarioca
• Guilherme Oliveira: aluno da UniCarioca
• Luiz Claudio Sodré: aluno da UniCarioca
• João Marcelo Lopes: aluno da UniCarioca
• Wladimir S. Mello: aluno da UniCarioca
• Pablo Alves Reigada: aluno da UniCarioca
• Thiago Leonel Dias: aluno da UniCarioca
• Raphael Travassos da Costa: aluno da UniCarioca
• Sebastião Pereira Junior: aluno da UniCarioca

19. FIM