El documento describe el concepto de Net Ready y cómo las empresas deben adaptarse a la economía digital. Explica que Internet juega un papel fundamental en los negocios y que las empresas deben entender las necesidades de los consumidores en línea. También analiza cómo minimizar las brechas existentes para enfrentar la nueva economía mediante el desarrollo de una economía social que promueva la justicia social y la inclusión.

1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
“SIMON RODRIGUEZ”
NUCLEO BARQUISIMETO
PLAN DE MERCADEO
BASADO EN NET READY
Barquisimeto, Mayo 2013

2. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
“SIMON RODRIGUEZ”
NUCLEO BARQUISIMETO
PLAN DE MERCADEO
BASADO EN NET READY
Autores: C.I.
Santeliz, Ariatna12.934.286
Pérez, Darwin 16.750.106
Torcat, José 18.058.131
Galindez Erlehander 18.938.157
Alvarado Víctor 22.335.296
Urdaneta Cirilo 18.261.955
Facilitador: Ronald Ordoñez
Planificación Y Estrategias
Mercadeo

3. NET READY
Surge realmente como un medio viable
publicitario. En todo ese tiempo, ninguna de las
agencias tradicionales publicitarias que representan
la difusión o imprimen material de medios de
comunicación había surgido como una presencia
neta en la lista publicitaria. Los papeles
representativos en esta ola grande de reglas y el
fabricantederegla,esqueparaelcontrol de la empresa
En la actualidad la tecnología desempeña un
papel primordial en la competitividad de cualquier
negocio, donde se logra ver claramente la necesidad de
adaptarse al entorno dentro del cual se desempeña
y lograr entender y manejar que ahora las reglas yel
mayorconocimientodelasactividades comerciales se encuentran enmanosdesusclientes;elcual
se encuentra más informado y conocedor de sus verdaderas necesidades las cuales serán
satisfechas por los productos o servicios que ofrece el mercado. Lo que conlleva entonces, a
transformar el negocio, considerando las dificultades que acarrea cambiar el habito de las
personas para evitar ser víctimas de nuestro propio legado ypoder conocer las infraestructura
y modelos tecnológicos obsoletos que debemos innovar creando estrategias dentro de una
red tecnológica que permita a las empresas sobrevivir y competir en el futuro. Cada operación
dentro de un buennegocio,desdelagestiónde suministro hasta la comunicación entre los
empleados, está basada en Internet. Net Ready analiza los factores fundamentales para
construir un negocio sólido y eficaz en la Red, con el propósito de no solo lograr su objetivo
empresarial sino el detectar los patrones de conocimiento de los consumidores, identificar las
necesidades de segmentos específicos del mercado, desarrollar productos que puedan
responder eficaz y efectivamente a los deseos observados y hacer uso de cualquier
herramienta electrónica para posicionarlos e incluso comercializarlos. Y el principal medio
utilizado para ello, es internet.
El enorme crecimiento de Internet, con una multiplicación de usuarios a un ritmo
vertiginoso, ha originado la aparición de un nuevo mercado:
Un mercado cibernético, virtual o electrónico con unas expectativas
F a b u l o s a s y a l q u e l a s e m p r e s a s s e v e n o b l i g a d a s a r e a l i z a r u n
g r a n esfuerzo por incorporarse. Este esfuerzo, dada la complejidad técnica y el coste en
tiempo y dinero, no es una meta fácil a corto plazo. Pero si tenemos en cuenta las
tendencias actuales y las predicciones del futuro inmediato, que se aventuran
muy positivas, se trata de una ventaja competitiva potencial que muchas
empresas ya están adaptando a su estrategia empresarial. Net Ready analiza
los factores fundamentales para construir un negocio sólido y eficaz en la Red

4. además de esto se debe tener Liderazgo: para mantener una comunicación mucho
más fluida. Modelo Empresarial: Emplear y formalizar otros sistemas.
¿NIVEL DE PREPRACION PARA
ENFRENTAR LA NUEVA
ECONOMIA?
Cuando se habla
del mercado económico
internacional y de Venezuela,
es casi imposible no vincular la
política en tiempo real de una manera que no sea abrasiva, y que tampoco sea en
términos de una sobrevivencia social polarizada. Lamentablemente, no es posible marcar
una tendencia de liderazgo económico en la actual economía venezolana, sobre todo con
las alianzas económicas internacionales, y esto se debe a que luego de la falta absoluta de
Hugo Chávez, nuestro mercado local e internacional sufrió un estallido profundo ante
muchos inversionistas potenciales. Pero, ¿cómo han reaccionado todas las variables
financieras (si es que las han habido) luego del fallecimiento del presidente Hugo Chávez.
Esta pregunta es muy interesante e importante, debido a que es una realidad que
se refleja en cada uno de los venezolanos, quizás con una realidad que duele mucho más
de lo que se esperaba, pero que sólo se puede transmutar dejando el pasado atrás.
Además, en éste punto especulativo del análisis, sigo hablando de economía, al fin y al
cabo, fuera de todo término de polarización tecnológica o política, para muchos
venezolanos es proporcional la libertad social con el bolsillo y su evolución económica; es
un equilibrio que se ha estado destruyendo con el pasar de los años. Así pues, ya es hora
de comenzar a construir un mejor futuro y una garantía social que sea sostenible en lo
posible a no muy largo plazo.
Por otra parte, centrándonos en el punto crítico del tema, la historia del mercado
económico en Venezuela ha estado cambiando desde hace unos dos años, porque las
estadísticas en los procesos económicos de los inversionistas no pintan nada bien, el
retorno de los bonos venezolanos a caído por encima del 70%, esto es en términos de un
retorno total de la inversión. Ahora, cuando el fallecimiento del presidente fue anunciado
hubo un colapso total de los precios y de los bonos venezolanos, pero también tiene
mucho que ver con la incertidumbre económica y social que siente toda Venezuela, sobre

5. todo con todo éste período electoral en los próximos días y, la próxima transición política
en Venezuela.
Ahora, para muchos de nuestros lectores los aspectos técnicos de la economía
suelen ser muy extraños, así
que trataré de explicar en
términos sencillos las
consecuencias de éste abismo
financiero. El hecho que los
bonos venezolanos tengan una
fuerte caída puede implicar
condiciones que son negativas
pero, ¿negativas para quién?
Bueno, para tener ciertas
prioridades, las consecuencias
negativas como primera
instancia se verán reflejadas en
los inversionistas, porque hay que tener en cuenta que desde octubre de 2011, el
rendimiento del bono principal venezolano ha sufrido caídas considerables, por supuesto,
si el precio de los bonos sufre una caída, los precios suben, además el rendimiento cayó de
15.7% a 9.3%.
Entonces, el desempeño de estos bonos ha sido impresionante, sobre todo al
contar con un cambio de liderazgo en éste país. Por otra parte, considero que es muy
importante no esperar ningún tipo de cambio a corto plazo, sobre todo en éste cambio
electoral, sobre todo ante las declaraciones agresivas por parte de Nicolás Maduro ante
los Estados Unidos y los mercados, dejando poco que desear ante potenciales
inversionistas, y eso no va a cambiar si no se cumple una transición electoral y
constitucional que sea coherente. Ahora, lamentablemente el actual
gobierno venezolano no tiene el potencial ni las fuerzas para mantener una economía en
tan masivo deterioro y salir bien de la fuerte caída económica.

6. ¿COMO MINIMIZAR LAS BRECHAS EXISTENTES PARA ENFRENTAR LA NUEVA
ECONOMIA?
Según Manzano (S/F) (citado por Díaz, León y Richer
(2007)) el impacto social de la aplicación de las medidas de
ajustes adoptadas en las mayoría de los países de América
Latina y particularmente en Venezuela recayeron
directamente en los sectores desprotegidos de la población;
observándose que se agudizaron los niveles de pobreza e
indigencia y el estancamiento económico. Esto trajo como
consecuencia altas tasas de desempleo, una disminución
drástica en los salarios y una considerable disminución de
los gastos del Estado dedicados a la protección de las
necesidades de los más necesitados; lo que se traduce en un
deterioro del nivel y la calidad de vida, en un
marcado proceso de desigualdad y de exclusión. Y con esto,
considera esta autora, se abre paso al surgimiento de
la Economía Social en Venezuela.
Así mismo, Manzano (S/F) (citado por Díaz, León y Richer (2007)), sostiene que
hasta ahora el fenómeno de la desigualdad no había sido atendido como fenómeno; ya
que las políticas económicas de los gobiernos, y en particular en Venezuela, estaban
enfocadas hacia los intereses de las grandes Bancas Internacionales y apostaron a la
aplicación de medidas, que terminaron generando altas tasas de desempleo, exclusión
social, desigualdades en ingreso y riqueza. Es decir, que el Estado en su afán de integrarse
a la economía global, olvidó la asistencia como mecanismo para solventar los grandes
problemas de los más necesitados.
Esta autora sostiene que en una sociedad justa se debe luchar por las
desigualdades sociales y económicas que la rodean con el fin de vencer la exclusión por la
que atraviesa sus comunidades, y mejorar la calidad y el nivel de vida.
Según Manzano (S/F) ((citado por Díaz, León y Richer (2007)) las políticas
económicas aplicadas en las décadas de los ochenta y noventa impulsaron el deterioro
económico y la exclusión social pues dichas políticas no tuvieron consistencia interna. Una
de las políticas económicas aplicadas en Venezuela estaba fundamentada en la doctrina
del Neoliberalismo con su posición en la privatización, la liberalización y la estabilidad
macroeconómica; pero estas políticas no fueron apropiadas dada al alto grado de pobreza
existente en el país. Por otro lado esta autora, resalta el hecho de que el neoliberalismo
impulsa el individualismo y fragmenta lo social, ya que para su filosofía lo social se puede
alcanzar si hay un desarrollo económico; y que la sociedad ha venido siendo fragmentada
por algunos elementos, que son producto de de la aplicación de
las estrategias neoliberales, tales como: la ingobernabilidad producto de las
contradicciones existentes en el partido de gobierno de turno, la inequidad, la exclusión
social y política, la pobreza, el desempleo, el deterioro de la calidad de vida y las grandes

7. desigualdades existentes en la sociedad que abarcan educación, salud, alimentación,
vivienda la participación, el centralismo y el clientelismo.
Todo esto ha hecho necesario la búsqueda de grandes cambios estructurales, los
cuales deben estar fundamentados en la política fiscal para de esta forma garantizar la
estabilidad macroeconómica; además el desarrollo económico debe apuntar más hacia lo
social y no centrarse en lo económico, pero esto necesita fortalecer las instituciones que
permitan cumplir este objetivo y que se garantice la inclusión social.
El análisis de las
consecuencias nefastas
de los elementos antes
nombrados en la
realidad social y
económica del
venezolano explica el
por qué surge la
necesidad de
contextualizar un
nuevo modelo de
economía que se
sustente en lo social y en donde los principios de justicia social, solidaridad, equidad,
sustentabilidad fundamenten la filosofía para lograr el desarrollo social, y en donde
la política social esté centrada en combatir la pobreza, transformar las estructuras para
mejorar la calidad de vida y ampliar las oportunidades para que el colectivo se pueda
insertar en este proceso de cambio que se genera a partir de políticas anti neoliberales.
Sostiene la autora, antes mencionada, que a partir de la llegada a la presidencia del
señor Hugo Chávez nace en Venezuela una propuesta antineoliberal que tiene como fin
cambiar los esquemas de una economía rentista a una economía más productiva y
solidaria; también se plantea pasar de una democracia representativa a una democracia
protagónica y participativa, buscándose así un cambio político y económico, el cual se
impulsa desde la propia Constitución de la Republica Bolivariana de Venezuela. Considera,
además, que con este nuevo modelo de desarrollo que se quiere estimular se sientan las
bases desde dentro impulsado las comunidades autogestionarias de bases y de redes de
economía social, donde las comunidades juegan un rol especial ya que se valora el
desarrollo local sustentable.
Por su parte Bonilla (2004) opina que la economía clásica cimienta sus desarrollos
conceptuales y operativos sobre unas concepciones de pobreza, desarrollo, felicidad,
bienestar, libertad y progreso, que parten de la aspiración de acceso al beneficio
fundamentado en la acumulación de capital y el equilibrio fiscal mediante mercancías,
objetos y elementos que demuestren que la riqueza material está expresada en bienes de
consumo. En cambio, desde la economía social se procura avanzar en la revisión de estos
determinismos, a partir de la crítica a los conceptos de pobreza y riqueza que orientan
el discurso político y las temáticas de gestión desde los referentes gubernamentales. Este

8. autor considera que aunque en la Carta Magna venezolana se impulsan claras
orientaciones para el desarrollo de un modelo económico solidario, autogestionario y de
profundo anclaje local, se hace necesario construir líneas de gestión orientadas hacia la
derrota del desarraigo cultural a nivel económico, político y antropológico de gran parte
de la población para alcanzar este objetivo.
Para Bonilla (2004) la economía social
es aquella economía que se desarrolla
precisamente sobre los márgenes de los
grandes nudos de acumulación de capital,
asumiéndola como un campo de cruce
transdiciplinario con implicaciones holísticas en
todos los campos de vida y gobierno social;
una economía solidaria que rescata
el carácter humanista de cualquier campo
disciplinar, sujetándolos a su incidencia en el
centro de la actividad territorial: el hombre y
su medio ambiente. Para este autor la
economía social puede ser vista como una
herramienta para la derrota de la pobreza
económica, cultural, política e ideológica; también puede ser vista como herramienta para
la revisión de las formas de vida y el rescate de concepciones de progreso, bienestar,
desarrollo y progreso. Además, la economía social, garantiza la inclusión de todos los
venezolanos.
Este autor sostiene que la economía social promueve un desarrollo fundado en la
localidad como totalidad, como expresión y punto de partida de la totalidad. Además
piensa que un desarrollo local exitoso depende de sus formas, de sus procesos y de sus
habitantes; y su éxito debe encontrar punto de contacto e impulso redimensionado en lo
regional y lo nacional.
Para Bonilla la economía solidaria se funda en prácticas emergentes,
contestatarias, de sobrevivencia, a partir de las cuales se construya una teoría actual para
el campo económico. Así mismo considera que el modelo de economía social intenta
generar una respuesta efectiva a la emergencia social por la que está atravesando gran
parte de la población venezolana como resultado de un modelo limitado
de productividad y desarrollo, del peso del servicio de la deuda externa y el cisma de
la economía mundial en el presente.
De acuerdo con lo anterior, Bonilla (2004) considera la economía social como
aquella economía que se desarrolla sobre los márgenes de los grandes nudos de
acumulación del capital; que promueve el acceso ciudadano y comunitario a las prácticas
sociales emergentes de producción, distribución y consumo de bienes y servicios, auto
sostenido o autogestionario; es la alternativa, donde privan las prácticas democráticas
directas.