Casi listo manual

MANUAL DE MARCA
Guía de identidad visual

PARA PADRES
QUE BUSCAN
SOLUCIONES

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INTRODUCCIÓN
3

Haciendo de la infancia
UN RECUERDO FELIZ

Promesa de marca ...................... 01
Atributos ...................................... 01
Propuesta de valor ...................... 01
CONTENIDO
ESTRATEGIA DE MARCA1
Conceptualización ....................... 01
Área de protección ..................... 01
Color de la marca ....................... 01
Tamaño mínimo .......................... 01
Versiones de marca .................... 01
Usos incorrectos ........................ 01
Papelería ........................................... 01
Impresos .......................................... 01
Redes sociales .................................. 01
Otros .................................................. 01
LA MARCA2
Elementos del sistema ..................... 01
Paleta de colores ............................... 01
Tipografía .......................................... 01
Gráfica secundaria ............................ 01
Estilo fotográfico ............................... 01
Ilustraciones ..................................... 01
Visualización del sistema gráfico .... 01
SISTEMA GRÁFICO3
APLICACIONES4
5

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PROMESA DE MARCA
ATRIBUTOS
PROPUESTA DE VALOR
TARGET

¿Cómo?¿Qué hacemos?
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¿Por qué?
PROMESA DE MARCAMANUAL DE IDENTIDAD
9

CERCANO DIVERSO MATERNAL
Cercano Diverso Maternal
ATRIBUTOSMANUAL DE IDENTIDAD
10

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NUESTRA PROPUESTAMANUAL DE IDENTIDAD
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CONCEPTUALIZACIÓN
ÁREA DE PROTECCIÓN
COLOR DE LA MARCA
TAMAÑO MÍNIMO
VERSIONES DE MARCA
USOS INCORRECTOS

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minim veniam, quis nostrud
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molestie consequat, vel illum
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facilisis at vero eros et
accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril
delenit augue duis dolore te
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veniam, quis nostrud exerci
CONCEPTUALIZACIÓN
+

17
CONCEPTUALIZACIÓNMANUAL DE IDENTIDAD

P Process Black C
R=35 G=31 B=32
C=69.82% M=67.45%
Y=63.86% K=73.94%
R=89 G=61 B=61
C=51.16% M=68.68%
Y=61.43% K=44.75%
Pantone 7617C
Pantone 2587C
R=131 G=71 B=173
C=58.38% M=83.11%
Y=0% K=0%
Pantone 178C
R=255 G=89 B=90
C=0% M=79.93%
Y=58.52% K=0%
Pantone P 55-14
R=219 G=86 B=86
C=9.8% M=80.65%
Y=64.48% K=0.68%
Pantone P 24-4 C
R=251 G=180 B=117
C=0% M=33.85%
Y=59% K=0%
Negro
R=0 G=0 B=0
C=100% M=100%
Y=100% K=100%
Pantone 2915C
R=94 G=179 B=228
C=57.8% M=13.87%
Y=0% K=05
Pantone 7617C
R=204 G=204 B=204
C=19.47% M=15.02%
Y=15.64% K=0%
COLOR DE LA MARCAMANUAL DE IDENTIDAD
18

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commodo consequat. duis autem vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel
COLOR DE
LA MARCA

TAMAÑO
MÍNIMO

Imagotipo
30 21 54 6 7
8 cm
2.4 cm
9
Logotipo
3.5 cm
30 21 54 6 7 8
1.6 cm
9
Isotipo
Icono
abreviado
30 21 54 6 7
1.9 cm
2.4 cm
9
30 21 54 6 7
2 cm
1.6 cm
9
TAMAÑO MÍNIMOMANUAL DE IDENTIDAD
21

100%
ÁREA DE PROTECCIÓNMANUAL DE IDENTIDAD
22

ÁREA DE
PROTECCIÓN
commodo consequat. duis autem vel eum iriure dolor
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VERSIONES
DE MARCA

VERSIONES DE MARCAMANUAL DE IDENTIDAD
VERSIÓN UNA TINTA
(NEGRO)
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN UNA TINTA
(BLANCO)
25

Versión para fondos oscuros Versión para fondos claros

Versión abreviada (Fondo oscuro) Versión abreviada (Fondo claro)

Versión verde (Fondos oscuros) Versión verde (Fondos oscuros)
Pantone 382C

Versión azul (Fondos oscuros) Versión azul (Fondos oscuros)
Pantone 2915C

Versión morado (Fondos oscuros) Versión morado (Fondos claros)
Pantone 2587C

Versión amarillo (Fondos oscuros) Versión amarillo (Fondos claro)
Pantone 7548C

USOS
INCORRECTOS

No utilizar colores que no sean los
permitidos en esta guía
No alterar las proporciones de los
elementos de la marca
No intentar recrear la tipografía
No omitir elementos de
la marca
No cambiar la ubicación de los
elementos de la marca
No rotar, reﬂejar o cambiar la
orientación de la marca
No posicionar el logo sobre
fotografías o cualquier otro fondo
que impida su legibilidad
No utilizar ningún tipo de sombras
y/o brillos alrededor de la marca
No incorporar elementos que invadan
el área de protección de la marca
USOS INCORRECTOSMANUAL DE IDENTIDAD
33

feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto odio
luptatum zzril delenit augue
duis dolore te feugait nulla
facilisi. lorem ipsum dolor sit
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elit, sed diam nonummy nibh
volutpat. ut wisi enim ad minim
ELEM. DEL SISTEMA
PALETA DE COLORES
TIPOGRAFÍA
GRÁFICA SECUNDARIA
ESTILO FOTOGRÁFICO
ILUSTRACIONES

ELEMENTOS
DEL SISTEMA

32
DIN
Showlove Regular
CUPCAKE SMI LES
TIPOGRAFÍA
SISTEMA GRÁFICO
COLORES
LA MARCA
FOTOGRAFÍA
ILUSTRACIONES

PALETA PRIMARIA
#C2D500
C=0% M=79.93%
Y=58.52% K=0%
#8347AD
C=0% M=79.93%
Y=58.52% K=0%
#5EB3E4
C=0% M=79.93%
Y=58.52% K=0%
#FB5373
C=0% M=79.93%
Y=58.52% K=0%
Pantone
7548C
Pantone
184C
Pantone
2915C
Pantone
2587C
Pantone
382C
#FFC600
C=0% M=79.93%
Y=58.52% K=0%
PALETA DE COLORMANUAL DE IDENTIDAD
38

PALETA DE
COLORES

Pantone 163-8C
#d0dd28
C=22.6% M=0% Y=99.47% K=0%
Pantone 375C
#93d500
C=46.92% M=0% Y=100% K=0%
Pantone p 3-8 C
#968d00
C=43.01% M=33.69% Y=100% K=7.97%
Pantone P 147-11C
#6e9c78
C=60.91% M=22.11% Y=62.61% K=2.83%
Pantone 7465C
#3bbfad
C=67.73% M=0% Y=40.59% K=0%
Pantone 641C
#0065a1
C=93.16% M=53.04% Y=21.48% K=4.1%
PALETA
SECUNDARIA
40

Pantone 178C
#ff595a
C=0% M=79.93% Y=58.52% K=0%
Pantone P 63-7C
#c73355
C=16.79% M=93.98% Y=57.61% K=3.16%
Pantone P 70-15C
#901f46
C=32.26% M=98.24% Y=57.17% K=23.03%
Pantone P 19-11C
#c7a87e
C=22.72% M=32.19% Y=54.67% K=0.31%
Pantone 7548C
#ffcd00
C=0% M=19.81% Y=100% K=0%
Pantone 604C
#ecd925
C=10.05% M=7.41% Y=96% K=0%
Pantone P 85-14C
#7f4674
C=53.7% M=82.86% Y=29.42% K=9.78%
Pantone P 101-14C
#4a4b7d
C=81.71% M=78.18% Y=24.36% K=8.9%
Pantone P 98-15C
#3c225e
C=89.4% M=100% Y=31.25% K=23.29%
Pantone P 172-4C
#a6a1a5
C=37.08% M=32.84% Y=29.32% K=0.18%
Pantone P 169-14C
#60605c
C=60.46% M=52.06% Y=55.53% K=25.02%
Pantone P Process Black C
#231f20
C=69.9% M=67.31% Y=63.96% K=73.8%
41

ASIGNACIÓN DE
COLOR
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volutpat. ut wisi enim ad minim veniam,
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commodo consequat. duis autem vel
eum iriure dolor in hendrerit in
vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis
at vero eros et accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit praesent luptatum
LENGUAJE
tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. ut wisi
enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper
CRIANZA
42

COLORES PARA
COMPLEMENTAR
laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. duis autem vel
LACTANCIA
ALIMENTACIÓN
43

TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES
DIN
Light
Regular
Medium
Bold
Black
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii
Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890!”·$%&/()=?¿
44
TIPOGRAFÍASMANUAL DE IDENTIDAD

TIPOGRAFÍAS
A
C
O
E
L
J
V
X
W
Y
Q
1
3
2
Z
R
ST
M
N
K
U
G I
H
D
F
B
A CB

TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES
Showlove
Regular
Bold
1234567890!”·$%&/()=?¿
46

CUPCAKE SMI LES
Regular
Italic
Bold Italic
Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890!”·$%&/()=?¿
Open Sans
1234567890!”·$%&/()=?¿
Light
Regular
Medium
Bold
Black
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
47

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nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
erat volutpat. ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
consequat. duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate
velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla
facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla
49

ALEGRE
aliquam erat volutpat. ut wisi enim
ad minim veniam, quis nostrud
ALEGRE
ESTILO
FOTOGRÁFICO
50
FOTOGRAFÍAMANUAL DE IDENTIDAD

ALEGRE
ALEGRE
51
FOTOGRAFÍAMANUAL DE IDENTIDAD

MUJER
HOMBRE
52
ILUSTRACIONESMANUAL DE IDENTIDAD

ILUSTRACIONES
in hendrerit in vulputate velit esse molestie
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