PPC reklama pre zaciatocnikov. Ako to funguje? Formaty PPC. Uzitocne nastroje. VIdea

1. PPC reklama
Nehľadajte. Nechte sa nájsť.

2. Čo znamená PPC reklama
Čo je
PPC:
• Platba za preklik
• Aukčný systém určovania ceny prekliku
• Platené textové odkazy, bannery a
videa v kontextové sieti a
vyhľadávačoch.
• Hlavné PPC systémy –
AdWords, eTarget, Sklik (ČR).
• Veľmi dobré možnosti merania výkonu
a ROI (return on investments)

3. Hlavný cieľ PPC reklamy
Zvyšovanie návštevnosti web stránky relevantnými
užívateľmi
Cielenie na najviac relevantných zákazníkov pomocou
vybraných kľúčových slov vo vyhľadávači a zacielenie na
obsahové siete (GDN)
• Podľa obsahu článkov
• Lokality
• Demografických parametrov
• Tém
• Záujmov

4. Výhody PPC reklamy
– Platba za preklik a to maximálne toľko, koľko si určíte
• Kampane orientované na výkon
– Performance marketing - ROI, CPO, CPA, CPC, CPV
– Posilnenie značky (brand awareness marketing)
• Ďalšie výhody:
– Môžete relevantne cieliť iba na slová, ktoré vám prinášajú tržby
– Platíte len za preklik, Cielite na desktopy, mobily, tablety
– Možné krátkodobé testovanie
– Predčasné ukončenie kampane
– Flexibilné navyšovanie a úprava rozpočtov

5. Vyhľadávače

6. Vyhľadávanie
PPC
reklama
Organic
/SEO
Vyhľadávací dotaz

7. Náhľady PPC formátov a systémov
dostupných pre SK cielenie
Technické špecifikácie:
Headline (nadpis): max 25 znakov vrátane medzier
1. description line (1. riadok inzerátu): max 35 znakov vrátane medzier
2. description line (2. riadok inzerátu): max 35 znakov vrátane medzier
URL adresa: Max 25 znakov
Description line
Sitelinks

8. Prirodzené výsledky vyhľadávania
• V prirodzených výsledkoch sa zobrazujete „zdarma“
• Dobré SEO (optimalizácia webových stránok, spätné odkazy)
môže vaše stránky posunúť vyššie
• Zobrazujete sa až pod platenými výsledkami vo vyhľadávaní
• Text si Google vyberie sám

9. Platená PPC reklama
•Zobrazujete sa nad prirodzenými výsledkami, alebo vedľa nich
•Môžete relevantne cieliť iba na slová, ktoré vám prinášajú zisk
•Text inzerátu a cieľovú stránku si zvolíte sami
•Platíte len za prekliknutie, a to maximálne toľko, koľko si sami nastavíte
•Kampaň môžete optimalizovať podľa toho, čo vám prináša výsledky

10. PPC vs. Organic (SEO)

11. PPC vs. Organic (SEO)

12. PPC - Google search - Mobil

13. Reklamná sieť Google - GDN

14. Reklamná sieť Google
Čo je reklamná sieť Google?
• Reklamná sieť Google (GDN) je sieť webových stránok s
reklamným priestorom, kde môžete umiestniť svoje
reklamy.
• Reklamná sieť Google využíva presné cielenie, aby
dosiahla na relevantných zákazníkov. Vďaka tomu
inzerentom prináša lepšie výsledky.
• Je to jednoduchý a cenovo dostupný spôsob uvedenia
reklamy na miliónoch veľmi kvalitných spravodajských
stránok, webových stránok venovaných konkrétnym
témam, webov s videami a blogov.
• 95 % doby strávenej online užívatelia venujú obsahovým
webom.
http://www.youtube.com/watch?v=9A7DRqWz-3U

15. Ako môžeme zacieliť na zákazníkov v GDN?
Kontextové cielenie
1. Kontextové cielenie pomocou
kľúčových slov
2. Cielenie podľa tém
3. Cielenie na konkrétne
umiestnenie
Zacielenie na publikum
1. Zacielenie podľa záujmových kategórií
2. Cielenie podľa demografie
3. Remarketing - cielenie na minulej návštevníkov webu
4. Zacielenie na užívateľa podobné bývalým
zákazníkom
Zasiahnite publikum zákazníkov na základe toho, ako vyhľadávajú a kto sú:
Tip: Najlepšie výsledky možno dosiahnuť kombináciou
kontextového zacielenia a zacielenia na publikum.

16. Remarketing – ako funguje?
Užívateľ navštíví
webovú stránku, ale
nespraví nákup ani
inú akciu.
Spoločnosť Google
uloží do prehliadača
tohoto užívateľa súbor
cookie, ktorý značí, že
užívateľ túto webovú
stránku navštívil.
Užívateľ z vašej
webovej stránky
odíde a prechádza
ďalšie webové
stránky v Reklamnej
sieti Google.
Súbor "cookie" spustí
zobrazenie vašej
reklamy na týchto
stránkach GDN.
Vďaka tomu máte
ďalšiu možnosť
ukázať tohto
používateľa reklamou
lepšie nalákať.
http://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTA

17. Reklamná sieť Google

18. Reklamná sieť Google
In Video overlay
• Textová reklama
• Grafická reklama

19. Zobrazovanie inzerátov v obsahovej sieti
Google - GDN
• Cielenie – topics, placement, keywords.
• Formáty:
• textové (rovnaké tech spec parametre
ako pri inzerátoch vo vyhľadávaní
• bannerové (formáty k dispozícii: 468 x
60, 728 x 90, 250 x 250, 200 x 200, 336
x 280, 300 x 250, 120 x 600, 160 x 600).
pri článkoch s
relevantnou
tématikou k
vybraným kľúčovým
slovám a na weboch
ktoré patria do siete
GDN.

20. Aké cenové modely sú k dispozícii?
• CPT/CPM: Cena za tisíc zobrazení
Platíte, iba keď sa vaša reklama zobrazí 1000krát.
• Prečo?
Používa sa pre kampane zamerané na zvýšenie
viditeľnosti. Sleduje metriky, ako je napríklad
zobrazenie, zásah, frekvencia a nárast vyhľadávania.
• CPC: Cena za preklik
Platíte, iba keď používateľ klikne na vašu reklamu a
navštívi vašu webovú stránku.
• Prečo?
Používa sa pre kampane, v ktorých vám záleží na počte
kliknutí.
Sleduje údaje, ako napríklad predaj, získanie zákazníkov
a počet registrácií.

22. YouTube – Trueview - Instream
• Neplatíte nič, pokým si „divák“ nevyberie
pozerať vaše video
• Platí sa za View (CPV)
• Za extra kliky z videa na LP sú zdarma
• Platí sa po prezretí celého spotu alebo
po odvysielaní min. 30 s.
• Užívateľov môže video spot preskočiť po
5 s.
• Priemerná cena za 1 view je 0,02-0,04 €
• Vyššia efektivita ako TV reklamy z
dôvodu engagment efektu
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tmCk8EaBMow

23. Cena za preklik – aukčný systém

24. Cena za preklik – aukčný systém
Pri každom zadaní vyhľadávacieho dopytu prebehne aukcia inzerátov -
každý dostane svoj ​​Ad Rank. Ten určuje pozíciu inzerátu aj výslednú CPC.
Understanding Google adwords ranking
http://www.youtube.com/watch?v=XeESjscUfmQ

25. Quality score

26. Google AdWords
http://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs

27. Google AdWords - metriky
• Zobrazenie, kliknutia, cena (cost), konverzie
• CTR = clicks / Impressions
• Avg. CPC = cost / clicks
• Avg. Cost / conv. = Cost / Conversions
• Avg. Pos. - Priemerná pozícia
• Conv. Rate = Conversions / clicks

28. Hierarchia účtu
Účet
Kampaň
Zostava
Kľúčové
slová
Vylučujúce
slová
Inzeráty
Zostava
Kampaň
Zostava Zostava Zostava

29. Hierarchia účtu
NAY
Elektrom
Pračky
Pračky
Bosch
Pračka Bosh
Pračky Bosh
Lacná
pračka Bosh
Vylučujúce
slová
Chladnička
Inzeráty
Pračky
Gorenje
Chladničky
Chladničky
Bosh
Chladničky
LG
Chladničky
Whirlpool

30. Ďalšie PPC systémy

31. Ďalšie PPC systémy

32. Užitočné nástroje

33. Užitočné nástroje
Google Editor - Umožňuje pracovat na účtoch offline a urýchľuje prácu

34. Užitočné nástroje
Ad Preview Tool - Zobrazuje neskreslené výsledky vyhľadávania Google
pre danú lokalitu, jazyk a doménu Google

35. Užitočné nástroje
Keyword Planner- navrhuje kľúčové slová, Adgroups, odhady

37. • Možnosti cielenia:
• Umiestnenie: je možné zacieliť na krajinu (reklamy sa budú
zobrazovať iba používateľom, ktorí sú pripojení zo Slovenska - IP
adresa cielenie). Nevýhoda: regionálne cielenie nie je možné.
• Vek: reklamy sa budú zobrazovať iba užívateľom s vybraným vekom
(pri vytváraní profilu užívateľa, musí vyplniť dátum narodenia)
• Pohlavie: muž alebo žena
• Vzdelanie: to je možné cieliť iba používateľom, ktorí vyplnili vo
svojom profile údaje o vzdelaní (navštevuje vysokú
školu, vysokoškolské, práca, atď)
• Rodinný stav: slobodný, vo vzťahu,ženatý, je to zložité, etc.
Facebook Targeting

38. Demographic data Slovakia

39. Sponzorovaný text
• Platí sa za preklik - CPC
• Landing page (fan page alebo klientova webová stránka)
Štandardné formáty

40. Mobile app install ads
• Platí sa za preklik - CPC
• Cielenie podľa operačného systému
• Zobrazuje sa len na smaftfónoch
• Landing page: google play store, itunes
Štandardné formáty

41. Promoted post v News feede
• CPC
• cieľom je nechať ľudí komentovať, like, zdieľať alebo zvýšiť počet
fanúšikov
• možnosti cielenia: fans, no fans, friends of fans
• fanpage musí mať viac ako 400 fanúšikov, aby mohla využiť tento
formát
Štandardné formáty

42. Promoted post v News feede
• CPC
• cieľom je nechať ľudí komentovať, like, zdieľať alebo zvýšiť počet
fanúšikov
• možnosti cielenia: fans, no fans, friends of fans
• fanpage musí mať viac ako 400 fanúšikov, aby mohla využiť tento
formát
Štandardné formáty

43. Evolution of online marketing
http://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE
Understanding Google adwords ranking
http://www.youtube.com/watch?v=XeESjscUfmQ
TrueView video Ads
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tmCk8EaBMow - True view
Co je remarketing?
http://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTA
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-TZJxRfOJHc#!
Important elements of PPC:
http://www.youtube.com/watch?v=EC1D4WIlEZU
GDN introduction:
http://www.youtube.com/watch?v=9A7DRqWz-3U
COntextual targeting - Topic
http://www.youtube.com/watch?v=YJsjE9ZhBdI
What is Adwords?
http://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs

44. B2B GROUP
B2B GROUP (payperclick.cz) bola založená v roku 2000.
Na internetový marketing sa špecializujeme od roku 2006.
Aktuálne patríme medzi popredné spoločnosti v Centrálnej anvýchodnej
Európe.
• Počet zamestnancov: 20
• Pobočky: Praha, Bratislava, Bukurešť
• Rozpočet na nami spravované kampane za rok: 7 mil. €/ rok
• Počet návštevíkov privedených na stránky našich klientov: 3,000,000/mesiac
• Naši špecialisti hovoria týmito jazykmi CZ, SK, PL, HU, RO
• Máme skúsenosť v spravovaní kampaní v 34 štátoch.

45. Daniel Zaiček
Sales & Marketing Manager
(SK, CZ)
B2B GROUP, s. r. o.
daniel.zaicek@b2bgroup.sk
+421 911 55 82 33
Karadžičova 8/A,
821 08 Bratislava