ASO para Startups - World Quondos Record 2016 (Alicante)

ASO para Startups
Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
Press START

daniel peris (33)
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contacto
‣ Daniel@PickASO.com
‣ @DanielPeris

INSTALLS
insert coin(s)

app discovery

ORGANIC NON ORGANIC
PaidOwn!
| #
$
%
& '
( )⋆
+
ASO
installs

ASO
APP STORE
OPTIMIZATION
ASO
App Store Optimization

“El ASO es la pata más
importante en cualquier
estrategia de App
Marketing.”
Miriam Peláez (@MiriamPelaez) - PickASO

ASO (App Store Optimization) es el proceso de
optimización de la ficha de una app móvil con el fin de
conseguir la máxima visibilidad en las tiendas de
aplicaciones y generar instalaciones orgánicas a través de
la búsqueda, los top charts y los destacados (Featured).
¿qué es ASO?

¿qué es ASO?

• ASO no es comprar instalaciones de bots, fake,
etc.
• ASO no es poner el primer App Name que se nos
ocurra sin realizar un estudio previo.
• ASO no es hacer SPAM de ningún tipo.
• ASO no es jugar a posicionarte por la marca de
otro.
• ASO no es comprar ratings o reviews.
• ASO no es un ligue de una noche…
• ASO NO es magia.
¿qué NO es ASO?

• Posicionar la app para nuestras keywords objetivo.
• Posicionar la aplicación por encima de las apps de
competencia en los Top Charts de categoría / general.
• REDUCIR EL COSTE GLOBAL DE CAPTACIÓN DE
USUARIOS > GENERAR NEGOCIO > GANAR DINERO
objetivos del ASO

ASO
Factores

Factores ASO on-
metadata
• App Name / Título
• Descripción / corta Google
Play
• Campo keywords App Store
• Categoría de la app
(multiplicador)
• Nombre del developer
• Nombre Compras in-app
• Icono, Screenshots y Vídeo
Preview
• Tamaño de la app (MB)
Factores ASO off-
metadata
• Volumen Instalaciones
• Velocidad de instalaciones
• Engagement usuarios
• Valoraciones y Comentarios
• Menciones en sitios web
(Links)
La base del éxito es el PRODUCTO (App)
factores ASO

ASO
Factores Búsqueda (Search)

Factores ASO on-
metadata
• Descripción / corta (Google
Play)
(multiplicador)
Preview
• Tamaño (MB)
Factores ASO off-
metadata
(Links)
factores ASO búsqueda

•Es uno de los factores más importantes para
rankear
•Utiliza las keywords más relevantes
•NO hagas SPAM (Keyword stuffing)
•Incluye tu marca (BRANDING), pero no la de
terceros : Ban / Blacklist
•Longitud en App Store : 255 chars (max
100-150)
•Longitud en Google Play : 30 chars
•Utiliza Emojis (Google Play) NEW! 😎
APP NAME / TITLE

APP NAME / TITLE

•Utiliza Keywords en Google Play (SEO oldskool)
•Tiene mucho peso para la conversión a instalación
•Utiliza negritas <b>HELLO WORLD</b> y Emojis
(Google Play) NEW! 😎
•Intenta llamar la atención en las 3 primeras líneas
•Localiza la description a diferentes mercados /
idiomas
•Incluye las principales características del producto
(OBVIO xD)
•Incluye “Social Proof”: Menciones en blogs, reviews de
usuarios, etc.
•KEEP IT SIMPLE!
DESCRIPTION

•MUY IMPORTANTE para ASO de Búsqueda en App
Store
•El campo Keywords NO es público, pero se puede
averiguar
•No hay que repetir keywords (SPAM)
•No utilizar espacios “ “ entre las keywords:
“kw1,kw2,kw3”
KEYWORDS (APP STORE)

ASO
Factores Top Charts

Factores ASO on-
metadata
Play)
(multiplicador)
Preview
• Tamaño (MB)
Factores ASO off-
metadata
(Links)
factores ASO Top Charts

• Canales propios (web, SM, mailing, tu propia app, etc.)
• Inversión App Marketing:
– Redes:
• Google AdWords / AdMob
• AppBrain, LeadBolt, Jampp… (hay muchas)
– Facebook Ads / Twitter Ads
– Notas de prensa, App reviews, influencers SM,
Offline (TV, prensa, exterior…)
Top Charts: INSTALLS

ASO Top Charts

ASO
Factores Conversión (to install)

Factores ASO on-
metadata
Play)
(multiplicador)
Preview
• Tamaño (MB)
Factores ASO off-
metadata
(Links)
factores ASO conversión

El icono no afecta directamente al ASO pero…
es fundamental para LLAMAR LA ATENCIÓN de los usuarios y que instalen
• Sé creativo. ¡Innova!
• El icono debe descriptivo
• No utilices texto
• KEEP IT SIMPLE
conversión: ICONO

conversión: ICONO

• Usa el máximo permitido (5 en App Store y 8 en Play Store)
• Localiza las capturas de pantalla
• Adjunta info sobre la app en formato texto
• Sé creativo !!!
conversión: SCREENSHOTS

conversión: SCREENSHOTS

Google Play y App Store permiten incluir un vídeo del
funcionamiento o promoción de la app.
conversión: VÍDEO

conversión: VÍDEO

Las valoraciones positivas
(estrellas) afectan directamente
al ASO (Búsqueda) y a la
conversión a instalación
conversión: REVIEWS + RATINGS

ASO
FEATURED (Destacados)

Buen producto
Usuarios activos (engagement)
Buenas valoraciones de los usuarios
Hazte amigo de Apple y Google
FEATURED
MILES DE INSTALLS GRATIS

ASO
App Store Listings

GOOGLE PLAY

APP STORE

ASO
Proceso

El proceso ASO incluye la selección y el proceso de
optimización de keywords por las que un usuario realiza
búsquedas para encontrar una app y aparecer lo más
arriba posible en los resultados de búsqueda de los
markets.
Además, hay que tener monitorizados los rankings de
categoría / general e invertir en Paid para potenciar el
orgánico de dichos rankings.
proceso ASO

proceso ASO

ASO
App Store vs. Google Play

APP STORE vs. GOOGLE PLAY

ASO
Tools / Herramientas

ASO tools

THETOOL
http://thetool.io

MOBILE ACTION

SENSORTOWER

APPANNIE

APPBOT

APPSFLYER

ASO
¡Extra, extra!

Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada)
ASO penalty > BAN

http://www.slideshare.net/PickASO/manual-
aso-2016-gua-app-store-optimization
guía ASO 2016

¡Gracias!
‣ daniel@PickASO.com
‣ @DanielPeris

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