Дайджест актуальных новостей рынка digital: SMM, YouTube, тренды, кейсы и многое другое.

1. INSIGHTS
#4218/09/15

2. АКТУАЛЬНЫЕ НОВОСТИ ИНТЕРНЕТ-СРЕДЫ
МИР DIGITAL

3. Существует мнение, что рекламодатели – сложные клиенты,
которые со своим уставом лезут в творческий монастырь
рекламных агентств. Фразы «Поиграйте со шрифтами!» или
«Нам все нравится. Но можно немного переделать?» давно
стали мемами. Но настолько ли кровожадны рекламодатели
на самом деле? Сергей считает, что есть и вторая сторона,
которую попросту не слышат. Потому что слушать тоже нужно
уметь. Надо дать клиенту право высказаться.
AdIndex
Откуда берутся «адовые клиенты»
и как с ними работать
Мир Digital
Директор по маркетингу агентства Daily Profit Сергей Меркулов
рассказал AdIndex.ru, откуда берутся «адовые клиенты» и как с ними
работать.

4. На западе много известных, отличных кейсов
брендированных YouTube-сериалов, которые зрители
смотрели с удовольствием, и которые дали ощутимую пользу
бренду. Поэтому очевидно желание российских агентств
создавать подобные проекты - история, вовлечение, охват,
долгосрочная контентная платформа - все это понятные
плюсы такого рода активаций. Но на практике заметных
проектов совсем мало, и сегодня мы проследим развитие
и эволюцию такого рода контента в российском YouTube.
Sostav.ru
Эволюция YouTube-сериалов
в России
Мир Digital
Sostav.ru выяснил, как развивается один из самых
интересных жанров интернет-рекламы в наших условиях.

5. ОБНОВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ,
ВАЖНЫЕ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
SMM

6. Дополнительный бонус кнопка «Подписаться», призванная
увеличить количество подписчиков сообщества. Размещать
промопосты можно через системы rb.mail.ru и MyTarget.
В первом случае нужно просто поставить бронь через
аккаунт-менеджера и дать ему ссылку на пост. Во втором –
придется самостоятельно создавать рекламную кампанию
в личном кабинете. Рекламодатели OK.RU могут создавать
собственные аудитории, исходя из данных групп, игр
и приложений социальной сети.
Лайкни
В Одноклассниках появились
промопосты
SMM
OK.RU запустила промопосты. Новый рекламный формат
позволит продвигать посты за пределами сообщества,
увеличивая их охват.

7. Пока что он будет выглядеть, как обычная витрина интернет-
магазина с возможностью поиска. Платежная система
к новому сервису не подключена. Чтобы купить товар,
пользователю придется связываться с администратором
сообщества и договариваться об оплате и доставке.
Возможность размещать товары в каталоге уже появилась
у нескольких сообществ и групп в режиме тестирования.
Через некоторое время она будет доступен всем.
Размещение товаров бесплатное.
Лайкни
ВКонтакте запускает товарную
витрину в сообществах
SMM
Соцсеть запускает новый раздел – «Товары в контакте»,
в котором будет собрано все, что продается в сообществах сети.

8. В ходе сессии Q&A with Mark основатель Facebook Марк
Цукерберг ответил на вопросы пользователей. Первым
вопросом стала возможность появления кнопки «dislike».
Также бренд сообщил о двух нововведениях: показах
рекламы со стопроцентной видимостью и партнерстве
с компанией Moat, которая измерит статистику видеорекламы
на Facebook. А уже в октябре Facebook начнет таргетировать
рекламу на пользователей Facebook и Instagram с учетом их
лайков и расшариваний на сторонних сайтах.
Лайкни
Новинки Facebook
SMM
Как всегда соцсеть выпускает и анонсирует ряд обновлений.
На этот раз новости не только об инструментах продвижения.

9. ТЕХНОЛОГИИ, ТЕНДЕНЦИИ, ГАДЖЕТЫ –
БУДУЩЕЕ НАСТУПАЕТ
Тренды и мобайл

10. Возможность синхронизации диджитал-кампаний появилась
в России этим летом с выходом на рынок компании
MediaSync. Уже протестировали новый инструмент «Квас
Никола» и «БинБанк», готовятся к запуску кампании брендов
«Твой Дом», ASUS, «A-101», TOTAL, «Ростелеком» и Forex
Club. Спрос на синхронизированную рекламу формируют
агентства и клиенты в соотношении 50/50, повышенный
интерес у девелоперов, FMCG и авто. Средний чек
составляет около 1 млн рублей на кампанию.
Cossa
Бренды синхронизировали
диджитал-рекламу
Тренды и мобайл
Рекламодатели попробовали новую на российском рынке
технологию синхронизации интернет-рекламы c ТВ, радио
и офлайн-событиями, влияющими на покупательскую способность.

11. Сегодня в VR верят не только разработчики и издатели игр,
но и компании, на первый взгляд, никак не связанные с этим
направлением. Виртуальная реальность уже используется
как для создания продуктов, так и для привлечения
покупателей. Уровень вовлечения сложно сравнить с чем-то
ещё, VR — это настоящий катализатор переживаний, где
можно реализовать любые фантазии, что очень важно для
рассказчиков. Но принесёт ли VR ощутимый эффект, стоит
ли тратить ресурсы на исследования и разработку.
VC
VR в бизнесе
Тренды и мобайл
Обозревать vc.ru выяснил, как компании используют
технологии виртуальной реальности уже сейчас и чего
стоит ждать в будущем.

12. Приложение затрагивает разные стороны дисциплины:
автоматизированный маркетинг, контент-маркетинг, работу
с медиа, использование специальных метрик, дизайн,
programmatic, поисковую рекламу. Компания отмечает,
что со временем будут появляться новые уроки. По словам
представителей Google, цель создания приложения —
помочь маркетологам приобрести новые знания независимо
от того, в какой фирме они работают, в большой или
маленькой.
VC
Google выпустила приложение
с мини-уроками по маркетингу
Тренды и мобайл
Google вывела из режима тестирования приложение
Google Primer с мини-уроками по маркетингу, созданное
в 2014 году.

13. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПУБЛИКУЮТСЯ СОТНИ
КЕЙСОВ ВЫ УВИДИТЕ ЛУЧШИЕ
Кейсы

14. Если в прошлом году ритейлер приглашал горожан
посмотреть кино в уютных постелях, то теперь жители
Москвы, а затем и Санкт-Петербурга смогут приготовить
еду и собраться компанией в одном из заведений сети
#вместокафе, которые IKEA открыла в рамках кампании
«Новые идеи есть».
Sostav.ru
«Вместокафе» от IKEA
Кейсы
Чтобы наглядно показать, как дизайнерские решения
развенчивают стереотипы, связанные с едой, ИКЕА открыла сеть
"Вместокафе" «Новые идеи есть» в Москве и Санкт-Петербурге.

15. В отличие от существующего, новый сайт является
не информационным, а сервисным и предоставляет быстрый
доступ к основным почтовым услугам — отправке писем,
открыток, посылок и денежных переводов. В частности,
пользователи теперь могут прямо на сайте заполнить бланк
для отправки письма, посылки или денежного перевода.
Распечатанный бланк можно взять с собой в отделение для
ускорения оформления отправления.
VC
«Почта России» обновила сайт
Кейсы
«Почта России» запустила обновлённый сайт, который теперь
располагается по адресу pochta.ru. Основное отличие от старого:
наличие сервисов для отправителей и получателей.

16. В ролике появилась и знаменитая американская футболистка
Алекс Морган, которая олицетворяет нововведение FIFA 16 -
появление в игре женской лиги. В нее войдут сборные
Бразилии, Австралии, Испании, США, Франции, Швеции,
Англии, Китая, Италии и Мексики. Дата релиза игры в Европе
и России намечена на 22 сентября.
Sostav.ru
Новая реклама FIFA
Кейсы
Издатель культовой видеоигры FIFA EA Sports, запустил
ТВ-рекламу новой игры, которая станет двадцать третьей
в серии футбольных симуляторов.

17. Be online!