스팀잇 수정 모형과 플랫폼리스 미디어 블록체인 - 문제의식, 미션, 비전, 행위, 행위자 - 창작자 중심의 거버넌스 - 거버넌스를 뒷받침하는 이중화폐 시스템 - 창작자가 개발하는 플랫폼 - 창작자, 개발자, 사용자, 투자자, 광고주의 역할 - 비즈니스 모델: 저작권, 데이터 판매, 광고 - 스타트업 투자를 응용한 라운드별 자금 조달 방안 제안 - 로드맵과 댑 생태계 (국민대학교 소프트웨어융합대학원 블록체인 전공 <블록체인과 미디어> 2019년 여름학기 수업)

1. Platformless Media Blockchain
Daemin PARK
Senior Researcher
Korea Press Foundation
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https://brunch.co.kr/@daeminpark
https://www.slideshare.net/DaeminPark1
https://goo.gl/MvwMyK

2. 미션, 행위, 행위자

3. • 문제의식: 미디어 플랫폼에서 기여에 따른 보상이 충분히 이뤄지지 않음
• 비전: 창작자가 각자 자신만의 중규모 창작 플랫폼 안에서 자신만의 독자들을 만나고, 사용자는 자신만의 세분화된 취향을
충족시킬 수 있는 창작과 창작자 중심 사회
• 미션: 창작자 중심의 크립토이코노미와 거버넌스 설계
문제의식, 비전, 미션

4. - 행위자: 창작자, 개발자, 사용자, 광고주, 투자자
- 기여 행위: 창작, 개발, 추천, 광고, 투자
- 행위에 따라 행위자를 구분: 예컨대 어떤 사람이 공유할 때는 사용자이지만, 글을 쓰면 창작자가 됨, 그러나 사용자와 창작자
는 사용과 창작이라는 행위로 구별됨
- 행위에 따라 보상이 다름: 창작을 통해 받는 암호화폐와 큐레이션을 할 때 받는 암호화폐가 다름
행위자, 행위

5. 창작자
- 핵심 행위자
- 핵심 기여: 미디어 블록체인에 직접 양질의 콘텐츠를 제공
- 거버넌스 참여
- 개인 또는 집단
대형 창작자
- 풀 노드 역할
- 자신들이 생산하는 콘텐츠 양식에 최적화된 미디어 블록체인 플랫폼을 개발
- 오픈 플랫폼 전략: 다른 창작자들이 플랫폼에서 최적화된 양식의 콘텐츠를 제공하도록 유도, 플랫폼 이용 수수료 없음
- 수익: 외부 창작자와 동일하게 자체 콘텐츠 판매 수익
성장
- 창작자는 자신의 독특한 콘텐츠 양식에 대해 가장 잘 알고 있음
- 자신의 콘텐츠 형식에 최적화된 미디어 블록체인 플랫폼을 보유
- 성공한 창작자는 자신들이 개발한 콘텐츠 양식으로 콘텐츠를 추가로 만드는 다른 창작자를 지원
- 플랫폼이 고유하게 제공하는 특화된 양식의 콘텐츠를 좋아하는 사용자들이 해당 플랫폼에 모임
창작자

6. 개발자
- 내부 개발자: 대형 창작자(CTO 있는 미디어 스타트업 출신)
- 외부 개발자: 전문 개발사
- 오픈소스 커뮤니티
개발비용
- 대형 창작자가 부담
- 창작자가 외부 개발사에 개발비와 운영비를 지급
- 외부 개발사는 메인 노드가 아니며, 메인 노드 역할을 위임 받은 것이 아니고 단순 대행
- 한계 비용 제로를 달성하기 이전의 개발비는 다른 플랫폼과의 경쟁 상황을 고려해 최대한 편성
- 자금 조달: 성공한 대형 콘텐츠 공급자로서 자체 자금을 동원하거나 벤처캐피털 등으로부터 외부 투자금을 유치
창작자 자본으로 창작자 주도로 플랫폼 개발할 때의 이점
- 자신의 독점적 콘텐츠 양식에 최적화된 플랫폼 개발
- 자신의 플랫폼에서 독점적인 콘텐츠 경쟁력을 가짐
- 콘텐츠 생산의 자율성
- 규모의 경제 달성 후 플랫폼의 초과 이윤이 창작자에게 우선적으로 돌아감
개발자

7. 투자자
암호화폐에 투자
- 경제 성장이 예상되는 국가의 통화에 투자하듯, 즉 외환 투자를 하듯이 암호화폐에 투자
- 미디어 블록체인에 양질의 콘텐츠가 충분히 쌓이고, 사용자도 충분히 많아지면 저작권 모형이나 광고 모형의 비즈니스가 가
능해지고 암호화폐의 가치도 높아질 수 있음
창작자 또는 전문 개발사에 투자
- 대형 콘텐츠 제작사나, 외주 개발사에 일반적인 미디어 스타트업에 투자하듯이 투자
- 미디어 블록체인의 생태계가 커짐에 따라 생태계의 가치도 높아지면 창작자가 자신의 오리지널 콘텐츠를 통해 받는 보상도
더 커지고 대형화되면 투자자는 대형 창작자의 주주로서 이익을 가져감

8. 사용자
- 스팀잇의 추천인과 동일
- 주요 행위: 콘텐츠를 읽고, ‘좋아요’를 누르고, 공유하고, 댓글을 쓰고, 콘텐츠 생산자에게 후원금을 내거나 구독료를 냄
- 콘텐츠 가치는 사용자 행동과 의미 구조에 기반
- 콘텐츠 가치에 따라 사용자 보상 지급
광고주
- 창작자가 만든 네이티브 광고나 브랜디드 콘텐츠 형태로 광고 집팽
- 광고주가 직접 창작자가 되는 브랜드 저널리즘 형태로 광고 집행
사용자, 광고주

9. 이중통화 구조와 거버넌스

10. 기여와 보상
행위에 따르는 이중 화폐 구조
- 창작에 대한 보상: A코인
- 편집에 대한 보상: B코인
창작자의 거버넌스 참여
- A코인: 투표권(PoS),권력
- B코인: 투표권 없음, 화폐
 오직 창작자만 거버넌스 참여
 창작자는 투표권을 포기하고 경제적 이익
을 얻을 수 있음
합의 알고리즘
- PoS 연동 PoB 외부
개발사
창작자
PoB
+
PoS
사용자
콘텐츠
A코인
B코인
B코인
B코인 오픈소스
커뮤니티
채굴
초기 개발
운영
자동화된
그로스해킹

11. 암호화폐, 암호자산
암호자산
- 콘텐츠, 의미데이터
암호화폐의 채굴, 환전, 구매
- A코인: 창작 연동 채굴, B코인으로 다운 가능, 법정통화 구매 불가
- B코인: 편집 연동 채굴, A코인으로 업 불가, 법정통화 구매 가능
암호화폐의 기능
- A코인: 거버넌스 참여, 권력(지분과 유사한 권한)
- B코인: 큐레이션 참여, 화폐(포인트나 티켓, 후원금처럼 재화나 용역 구입에 사용)
행위 기반 이중화폐제도를 통한 금권선거의 방지
- 창작을 통해서만 A코인을 획득하고 A코인이 있어야만 거버넌스에 참여할 수 있음
- A코인을 B코인으로 다운할 수 있지만, B코인을 A코인으로 파워 업을 할 수 없음
- 법정통화로 B코인만 구입할 수 있고 A코인은 구입할 수 없기 때문에 금권선거 가능성 낮음
- A코인 보유자를 매수해야 하지만 리스크가 큼
창작자의 경제적 보상
- 창작자는 A코인을 보유해 거버넌스에 참여하거나 B코인으로 환전해 경제적 보상을 받을 수 있음
- B코인으로 환전한 A코인은 다시 받을 수 없기 때문에 거버넌스 참여할 때 권한은 줄어듦

12. 암호화폐
A코인 1개의 가치가 B코인 1개의 가치보다 높게 책정
- 파워 다운: A코인 → B코인
- 파워 업: 없음
- 코인 가치: A코인 ≧ B코인
예시
- 법정화폐 기준으로 클릭당 10원을 받아서 창작자가 9원을 사용자가 1원을 받고 창작자는 9원 중 4원을 개발비로 지급한다고
가정
- B코인의 가치가 1원이라고 가정
- 클릭당 창작자가 A코인을 1개, 사용자가 B코인을 1개 받는다고 가정하면 A코인 가치는 B코인 가치의 9배에 해당
A코인과 B코인 단가의 가치 차이를 통한 큐레이션에서 창작자의 영향력 확보
- 창작자가 글을 써서 A코인을 얻고 이를 파워 다운해 B코인을 확보해 추천인으로 활동을 할 경우, 글을 쓰지 않은 일반 사용자가
추천인으로 활동하는 것보다 훨씬 큰 영향력을 행사할 수 있다는 것을 의미하기도 한다.

13. 비즈니스 모델

14. • 모든 매출을 일단 저작권 매출로 전환
• 저작권 매출을 최소 목표 구독자 수로 전환
• 비즈니스 모델 전략을 최소 목표 구독자 수 축소로 환원
• 최소 목표 구독자 수 축소를 비용 전략과 매출 대체 전략으로 환원
• 계량화, 자동화, 시각화 통해 실시간으로 현금흐름에 반영
미디어 비즈니스모델 삼각형 (MBMT)

15. 저작권 모형
투자자
DEX
창작자
(미디어)
미디어
블록
체인
플랫폼
사용자
(독자,
큐레이터)
구독, 큐레이션
암호화폐 보상암호화폐 보상
콘텐츠
암호화폐 현금화암호화폐 현금화
암호화폐 투자
기업
데이터 판매
암호화폐 투자 수익
암호화폐 지불
투자 지분
- 창작자는 콘텐츠를 만들어 암호화폐로 보상
- 사용자는 큐레이션을 통해 암호화폐로 보상
- 사용자는 창작자의 콘텐츠를 구독할 수 있음
- 창작자는 DEX에서 A코인을 B코인으로 바꾼 뒤 현금화
- 사용자는 DEX에서 B코인을 현금화

16. 부가서비스 모형(데이터 판매)
투자자
DEX
창작자
(미디어)
미디어
블록
체인
플랫폼
사용자
(독자,
큐레이터)
구독, 큐레이션
암호화폐 보상암호화폐 보상
콘텐츠
암호화폐 현금화암호화폐 현금화
암호화폐 투자
기업
데이터 판매
암호화폐 투자 수익
암호화폐 지불
투자 지분
- 빅데이터 분석과 결합된 미디어 블록체인 플랫폼에서 콘텐
츠에 대한 자동화된 담론분석 데이터 생성
- 이 데이터를 기업에 제공
- 기업은 창작자에게 암호화폐로 보상

17. 광고 모형
- 미디어 블록체인은 광고 영역 없이 운영될 수도 있음
- 광고주는 창작자에게 브랜디드 콘텐츠 형태로 광고를 집행
하거나 직접 창작자가 되어 브랜드 저널리즘 형태로 광고를
진행할 수 있음
- 브랜드 저널리즘을 진행하는 광고주는 사실상 창작자로 암
호화폐를 보상 받을 수도 있지만 실제로는 사용자 보상으로
돌려 광고 효과를 극대화할 수 있으며 이는 리워드 광고 형
태임
- 광고 역시 하나의 콘텐츠로 암호화폐 생태계에 공급된 재화
- 광고 영역이 있는 경우 광고주는 미디어 블록체인의 자동화
된 그로스해킹 도구를 이용할 수 있음
- 광고주는 DEX에서 암호화폐를 구입해 광고 영역을 구매하
고 광고비를 집행
투자자
DEX
창작자
(미디어)
미디어
블록
체인
플랫폼
사용자
(독자,
큐레이터)
구독, 큐레이션
암호화폐 보상암호화폐 보상
콘텐츠
암호화폐 현금화암호화폐 현금화
암호화폐 투자
기업
데이터 판매
암호화폐 투자 수익
암호화폐 지불
투자 지분

18. 자금 조달
방식
- 암호화폐 발행을 통한 자금 조달
- 스타트업의 라운드별 투자 방식 활용
절차
- 각 투자 라운드에 해당하는 마일스톤 담은 백서 발간
- 18-24개월 소요 자금 조달
- 마일스톤 달성하면 다음 라운드에 맞는 백서 추가 발간
- 투자 라운드별로 동일한 양의 암호화폐 발행
예시
- 시리즈 A에서 1억 코인을 발행해 10억원을 조달
- 2년 뒤 시리즈 B에서 1억 코인을 발행하면서 100억원을 조달
- 시리즈 B의 ICO가 성공했을 경우, 시리즈 A의 투자자가 코인을 사용하지 않고 보유했다면 코인 가치는 2년만에 10배가 됨

19. 로드맵

20. 플랫폼리스 토큰 이코노미의 성장 로드맵
토
큰
Individual: 개별 토큰 발행

21. 플랫폼리스 토큰 이코노미의 성장 로드맵
스
왑
토
큰
Community : 토큰 스왑

22. 플랫폼리스 토큰 이코노미의 성장 로드맵
바
스
켓
스
왑
토
큰
Nation: 바스켓 코인

23. 플랫폼리스 토큰 이코노미의 성장 로드맵
바
스
켓
스
왑
토
큰
인
터
체
인
Global: 인터체인

24. 플랫폼리스 토큰 이코노미의 성장 로드맵
인
터
체
인
바
스
켓
스
왑
토
큰
개
인
Cosmopolitan: 탈중앙화된 인증

25. 미디어 블록체인의 댑 생태계
미디어 블록체인
미디어
플랫폼
미디어3
미디어1
미디어2
댑…
댑2
댑1
사용자2
사용자…
사용자1
블록체인
플랫폼
미디어…
사용자2

26. 스팀잇과 수정 모형 비교

27. Q & A