1. Somos una empresa de alto rendimiento que produce productos de alto rendimiento BMW Declaracion interna

3. ¿Qué es Brand ? definiciones "Una marca de larga duracion y crecimiento depende de nuestra capacidad de integrar con éxito y poner en práctica todos los elementos de un programa de branding integral". - Timm F Crull, Presidente y CEO de Nestlé "Una marca es una entidad viva - y que se enriquece o socava de forma acumulativa en el tiempo, es el producto de un millares de pequeños gestos" - Michael Eisner, CEO de Disney "Una marca es un conjunto de valores que enlazan productos y servicios a sus clientes." - Agres Stuart, Young & Rubicam “ El Brand se ha convertido en un componente cada vez más importante de la cultura y la economía .”- Olav Carlsen, Economia y negocios.info ¿

9. Brand Management ’ La gestión de la marca para los productos industriales y servicios representa una oportunidad singular y eficaz para el establecimiento permanente , de ventajas competitivas’’ . ‘’ Brand management for industrial goods and services represents a unique and effective opportunity for establishing enduring, competitive advantages’’. Philip Kotler

10. El triángulo del Brand Clientes Empresa Stakeholders Público en general La comunicación debe ser coherente con el fin de que estas conexiones sean guiadas a todas las partes interesadas . Todos deben tener conciencia y percibir el mismo sentido del significado de la marca (interno y externo)

11. Reelevancia del Brand Presión de precios Brand Refuerzo de los factores Reelevancia de la marca Proliferación de productos similares globalización El aumento de Complejidad hipercompetencia Reducción del riesgo Eficiencia de la información Valor agregado de creación de Imagen de marca El fortalecimiento del BRAND reduce riesgos y complejidad, compensa la presión del mercado con una OFERTA DE VALOR POTENTE .

12. El Brand y la Comunicacion Interna Contacto Sensibilización Conciencia Comprensión Aceptación Listo para Promover Personalizar Internalizar y utilizar Experiencia cultural Apasionado defensa manos cabeza corazon Internal Brand / Grado de motivación de los empleados Sentir el Brand Creer el Brand Vivir el Brand

14. El Brand y los procesos internos de la empresa estructura estrategica de marca estructura estandar

16. Web Site/ Web Banners Pre-Selección Comportamiento De relaciones y referentes Compra y Uso Experiencia El Brand y las Relaciones con los Clientes Publicity Tarjetas de visita Innovación R&D Soporte técnico Publicaciones Atención al cliente Entrenamiento Representantes de ventas Performance del producto Packaging Servicio y entrega Ventas Garantía Propuestas Word of Mouth Ferias / Presentaciones PR/ Advertising Brand Productos y servicios Trabajo en red

19. Disponible - Deben estar disponibles y utilizables en todos los mercados. Hoy en día también es muy importante comprobar la disponibilidad del dominio en Internet de posibles nombres de marca. Significativa - Los elementos de marca deben captar la esencia de la marca y comunicar acerca de la naturaleza del negocio. Memorable - Elementos distintivos y fáciles de recordar. El nombre de marca, debe ser fácil de leer y escribir . La identidad Visual y los códigos del Brand

20. Protección - Es esencial que los elementos de marca, especialmente la marca sea legalmente protegida en todos los países en que la marca se comercializará. Prospectivos - bien elegidos los elementos de posición de marca de puede dar a las empresas opcion de crecimiento, cambio, y éxito. “ Futureoriented “ significa prever la capacidad de adaptación y actualizacion de la marca. Positivos - evocar asociaciones positivas en los mercados atendidos. Transferibles debe ser posible utilizar la marca como elemento para introducir nuevos productos en el mismo o en diferentes mercados.

21. Identidades del Brand Una identidad de marca duradera es un activo estratégico que representa los valores de la organizacion Una empresa maneja su identidad en varios niveles Identidad Actual Identidad Ideal Identidad Deseada Identidad Concebida Identidad Comunicada

25. Comunicacion y Dialogo Comunicacion Corporativa Marketing Comunicacional Publicidad Institucional Publicidad Ventas Promociones Productos Publicitarios Eventos Marketing Directo Eventos Corporativos Relaciones Publicas Corporativas Publicidad Corporativa Relaciones Publicas Comunicacion Personal Comunicacion Interna Comunicacion Multimedia Auspicios Corporativos Auspicios Ferias y Exhibiciones

26. Lealtad Reacciones positivas Puntos de diferencia Insight de marca “ Brand awareness” Ciclo de aceptación del cliente Rendimiento del Brand Imágenes Del Brand Significado de marca Emociones del cliente Juicios del cliente Resonancia de la Marca Pirámide del Brand Equity Ciclo de aceptación del cliente Keller’s Customer-Based Brand Equity (CBBE)

29. Creando el Brand Power Cobertura del Brand Predominio del Brand Brand Loyalty Expansión del Brand BRAND POWER La construcción de la Marca se inicia con la comprensión de los todos los atributos de sus productos y servicios, y capacidades de la empresa, así como la total comprensión y anticipación de las necesidades del cliente.