1. Pr-company
Carlsberg
Carlsberg – «Приюти бочонок» (Adopt a Keg)
Семьонов Євгеній ЕН-03/1мк

2. Pr-company
Коли через пандемію бари та ресторани почали закриватися, Carlsberg вирішив
мотивувати любителів пива залишатися вдома. Для цього бренд запустив кампанію
Adopt a Keg і пропонував людям створити віртуальне барило. Для цього треба було
зареєструватися на сайті Carlsberg, купити 4 банки або пляшки пива і відсканувати
штрихкод, щоб наповнити барило. Потім, коли бари знову запрацювали, учасники
акції могли обмінити віртуальне барило на справжнє пиво.

3. Чому це спрацювало ?
Кампанія працювала одразу у двох напрямках:
стимулювала продажі в роздрібних магазинах
та мотивувала людей повертатися до барів та
ресторанів, де подавали продукцію Carlsberg,
після їх відкриття. Це була своєрідна програма
лояльності: купи продукцію бренду та отримай
нагороду. Такі кампанії дають людям привід
придбати товар тут і зараз, але також
допомагають будувати образ бренду в
довгостроковій перспективі.

4. Результат
За перші 48 годин після запуску було створено
2000 віртуальних барил. До червня їх кількість
зросла до 10 000 і 600 барів приєдналися до
ініціативи. Крім того, кампанія покинула межі
Данії, де її спочатку запустили, та вийшла на 4
ринки.