situering van euetracking binnen de bredere context van hat actuele marktonderzoek door Rogil Field Research, gepresenteerd op het DM Update seminar van het DM Institute.

1. DM-UPDATE: EYE-TRACKING
Ludovic Depoortere – ROGIL SENSORY & MARKETING RESEARCH

3. BASIC FEELINGS BEHAVIOURAL REFLECTION
UNCONSCIOUS UNCONSCIOUS CONSCIOUS
FIGHT OR FLIGHT TAKE/ADAPT ACTION PROVIDE REASONING
NEO CORTEX
LIMBIC SYSTEM RATIONAL
EMOTIONAL
OLDEST BRAIN
VISUAL SENSORIAL

6. HOEVEEL WOORDEN LEES JIJ IN EEN SECONDE ?

7. 3 tot 7 woorden

8. “DO AS I DO, NOT AS I SAY”

9. WHY INVEST IN RESEARCH ?
9

11. TECHNOLOGIE

12. Iris Pupil
Hoornvlies
Voorste oogkamer Achterste oogkamer
Lens
Netvlies
Vaatvlies
Harde oogrok
Glasachtig lichaam
Blinde vlek
Optische zenuw
Gele vlek & Fovea centralis

13. OOGBEWEGINGEN
Fixatie
Saccade

14. EYE MOVEMENT REGISTRATION
Soorten heat maps
Relative
View Points
fixation length

15. WHY GIVE CONSUMER TASKS ?

16. ACTUEEL:
POLITIEKE MAILINGS !?

19. KIJKVOLGORDE
De respondenten bekijken eerst het gedeelte met de tekst in het midden. Daarna
kijken ze naar de hoofding van de brief om vervolgens onderaan de brief te eindigen.
4 3
5
2
1
7
6
8 9
10

20. TOEGEVOEGDE WAARDE PAGINA 2 ?

21. CASE BELGACOM DIRECT E-MAIL

23. KEY RESULTS – B2B
WHAT ARE KEY FOCUS POINTS, WHAT ARE “BLIND” SPOTS?
2 Titles / Bold font: Both the titles as the words that are printed in bold receive a lot of
attention in all tested types of communication.

24. BRAND RECALL !?
62 % < 81 %
(BM)

25. KEY RESULTS – B2B
WHAT ARE KEY FOCUS POINTS, WHAT ARE “BLIND” SPOTS?
1 Branding: The Belgacom logo is not very contrasting the online newsletters (corner)
25

26. CASE VICTORIA SECRET

28. BRON: DE STANDAARD / EYESEE

29. ROGIL HEATMAP (RELATIVE ATTENTION)

30. WHAT DOES THIS MEAN FOR YOU?

31. Be
consistent
Show us
Use
what to
contrast
DO !
No
scrolling
please !

32. KISS
What we
Do the
see =
“Reality
What we
check”
learned !
Image >
Text

33. KEY MESSAGE
BE CREATIVE !
BUT DON’T FORGET WE ARE HABIT DRIVEN BEINGS

34. L.Depoortere@rogil.eu