Proyecto servicio comunitario ontv propuesta_iunp

Proyecto de Servicio Comunitario
Organización Nacional de Trasplante de VENEZUELA
Jostan López - Daniela Rivas Dioses

¿Quiénes somos?
ONTV
Problemática Objetivos
Justificación
Causas Estrategia Creativa
Concepto Creativo
Beneficios del Proyecto

¿Quiénes somos?

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Daniela Rivas Dioses
Estudiante de Publicidad en IUNP
Diseñadora gráfica & Community Manager
Sueño con trabajar en Leo Burnett & Adobe
Trabajo con en una distribuidora de productos
de bebés (Hit Baby1)
Jostan López
Estudiante de Publicidad en IUNP
Soy un Geek (amante de la tecnología)
Fan nº 1 de NOKIA
Trabajo en el área de Ventas en Sodexo
“Intentamos reconstruir los valores y ética que
se han perdido a lo largo de los años en
Venezuela”

ONTV

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ONTV
La ONTV es una organización sin ﬁnes de lucro con más de 15
años de gestión, que tiene como objetivo fundamental promover
la actividad de donación en Venezuela, bajo un enfoque
concebido como una matriz integrada por diferentes unidades
tanto estratégicas como de apoyo.
Jostan López - Daniela Rivas DiosesProyecto de Servicio Comunitario
MISIÓN
Promover, facilitar y coordinar las distintas
actividades de donación y trasplante a nivel nacional,
a través de la adecuada estructura para el estudio,
investigación y análisis de las diferentes tendencias
de la donación y trasplante, así como la adecuada
gestión de los recursos científicos, médicos,
financieros y su talento humano
VISIÓN
Ser una organización que proporcione los órganos y
tejidos a todos los pacientes que lo necesiten en el
territorio nacional.

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ONTV
El profesor Jorge Altuve
siempre dice…
“El trasplante y la donación son prácticas
médicas muy complejas, en donde
intervienen diferentes instituciones y
personal caliﬁcado en cada una de las
etapas, desde la evaluación de un posible
donante, el procedimiento quirúrgico de
extracción y posterior seguimiento al
trasplante así como a los procesos
educativos e informativos que apoyan estas
actividades.”
TRASPLANTE…
• EL DICCIONARIO DEFINE TRASPLANTE…
• HISTORIA
• TRASPLANTE EN VENEZUELA

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ONTV
El profesor Jorge Altuve
siempre dice…
“La ONTV funge como pilar en donde
convergen todos los entes relacionados con
las actividades de donación y trasplante,
con el ﬁn de uniﬁcar criterios, acciones,
protocolos; todos enmarcados en políticas
coherentes que aseguran la optimización y
la sinergia de los recursos participantes,
para el bienestar de los pacientes que
esperan por un órgano o tejido para el
trasplante”
DONACIÓN…
• EL DICCIONARIO DEFINE LA DONACIÓN…
• UN DONANTE VIVO ES…
• UN DONANTE CADÁVER…

Problemática

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PROBLEMÁTICA
• En Venezuela existen enfermedades que conducen a la pérdida de la función de
órganos y tejidos, tales como la insuﬁciencia hepática, renal, las enfermedades
hematológicas y de la córnea, entre otras, se han convertido en verdaderos
problemas de salud pública; generándose una brecha entre el número de órganos y
tejidos humanos donados y la demanda creciente de algún tipo trasplantes. !
• En los últimos años en Venezuela se ha evidenciado un bajo desempeño en cuanto
a trasplantes se reﬁere y esto se observa por la disminución donación de
órganos y tejidos necesarios.

Causas

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CAUSAS
• En la sociedad Venezolana existe la desinformación, mitos y tabúes que hacen que
las personas rechacen la idea de la donación y les dé miedo por lo que puede
sucederles a ellos y sus familiares.!
• La falta de campañas de información sobre la donación y trasplante de órganos.!
• Lo que muchas personas leen en cuanto a órganos, siempre son noticias
negativas, a nivel nacional o internacional. Por ejemplo: “Personas que son asesinadas
por sacarle los órganos, personas que han sido secuestradas, niños, adultos, etc” !
• Ese tipo de información genera un rechazo hacia cualquier información que se desee
compartir con respecto a la “Donación o Trasplante de Órganos”

Justificación

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JUSTIFICACIÓN
Conforme al CAPÍTULO II, Del Servicio Comunitario!
Artículo 4. A los efectos de esta Ley, se entiende por Servicio Comunitario, la actividad
que deben desarrollar en las comunidades los estudiantes de educación superior que
cursen estudios de formación profesional, aplicando los conocimientos científicos,
técnicos, culturales, deportivos y humanísticos adquiridos durante su formación
académica, en beneficio de la comunidad, para cooperar con su participación al
cumplimiento de los fines del bienestar social, de acuerdo con lo establecido en la
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela y en esta Ley.

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JUSTIFICACIÓN
Se pretende crear conciencia a través de esta campaña porque en el
periodo 2002-2012 se realizaron un total de 2893 trasplantes de riñón,
hígado y medula ósea de los cuales 2818 (97.40%) en Venezuela, y la tasa
de donantes efectivos 2012: 4,51 pmh (134 donantes efectivos). Se deben
potenciar las acciones para incrementar esta tasa y priorizar la donación.

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JUSTIFICACIÓN
La información y educación
para la comunidad es
importante, porque la
donación es un acto solidario,
anónimo y altruista, por el cual
una persona maniﬁesta la
voluntad de que, a partir del
momento de su muerte,
cualquier parte de su cuerpo
que sea apta para el trasplante
pueda ser utilizada para ayudar
a otras personas necesitadas
de ser trasplantadas.
Para que una persona pueda
donar órganos, tejidos o células
humanas destinadas a otra
persona se deben cumplir una
serie de requisitos los cuales
están plasmados en nuestro
marco legal nacional (ley Sobre
Donación y Trasplante de
Órganos, Tejidos y Células en
Seres Humanos, publicada el
25-11-2011 en gaceta oﬁcial de La
República Bolivariana De
Venezuela bajo el Nº 39.808). De
allí nace la iniciativa de esta
campaña.

Objetivos

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OBJETIVOS
Realizar campaña informativa y de concientización sobre donación y trasplantes de órganos
GENERALES
Promoción de acciones
de educación de la
salud en el área de
donación de órganos,
tejidos y células
humanas con ﬁnes
terapéuticos.
ESPECÍFICOS
Difusión de
información
relacionada con
donación y
trasplantes de
órganos, tejidos y
células humanas.
Fomentar valores
provenientes del
acto altruista y
generoso de la
donación de
órganos y tejidos.
Dar a conocer los
principios, la misión y la
visión ONTV como de
la organización sin ﬁnes
de lucro encargada de
promover la actividad
de donación en
Venezuela

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BRIEF CREATIVO
AGENCIA Instituto Universitario Nuevas Profesiones
Organización Nacional de Trasplante de VenezuelaANUNCIANTE
ONTVPRODUCTO
OBJETIVOS • Promoción de acciones de educación de la salud en el área de donación de órganos, tejidos
y células humanas con ﬁnes terapéuticos.!
• Difusión de información relacionada con donación y trasplantes de órganos, tejidos y células
humanas.!
• Fomentar valores provenientes del acto altruista y generoso de la donación de órganos y
tejidos.!
• Dar a conocer los principios, la misión y la visión ONTV como de la organización sin ﬁnes de
lucro encargada de promover la actividad de donación en Venezuela.

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BRIEF CREATIVO
• Personas que desconocen el tema de la donación o trasplante
de órganos en Venezuela.!
• Personas que conocen alguna información sobre la donación
de órganos pero que aún tiene cierto miedo hacia el
trasplante de órganos.
GRUPO OBJETIVO
¿?PRESUPUESTO
LOGO (ONTV) PÁGINA WEB (ONTV)MANDATORIES

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ESTRATEGIA CREATIVA
INSIGHT
BENEFICIO
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GRUPO OBJETIVO
“Necesito que alguien me explique en palabras que yo entienda sobre el trasplante de órganos, no logro
entenderlo”
Personas que necesitan hablar o entender de mejor forma sobre el trasplante de órganos
Con las infografías creadas para la ONTV desde los niños hasta los adultos podrán entender sobre el
tema de trasplante de órganos, además de aclarar dudas sobre sus procedimientos
Sabemos que el lenguaje de los médicos como su letra es muy entendible “por eso te lo explicaremos
mejor” crearemos un lenguaje más cercano a través de las infografías para explicar sobre la donación y
trasplante de órganos
ESTRATEGIA CREATIVA 1

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CONCEPTO CREATIVO
EJEMPLO 1

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CONCEPTO CREATIVO
EJEMPLO 2

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CONCEPTO CREATIVO
EJEMPLO 3

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ESTRATEGIA CREATIVA
INSIGHT
BENEFICIO
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GRUPO OBJETIVO
ESTRATEGIA CREATIVA 2
“No me interesa saber sobre el tema de la donación o trasplante porque nunca lo necesitaré”
Personas que necesitan entender que el tema de la donación, no es cualquier tema y a que pesar de no
necesitar un órgano en esos momentos, quizás algún familiar podría necesitarlo en el futuro
Crear una clara de conciencia sobre la donación de órganos de una forma directa.
Se ha comprobado que a veces “hablar bonito” no le interesa al “cliente, consumidor” es decir queremos
crear conciencia de una forma y clara como lo han hecho marcas (WWF, GREENPEACE) sobre los
problemas del mundo

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CONCEPTO CREATIVO

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CONCEPTO CREATIVO
COMENTARIO
• Las imágenes son una muestra de nuestro concepto creativo (de aprobarse está
estrategia creativa, tendríamos que hacer una sesión fotográﬁca para representar
este concepto)!
• Lo que deseamos trasmitir con estás imágenes es que si no cuidas tu cuerpo habrá
otra persona que lo hará por ti (por eso la frase del reciclaje) si no deseas cuidar tus
pulmones otro lo hará por ti (persona que necesite un trasplante de pulmón, aunque
en Venezuela no se hacen este tipo de operaciones) la idea es trasmitir el mensaje.!
• En la otra imagen podrán ver a una persona bebiendo alcohol lo cual podría dañar
su hígado.!
• Queremos realizar varias imágenes de este tipo por ejemplo alguien comiendo una
hamburguesa (en exceso hace daño al corazón)!
• Nuestra idea principal es que las personas entiendan que donar un órgano o
necesitarlo no es tan ajeno a cada uno de nosotros.

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PLAN DE MEDIOS

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PLAN DE MEDIOS
Recomendamos difundir la
campaña a través de las tres
redes sociales mostramos.!
Facebook (Fan Page) sería
interesante crear un grupo de
apoyo y aclaratorias para todo
público (allí recomendamos
colocar infografías con
información sobre la donación
de órganos) !
Twitter!
Instagram

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PLAN DE MEDIOS
Los carteles o aﬁches sería
bastante interesante colocarlos
en las estaciones del metro (ya
que ellos colocan mucha
información con respecto a la
obesidad y cuestiones para la
salud)

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PLAN DE MEDIOS
Las infografías recomendamos
publicarlas en colegios,
instituciones, universidades,
escuelas.

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Daniela Rivas Dioses
04242029032
daniela.rdioses@outlook.com
Jostan López
04143720261
josthan.ecl@gmail.com

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