Charla ofrecida por Magali Benítez, socia de Polièdric, agencia de Marketing, en el Be Marketing Day 2015 organizado por EADA. Nos presentó como planificar campañas de vídeo en Youtube y sacarles el máximo provecho.

1. TrueView
de YouTube
Cuando la publicidad
se convierte en contenido
Magali Benítez
@magalibc
EADA
#BeDigital
#BeMarketingDay
8 OCT 2015

2. #BeDigital #BeMarketingDay
19,5 M
50%
300h cada 60”
2º buscador
3a pág. +visitada
1.000 M
YouTube, la nueva televisión
Fuente: youtube.com/yt/press/es/statistics.html

3. #BeDigital #BeMarketingDay
Anuncios
YouTube
Recuerdo Anuncio80%
“Top of funnel”
Fuente: Measuring the Impact of Online Video on Brand Metrics, April 2015. Google/IPSOS
Brand Awareness17%
Interés (EMEA, búsqueda orgánica)30%

4. #BeDigital #BeMarketingDay
85%del inventario
anuncios YouTube
El formato TrueView
0,03€ - 0,05 €
Coste por Visualización (CPV)

5. #BeDigital #BeMarketingDay

6. #BeDigital #BeMarketingDay
Usuarios más RECEPTIVOS
Cuando el usuario ELIGE,
los anuncios se convierten en contenido
Todo el mundo GANA
Target
“ Natural”
Les damos el CONTROL

7. #BeDigital #BeMarketingDay
Los usuarios que eligen no “omitir” el anuncio: 15-26%
más implicados que
en formatos
no “saltables”
75%
Fuente: YouTube Insights Abril 2015. Fuente: Google/IPSOS

8. #BeDigital #BeMarketingDay
Breve. Ideal 30-45”
Mostrar la marca al principio
Atractivo. Captar atención primeros 5”
y sobretodo…. ENTRETENIDO
La historia lo es TODO

9. #BeDigital #BeMarketingDay
contenido
enoturismo, turismo
enológico,
visitas a bodegas,
enoturismo ofertas...
Posibilidades de segmentación
vídeos y canales específicos
temas
viñas y turismo vinícola
intereses
entusiastas de la vida ecológica
gourmets
viajeros de Lujo
sexo +edad
[BETA] customer match
remarketing
que ya han visto otros videos
canal, son suscriptores o han
visitado nuestro web

10. #BeDigital #BeMarketingDay
También campañas virales
Durex
Connect,
62 M Ad
views
Evian
Baby & Me
29 M Ad
views en 2
días

11. #BeDigital #BeMarketingDay
TrueView InDisplay
en
resultados
búsqueda

12. #BeDigital #BeMarketingDay
al lado
otros
vídeos

13. #BeDigital #BeMarketingDay
Llamadas a
la acción
(CTA)

14. #BeDigital #BeMarketingDay
YouTube
Cards

15. #BeDigital #BeMarketingDay
Análisis, más allá de la visualización
Adaptado de TrueView Optimization PlayBook, Google
Visualización
Completa
Visualización
Parcial
Visualización
Ganada
Nuevos
suscriptores
“Shares”
Clics
Conversiones
“Likes”
Comentarios

16. #BeDigital #BeMarketingDay
Seguimiento Comportamiento Usuarios

17. #BeDigital #BeMarketingDay

18. #BeDigital #BeMarketingDay

19. #BeDigital #BeMarketingDay

20. ¡Gracias!
Magali Benítez
@magalibc
EADA
#BeDigital
#BeMarketingDay
8 OCT 2015