Xavi Coma, Director de Marketing de MediaCloud (Grupo MediaPro) y profesor de EADA, nos explicó el roadmap de una campaña de marketing y comunicación digital desde la creatividad hasta los canales y soportes que hay que utilizar siempre pensando en los objetivos del negocio. El #MkDayEADA es una actividad mensual que organiza el EADAAlumni de la escuela de negocios EADA de Barcelona. Son charlas, mesas redondas y conferencias alrededor del marketing en toda su extensión. Son abiertas y gratuitas. Infórmate de cuando se celebran siguiendo el hashtag #MkDayEADA en Twitter o en la web de EADA.

1. digital sales
Hacer una campaña de
marketing digital desde 0
#MkDayEADA

2. Veamos primero una campaña exitosa
#MkDayEADA

3. ¿y ahora por dónde empiezo?

4. Somos fabricantes de prismáticos
www.prismaticalia.com
#MkDayEADA

5. Pensemos en la finalidad de la campaña
B R A N D I N G
N O T O R I E D A D
N U E V O P R O D U C T O
H A C E R R U I D O
#MkDayEADA

6. ¿y porqué me lo tengo que
preguntar?
#MkDayEADA

7. V E N T A F U L L P R I C E O N L I N E
definimos estrategia venta
#MkDayEADA

8. S E M / A D W O R D S
S O C I A L M E D I A / S O C I A L A D S
Y O U T U B E / P R O G R A M Á T I C A
I N B O U N D / L E A D G E N E R A T I O N
M E D I O S / O N - O F F
E M A I L M A R K E T I N G
qué herramienrtas podemos usar ?
#MkDayEADA

9. Cuáles usaremos
para esta campaña?
S E M / R E M A R K E T I N G
#MkDayEADA

10. #MkDayEADA

11. #MkDayEADA

12. observamos la ficha de producto
#MkDayEADA

13. El propósito fundamental de estas galletas electrónicas es diferenciar e identificar los usuarios.
Su papel es ofrecer una navegación diferente a cada persona.
Qué son las cookies y para qué sirven?
#MkDayEADA

14. #MkDayEADA

15. S E A R C H C P C
#MkDayEADA

16. reach the right customers with the right keywords
llegar a los clientes adecuados con las palabras clave correctas
#MkDayEADA

17. A D W O R D S G D N
Segmentamos campaña al target vinculado a nuestro tipo de producto e intereses
La información del banner debe contener un CTA claro.
#MkDayEADA

18. A D W O R D S G D N
#MkDayEADA

19. Generamos tráfico y lo analizamos
#MkDayEADA

20. #MkDayEADA

21. Quién ha mordido la galleta?
#MkDayEADA

22. Todos aquellos que accepten
las cookies de tu web*
#MkDayEADA

23. #MkDayEADA

24. #MkDayEADA

25. Analizamos nuestra inversión
#MkDayEADA

26. Beneficio / Coste x 100
2400€ / 5590€ x 100
ROI 42,90%
ROI
Return of investement
Ingresos: 100 x 79,90€ =7990€
Coste del producto: 35,90€ X 100 = 3590€
Inversión en marketing = 2000 €
Coste total = MKT + Producción = 5590€
Beneficio= Ingresos - Coste = 2400€
#MkDayEADA

27. En estos momentos no estamos pensando
en conquistar el mundo.
Sergey Brin, fundador de Google
#MkDayEADA

28. Hacer una campaña de marketing digital desde 0
Xavi Coma / CMO Mediacloud / fcoma@eada.edu
#MkDayEADA