Čempionu Brokastis #27 / Reinholds Pīrāgs/ Kur atrast zīmola mojo 2017. gadā?
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•1,039 views
Ieskats aktuālajās mārketinga tendencēs
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
More from NORD DDB RIGA
More from NORD DDB RIGA (20)
Čempionu Brokastis #27 / Reinholds Pīrāgs/ Kur atrast zīmola mojo 2017. gadā?
- 1. TRENDS 2017
- 3. MOJO
- 14. GLOBĀLAIS
- 15. NACIONĀLAIS
- 21. 37% BRITU DARBINIEKU UZSKATA, KA VIŅU DARBS NENES PASAULEI VĒRTĪBU AVOTS: YOUGOV APTAUJA, 2015
- 22. DZĪVOT PAGĀTNĒ
- 24. PUMA BEATBOT
- 28. VIRTUAL EXPERIENCE AS CURRENCY EXPERIENCE AS CURRENCY
- 36. IWWIWWIWI I WANT WHAT I WANT WHEN I WANT IT
- 37. GRIBU, KO GRIBU, KAD GRIBU GKGKG
- 38. RIGHT OFF THE RUNWAY AND INTO YOUR LIVES… (RALPH LAUREN)
- 43. 32% SHARE CONTENT ONLY VIA DARK SOCIAL 70% ONLINE REFERRALS COME FROM DARK SOCIAL 3X HIGHER SHARING ACTIVITY ON DARK SOCIAL THAN ON FB AVOTS: PHD TRENDS REPORT 2017
- 46. 500 KIDS 2000 FOLLOWERS EACH 1 INFLUENCER 1 000 000 FOLLOWERS >
- 47. TENDENCES VAJADZĪBAS DARK SOCIAL VIRTUAL EXPERIENCE ECONOMY OUTSOURCED MINDFULNESS INSTANT CONSUMERS WORLDS APART
- 48. TENDENCES VAJADZĪBAS DARK SOCIAL VIRTUAL EXPERIENCE ECONOMY OUTSOURCED MINDFULNESS INSTANT CONSUMERS WORLDS APART ATBALSTĪT GLOBĀLO/NACIONĀLO
- 49. TENDENCES VAJADZĪBAS DARK SOCIAL VIRTUAL EXPERIENCE ECONOMY OUTSOURCED MINDFULNESS INSTANT CONSUMERS WORLDS APART ATBALSTĪT GLOBĀLO/NACIONĀLO PALĪDZĒT SASNIEGT MĒRĶUS
- 50. TENDENCES VAJADZĪBAS DARK SOCIAL VIRTUAL EXPERIENCE ECONOMY OUTSOURCED MINDFULNESS INSTANT CONSUMERS WORLDS APART ATBALSTĪT GLOBĀLO/NACIONĀLO PALĪDZĒT SASNIEGT MĒRĶUS RADĪT PIEREDZI, AR KURU VĒRTS DALĪTIES
- 51. TENDENCES VAJADZĪBAS DARK SOCIAL VIRTUAL EXPERIENCE ECONOMY OUTSOURCED MINDFULNESS INSTANT CONSUMERS WORLDS APART ATBALSTĪT GLOBĀLO/NACIONĀLO PALĪDZĒT SASNIEGT MĒRĶUS RADĪT PIEREDZI, AR KURU VĒRTS DALĪTIES PAĀTRINĀT IESPĒJU IEGĀDĀTIES
- 52. TENDENCES VAJADZĪBAS DARK SOCIAL VIRTUAL EXPERIENCE ECONOMY OUTSOURCED MINDFULNESS INSTANT CONSUMERS WORLDS APART ATBALSTĪT GLOBĀLO/NACIONĀLO PALĪDZĒT SASNIEGT MĒRĶUS RADĪT PIEREDZI, AR KURU VĒRTS DALĪTIES PAĀTRINĀT IESPĒJU IEGĀDĀTIES ATVIEGLOT IESPĒJU DALĪTIES PRIVĀTI
- 53. TRENDS 2017
Editor's Notes
- Trends solve problems or fulfil explicit or implicit human needs. Big events, long-term shifts and any societal factors result in trends gaining momentum, becoming mainstream or resurfacing in a different form.
- Kas ir šajos maisiņos?
- Tur iesaiņots tīrs mojo - amerikāņu kultūrā ticībā ka mojo piešķir īpašas spējas tā īpašniekam. Bet kāds tam visam sakars ar zīmoliem? dažreiz saka, ka kādam zīmolam ir baigais mojo, No kā tas rodas zīmolu mojo? Mojo rodas no ticības ka zīmoli piepildīs mūsu vēlēšanos Arī Zīmols ir solījums Jo spēcīgāks ir zīmols, jo spēcīgāks mojo Zīmolam vajag atbilst auditorijas vajadzībām Bet cilvēka apstākļi nepārtraukti mainās Izcili zīmoli spēj vienmēr saglabāt savu mojo. Vienmēr seko mainīgajām auditorijas vajadzībām. Kā to darīt? Vienmēr saprast vajadzības un spriedzi Mojo piedēvē brīnumainas spējas piepildīt vēlmes Zīmoli ar Mojo - zīmols, kurš spēj saprast patērētāja vēlmes un tās izpildīt
- tātad mums ir cilvēku vajadzības un spriedze
- bet problēma protams ir ka notiek pārmaiņas, kas ietekmē veidu kā risināt vajadzības labākajā veidā
- šīs pārmaiņas arī rada tendences patērētāju uzvedībā, kas liek mums pielāgot zīmolu, lai spētu uzturēt tā mojo kad redzam tendenes mums vienmēr jāprasa kādas vajadzības šī tendences risina what does this trend solve
- līdzīgi kā mainās līderu tēli atbilstoši situācijai paliekioša ir kopēja vajadzība pēc līdera Bet izpildījums mainās līdzi laikam un apstākļiem mērķis ir rosināt domāt, par to kā mainās mūsu auditorijas vajadzību izpausmes veidi kas ir jaunie veidi kā risināt vajadzības? vai mēs risinām šīs vajadzības?
- bet mēs ne tikai vērojam paši bet arī pētām trend reportus mēģinām vienmēr atrast labākos avotus trendi kurus šodien apskatīsim ir globāli, bet arī izmantojami Latvijā
- jeb - Lokālie pret globālajiem pilsoņiem SPRIEDZE - GLOBĀLISMA IETEKME UZ VALSTU KULTŪRU, EKONOMIKU UN SABIEDRĪBU no otras puses vispārcilvēciskās vērtības, saikne ar pasauli No vienas puses vēlme piederēt valstij, saknes TRENDS - izdarīt izvēli par labu vienam vai otram
- Tas kas notiek politikā protams ļoti ietekmē arī sabiedrības noskaņojumu un arī viedokli par zīmoliem šogad - īpaši svarīgi arī Latvijā
- Momondo - lētu lidojumu meklēšanas pakalpojums “You have more in common with the world than you think’.
- vispirms parāda stereotipus, mīl savu valsti un nedaudz nievājoši izsakās par pārējiem tad atklājas ka šo cilvēki DNA ir patiesībā daudz dažādāks nekā viņi bija domājuši - piemēram ebreju un pakistāņu sajaukums, Francūži, kuri atklāj ka ir briti un kubieši kuri atklāj ka ir tomēr nedaudz austrumeiropieši Protams vēlme satuvināties ar pasauli un apceļot visas šīs vietas
- Alus - San Juan Kampaņas mērķis bija vērst uzmanību uz lokālu problēmu - vietējā Peru jaguāra apdraudēto statusu Lai to izdarītu - tika nomainīts vietējā alus populārais jaguārā tēls uz mājdzīvieku tēliem - cūkām, kazām Tikai 3000 pudeles bija ar jaguāriem - tik cik palikuši savvaļā
- Tiger Alus: Lauzt stereotipu ka no Ķīnas nāk tikai lētas un nekvalitatīvas preces Lai to izdarītu tika izveidots īpašs pop up veikals NY Chinatown ar elegantām ķīnas dizaineru precēm Bet tās varēja iegādāties tikai apmainot preces pret Tiger alus paliktņiem Veikalu izpārdeva stundas laikā FINAL - lieliskis veids kā apvienot - iznest lokālo Ķīnas vārdu globāli Bet lielākoties zīmoli izvēlēsies vienas grupas vajadzības, ne abu
- Outsourced mindfulness - kas tieši domāts ar šo
- PIEDOMĀŠANA, KĀ ĀRPAKALPOJUMS vajadzības pārvarēt izaicinājumus pieaaug bet diemžēl mūsu gribasspēks ir tieši tik pat vājš
- Uber paziņo, ka drīz vairs nebūs nepieciešmai taxi šofera pakalpojumi, to darīs pašbraucošas mašīnas bet tu mierini sevi
- vecas ziņas tu domā man ir iespējas darīt lietas ko datori - piemēram gleznot Un tad tieši dators 3D printē Rembranta gleznu kuru viņš ir radījis pilnīgi rokas sāk jau nolaisties
- mazāk un mazāk cilvēku redz savam darbam vērtību NERVOZITĀTE - trešā daļa britu neredz vērtību darbam ko darīt?
- uzvelc džinsu jaku un izliecies, ka tehnoloģijas neeksistē
- Pārvarēt grūtības uz pierādīt sevi Tendence meklēs veidus, kā izmantot tehnoloģijas lai pilnveidotu sevi
- 1. PUMA beatbot - pašbraucošs robots, kurš brauc tevis noteiktajā ātrumā 1. ir kāds ar kuru sacensties 2. protams ka tev viņu nepāstpēt. 3. bet vari vismaz parspēt savus mērķus un kļūt labāks 4. Ievadi distanci un ātrumu un aiziet
- 1. VI - tavs personīgais treneris. 1. pateiks cik ātri skriet un cik daudz celt 2. mēra arī tavus sirds ritmu un regulē noslodzi Nākamais solis aiz Fitbit - kuru nopērc un nelieto Ir arī pieejama cilvēka konsultācija ja nepieciešams
- 1. izmanto tehnoloģijas, lai uzlabotu savas publiskās runas prasmes Mēra laiku, māca uzturēt acu kontektu, tikt galā ar uzmanības novēršanu FINAL varbūt skan ļoti liels kosmoss - bet jautājums palie Kā Zīmols var palīdzēt man tikt galā ar izaicinājumiem?
- Virtual experience economy - virtuālās pieredzes ekonomika Ko es ar to domāju:
- Spriedze - cilvēka zinātkāre un neremdināmā vēlme pēc jaunas izklaides, Interneta valūta ir statuss - kurā mēs vēlamies dalīties Pieredze - unikāla un citiem nepieejama Nākotnē - vēl unikālāka - virtuālā pieredze. Lietas kas fiziskajā pasaulē nav pieejamas Jo retāka pieredze, jo vērtīgāka Zīmolu iespēja ir piedāvāt tev šo pieredzi, lai tu ar to dalītos. Viss it kā pa vecam - bet jaunums ir PILNĪGI JAUNA TIPA IESPĒJAS.
- Kāpēc tagad tendence? 2016 gadā Pasauli pārņēma Pokemonu sērga - NY to Hong Kong, Rīgā Virtuālā un reālā pasaule satikās
- - 100 million downloads in less than a month. - McDonald’s announced turned 3,000 Japanese locations into PokeGyms, resulting in a 27% sales spike. - Expedia and Marriott Rewards sponsored Johnson’s global Pokémon-catching tour Mūsuprāt šādas satikšanās nākotnē būs daudz vairāk un vēl negaidītos veidos.
- Lockheed Martin - Latvijā mazāk zināma aeronautikas kompānija Mērķis - parādīt bērniem ceļotāja garu uz Marsu IDEA - Radīt pieredzi ar kuru dalīties un lepoties
- CSDD un DDB Kampaņa pret mobilo ierīču lietošanu pie stūres Uzskatāmi parādīt ko nozīmē negatīva pieredze Izmantojot Oculus rift simulēja avārijas pieredzi
- Vide ļauj izpaust savu zīmola misiju dažādākajos veidos FINAL - kāpēc tagad? jo izmaksas strauji krīt un jaunās iespējas aug MAN BŪS JĀSACENŠAS AR ŠĪM IZKLAIDEM KĀ ES PIEDĀVĀŠU UNIKĀLU PIEREDZI VIRTUĀLAJĀ VIDĒ?
- Pirkšana bez kavēšanās Pasaule kļūst ātrāka un arī mūsu vēlmes kļūst ātrākas
- tas nozīmē - “Ieraugi - nopērc” VAJADZĪBA - tūlītēja iegribu apmierināšana ātrākā ritmā - kļūstam nepacietīgāki
- Abreviācija kuru nemēģināšu nosaukt I want what I want when I want it
- Latviski nedaudz vieglāk - GKGKG gribu, ko gribu, kad gribu
- Pasaules slavenākie dizaineri kā Ralfs Lorēns saprot Cilvēki negrib gaidīt menesi kopš ierauga modes preces Instagramā Pēc mēneša viņiem jau būs citas lietas galvā Viņi vēlas tās uzreiz!
- Un tieši to Instagram piedāvā Discover - ieraugi ko vēlies bilžu galerijā Uzreiz iespēja iegādāties Šķiet ka jau sen tas ir iespējams, bet patiesībā notika tikai nupat. Parāda cik strauji attīstās šīs tendences Veikals ir tikai viena no kanāliem kur iepriekties Nepieciešama stratēģija kā izmantot visus šos kanālus
- Stabiliem zīmoliem piemēram Sainsbury Paceļ standartu - vai jūsu zīmols spēs man sniegt nepieciešamo tūlīt? FINAL Zīmoli parāda, ka saprot tavas vajadzības
- Nosaukums izklausās diezgan mistisks, Dalīšanās ar informāciju privāti, ne publiski sociālajos medijos visiem redzamā formā VAJADZĪBAS (spriedze) SAGLABĀT PRIVĀTUMU, BET ARĪ KONATAKTĒT Pārāk daudz sociāla dalīšanās, bet tomēr gribās dalīties Arvien lielāks spiediens atbilst sabiedrības vajadzībām Pieprasījums pēc jaunām iespējām - kā Snapchat ziņas kuras izgaist Whatsapp grupas kurās čatot gaisīgums un privātums - kā vērtība
- Un šāda tipa dalīšanās ir daudz biežāka nekā “redzamā” sociālā dalīšanās Statistika 1. trešā daļa dalās tikai privāti 2. 2/3 no visām rekomendācijām 3. 3 reizes vairāk dalīšanās nekā FB Kā uzrunāt cilvēkus, kuri mazāk publiski lieto sociālos tīklus?
- Kā uzrunāt cilvēkus, kuri mazāk publiski lieto sociālos tīklus? Daži viesi vienkārši negrib publiski rakstīt Twītus Piedāvāt sazināties Facebook ar zīmoliem Conversocial - social customer service Zīmols kā cilvēks atbild Spēja sarunāties reālajā laikā
- 1. Adidas mērķis - būt vispersonīgākajam zīmolam. 2. jauna veida “social listening” klausīšanās auditorijas balsī, WhatsApp 3. īpašas jauniešu grupas - Berline, Milana, Londona, Stokholma 4. saņem ielūgumus uz pasākumiem, (Euro2016) un kļūst par zīmolu vēstnešiem 5. caur šiem jauniešiem var tālāk veikt rekomendācijas jauniešu grupām un saprast viņu uzvedību FINAL Kā uzrunāt jauniešus, kuri mazāk publiski lieto sociālos tīklus?
- 5 dažādas tendences
- - Pat ja piemēri apskatītie bieži vien ir no pasaules vadošajiem zīmoliem ar milzu VR budžetiem - Mērķis tendencēm ir apsvērt kas ir mainījies - Tendences joprojām saglabājas Kā pielāgot zīmolu auditorijas vajadzībām FINAL Ja atbildīs vajadzībām tad varēs arī teikt ka zīmolam piemīt Mojo
- Trends solve problems or fulfil explicit or implicit human needs. Big events, long-term shifts and any societal factors result in trends gaining momentum, becoming mainstream or resurfacing in a different form.