El documento presenta una estrategia de marketing digital para la marca Pambú, una empresa colombiana de cosméticos coreanos. La estrategia incluye SEO para posicionar la página web de la marca y sus productos, así como SEM mediante campañas de Google Ads para impulsar las mascarillas faciales de la marca. Se realizó una investigación de palabras clave y se propone una arquitectura de sitio web con elementos como metaetiquetas, llamados a la acción y fichas de producto para mejorar el posicionamiento orgánico.

1. Caso práctico marketing de
buscadores
Por: Cynthia Gómez Pérez

2. Tabla de contenido
1. Enunciado e intro ………………………………………………………………………………………………….3
2. Objetivos:
➔ Punto de partida …………………………………………………………………………………………………….5
➔ Definición de estrategia SEO y SEM …………………………………………………….7
➔ SEO ……………………………………………………………………………………………………………………………………….9
➔ Redacción de las principales metaetiquetas …………………………….18
➔ SEM …………………………………………………………………………………………………………………………………….20
➔ Estrategia SEM ……………………………………………………………………………………………………….22
➔ Campañas ……………………………………………………………………………………………………………………….23

3. Enunciado e intro
Para este caso práctico se ha decidido trabajar con la marca
Pambú (Panda belleza coreana), empresa dedicada a la
elaboración y venta de cosméticos inspirados en la típica y
reconocida belleza de Corea del sur. La marca se dedica a
vender por medio de su página web y busca ser reconocida en
el mercado colombiano.

4. Objetivos

5. PUNTO DE PARTIDA
Panda belleza coreana es una empresa colombiana, establecida
en 2016, con el objetivo de importar cosméticos de origen
coreano bajo su marca y diseño “Pambú”. Pambú se dedica a
vender por medio de su página web, y actualmente vende
mascarillas faciales de cinco tipos: “No stress”, “poreless”,
“glow up”, “wrinkle wink”, y “bright up” Cada una de ellas
satisface una necesidad diferente en la piel.

6. PUNTO DE PARTIDA
El proyecto de la marca Pambú (panda belleza coreana) es ser
reconocida a nivel nacional en Colombia, para así mismo aumentar sus
ventas.
Pambú es la primera empresa en colombia que elabora cosmética en
corea del sur bajo su propio nombre.
Actualmente el sitio web también vende productos de otras marcas,
sin embargo busca posicionar los productos de su propia marca para
así mismo sacar las otras de su página web.

7. Estrategia SEO y SEM
Los productos que se
deben posicionar en
la web son los
cuatro tipos de
mascarillas faciales
que produce la marca
Pambú.

8. Estrategia SEO y SEM
Experiencia
del usuario
Informática
física
1 2 3 4
Mascarilla
para pieles
acneicas.
Mascarilla
para nutrir
e hidratar.
Mascarilla
para iluminar
y aclarar la
piel.
Mascarilla
antienveje
cimiento.
5
Mascarilla
hidratante y
antioxidante.

9. SEO Palabras clave Volumen Competencia
Dificultad
palabras Notas
sheet mask coreana
mascarilla para el acne 6.600 Fácil (27)
mascarilla te verde Fácil (49)
mascarilla colageno 90 Fácil (49)
mascarilla facial aclarante
Skincare coreano colombia 10 Fácil (39)
Cuidado de piel coreano 10 Fácil (34)
mascarilla hidratante 1300 Fácil (27)
mascarilla aloe vera 260 Fácil (24)
comprar cosmética coreana 10 Fácil (13)
comprar maquillaje coreano 10 Fácil (44)
cosmética coreana colombia 20 Fácil (40)
mascarillas de papel colombia 260 Fácil (28)
mejores productos coreanos 10 Fácil (16)
kbeauty colombia 140 Fácil (23)
tienda productos coreanos
colombia
mascarilla piel grasa 2400 Fácil (19)
Fuente: Ubersuggest / Alexa.
Se realizó una investigación de
palabras clave según el buyer
persona, en este caso mujeres en
Colombia que buscan productos
para la piel inspirados en los
cosméticos y la belleza coreana,
debido a que en Colombia el tema
de productos coreanos es nuevo, no
existe mucha competencia frente a
otras páginas web para
posicionamiento orgánico, sin
embargo las páginas de
competencia directa son: Tony
Moly Colombia, Style Korean Co y
O-kare shop.

11. Investigación de
palabras clave por
medio de Google search
con el fin de
determinar las palabras
que se utilizarán al
final.

12. Mascarillas coreanas colombia
Productos coreanos de belleza
Cosmética coreana colombia
Productos coreanos colombia
Cosmética coreana online
Comprar cosmética coreana
Mejores mascarillas coreanas
KEYWORDS

13. Envíos gratuitos en compras superiores Cop a $150.000
Comprar Acerca de Pambú blog Pago y envíos
Por ingrediente Por tipo de piel Por necesidad Todos los productos
Té verde
Colágeno
Aloe vera
Perla
Vitamina C
Piel seca
Piel grasa
Piel seca
Piel sensible
Acné
Resequedad
Piel opaca
Control de grasa
Arrugas
Mascarilla té verde - Poreless
Mascarilla aloe vera - No stress
Mascarilla colágeno - Wrinkle wink
Mascarilla de perla - Glow up
Mascarilla de vitamina c - Bright
up
Lista de
deseos
Registro / inicio
de sesión
Búsquedas
Carrito de
compra
Atractivo
Logo de la empresa
Categorías
Belleza coreana

14. SEO
En las categorías de la home page, se han escrito las palabras claves que
describen los productos (ver diapositiva anterior color rosa), se
describe un incentivo en la parte superior de la página con la
información de los envíos, posteriormente el logotipo de la empresa, en
el costado derecho los símbolos de “lista de deseo”, “lista de registro”,
“búsquedas”, y “carrito de compras”.

15. ¿Cómo utilizar nuestras mascarillas de velo (sheet masks)?
Debido a que Pambú cuenta con un blog, es importante que en el “home page” se tenga un
acceso al blog con tutoriales, podcasts, y publicaciones que hablen de forma genérica de los
productos, además de sus beneficios, utilizando las palabras claves, así cuando un buyer
persona realiza una búsqueda informacional podamos estar bien posicionados y así dar a
conocer nuestros productos.
Palabras clave: Kbeauty, cosméticos coreanos, cuidado de la piel coreano.
Podcast

16. Suscribete
E-mail
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compra
Al dar click en OK aceptas nuestras Política de datos
Llamado a la acción
Síguenos
Llamado a la acción
Es importante que en la arquitectura de nuestro sitio web tengamos una caja
de suscripción para mantener al tanto a nuestros cliente de las ofertas,
nuevos productos y noticias de la empresa, en porcentaje de descuento es un
incentivo muy llamativo.

17. Ficha del producto - ejemplo 1 de 5
Pambú #pielshokshok
Mascarilla con esencia de vitamina c
Ref. xxxxxxxx Tamaño: Único
Precio: $6.900,00 cop
Califica
Cantidad
1
Añadir al carrito
Comprar ahora
Agregar a mi lista de
deseos
DESCRIPCIÓN
¡HIDRATA Y RECARGA TU PIEL CON ESENCIA NATURAL VITAMINA C!
*Para todo tipo de piel*
Máscara en forma tridimensional 3D con esencia de Vitamina C 100% pulpa natural que
mejora la adherencia a la piel.
La esencia de Vitamina C le aportará a tu piel cuatro acciones: antioxidación, regeneración,
hidratación e iluminación. Restablece el equilibrio de tu piel, y la mantiene hidratada. Esta
máscara deja la superficie de tu piel humectada, mientras que la esencia de Vitamina C es
absorbida por la piel para proporcionarle más nutrición.
¡El resultado será una piel más humectada y luminosa!
PAMBÚ
#ANIMALCRUELTYFREE
HECHO EN COREA
Ficha del
producto
en página

18. Metaetiquetas
URL: http://pandabellezacoreana.com.co
Se le agregaría el .co ya que
es una página exclusivamente
para Colombia.
SNIPPET:
Belleza y cosmética coreana PAMBÚ Colombia
https://www.pandabellezacoreana.com.co
Productos coreanos para el cuidado de la piel desde Corea a tu alcance - Mascarillas faciales -
Envios nacionales 100% seguros.
Mascarillas faciales acné hidratación antienvejecimiento aclarante antioxidante
Etiqueta title
Dirección
web / URL
Descripción de la
página Etiqueta
(description)

19. ETIQUETAS <H>
Experiencia
del usuario
<h1> Belleza Coreana en Colombia
<h2> Las mejores mascarillas coreanas a tu alcance
<h3> Productos de calidad desde Corea
<h2> Mascarillas para tu necesidad
<h3> Descubre nuestros sheetmasks
<h2> Todo lo que debes saber en cosmética coreana
Keywords de la investigación previa para la
optimización de home page.

20. ESTRATÉGIA SEM

21. PRODUCTOS QUE SE IMPULSARÁN POR MEDIO DE SEM
Ordenar por
Más vendidos
Mejor calificación
A - Z
Z - A
Ficha de
productos al
hacer clic en
productos

22. ¿Cómo?
Por medio de Google Ads se hará una campaña de anuncios para cada una
de las mascarillas, sin embargo para este caso práctico se realizará
la demostración de solo un producto.
¿Por qué?
Se impulsarán estos productos debido a que son hechos bajo la marca
propia de “Pambú”, ya que la empresa vende otras marcas dentro de su
plataforma y uno de sus objetivos es eliminar marcas ajenas de su
stock cuando la suya haya llegado a un nivel de reconocimiento y
ventas más alto.

23. CAMPAÑA: