- Платные посты: что это и когда применяется; - Основные форматы размещения рекламы; - Выбор сообществ для постинга. Анализ посещаемости, охвата, активности и демографии; - Автоматические биржы по размещению платных постов; - Советы по подготовке рекламных материалов; - Оценка эффективности платного постинга; - Практический кейс. КиберПонедельник от Wikimart -- 35 000 переходов на сайт.

1. Платные посты ВКонтактеПлатные посты ВКонтакте
1
Алексей Рябов
Москва 2013

2. Параметры аудитории ВКонтактеПараметры аудитории ВКонтакте

Месячная аудитория 46 000 000 чел.

Глубина просмотра 60 стр/чел

67% пользователей старше 25 лет
2

3. ВКонтакте —ВКонтакте — социальнаясоциальная сетьсеть
Пользователи стремятся объединиться в сообщества.
общетематические:

Корпорация Зла: 3 186 445 участников

Bon Appetit: 2 772 132 участника

5 лучших фильмов: 2 569 455 участника
узкоспециализированные:

Galaxy S3/S4: 36 200 участников

PHP: 10 486 участников
3

4. Преимущества для рекламодателяПреимущества для рекламодателя

Огромный медийный охват

Высокая лояльность аудитории

Низкая стоимость контакта

Разнообразие рекламных форматов
4

5. Области примененияОбласти применения

Продвижение специальных акций / конкурсов - «Конкурс
женских достоинств» http://8marta.wikimart.ru/

Реклама «необычных» товаров - футболки с оригинальными
надписями http://vse-footbolki.ru/

Вывод нового продукта на рынок «Сервис по размещению
объявлений» http://www.jcat.ru/
5

6. Рекламные форматыРекламные форматы
Раздел «Веб-сайт»
6

7. Рекламные форматыРекламные форматы
Раздел «Ссылки»
7

8. Рекламные форматыРекламные форматы
Альбом в группе:
8

9. Рекламные форматыРекламные форматы
Видеоролик в группе:
9

10. Рекламные форматыРекламные форматы
Создание обсуждения в группе:
10

11. Рекламные форматыРекламные форматы
Посты на стене группы, содержащие:

Текст

Внешние ссылки

Изображения

Видеоролики

Аудиозаписи
11

12. Выбор сообществ для постингаВыбор сообществ для постинга
Охват подписчиков:
12

13. Выбор сообществ для постингаВыбор сообществ для постинга
Возраст и пол пользователей:
13

14. Выбор сообществ для постингаВыбор сообществ для постинга
География пользователей:
14

15. Выбор сообществ для постингаВыбор сообществ для постинга
Кол-во «лайков» к охвату
группы — 8.5%
15
Кол-во «лайков» к охвату
группы — 4.2%

16. Советы по размещениюСоветы по размещению
Главное — это попасть в ленты пользователя:

Суточная посещаемость группы - 50 000 человек

Суточный охват подписчиков группы - 500 000 человек

Полный суточный охват — 1 300 000 человек
16

17. Советы по размещениюСоветы по размещению
Выбор времени суток для постинга:
17

18. Советы по размещениюСоветы по размещению
Пишем «интересные» тексты:
Скидки на все: одежда, обувь, техника!
КиберПонедельник на Wikimart
Только ОДИН день в году - 28 января!
Успей купить: http://vk.cc/1dbdvo
КиберПонедельник!
Киборги захватят мир?
Узнай: http://vk.cc/1dbdvo
18

19. Советы по размещениюСоветы по размещению
Готовим привлекающие внимание баннеры:
19

20. Советы по размещениюСоветы по размещению
Маскируемся под «обычный пост»:
20

21. Отслеживание эффективностиОтслеживание эффективности

Промечаем все ссылки UTM-метками
http://wikimart.ru/promo/childrensweeks/?
utm_source=vk&utm_medium=banner&utm_campaign=spe+pod
guzniki+600x300+kilogram40

Сокращаем ссылки при помощи vk.com/cc
http://vk.cc/1mKGXa

Изучаем отчеты Google Analytics
21

22. Практический примерПрактический пример
Продвижение «Конкурса женских достоинств от Wikimart»
Основные KPI:

Максимальный медийный охват

Кол-во участниц конкурса

Кол-во e-mails
22

23. Практический примерПрактический пример
Критерии выбора пабликов:

Тематики: все

Кол-во подписчиков — от 500 000 чел.

Доля женщин — более 60%

Доля младше 18 лет — менее 30%

Доля москвичей — более 30%
23

24. Практический примерПрактический пример
Примеры рекламных баннеров:
24

25. Практический примерПрактический пример
Количество переходов на сайт:

Платные посты: 50 352

Таргетированная реклама: 25 931
25

26. Практический примерПрактический пример
Количество показов рекламы:

Платные посты: 50 000 000

Таргетированная реклама: 67 791 630
26

27. Практический примерПрактический пример
Средняя стоимость клика:

Платные посты: 5 руб (минимальная 1 руб)

Таргетированная реклама: 5.8 руб
27

28. Практический примерПрактический пример
Количество участниц:

Платные посты: 1766 человек

Таргетированная реклама: 916 человек
28

29. Практический примерПрактический пример
Стоимость одного e-mail:

Платные посты: 66 руб.

Таргетированная реклама: 98 руб
29

30. Контактная информацияКонтактная информация
Алексей Рябов
https://www.facebook.com/ryabov.alex
ryabov.aleksey@inbox.ru
30

31. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕСПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
31