El Gobierno regional de Castilla y León recibe una calificación aprobatoria por parte de los empresarios, aunque las consejerías de Economía y Empleo y Hacienda son suspendidas. Los empresarios consideran que la política económica del Gobierno es desacertada y que la región ofrece peores condiciones para el desarrollo empresarial que otras regiones españolas. Valladolid es considerada la ciudad más atractiva para invertir.

1. Nº 224 ENE’15
Los empresarios vuelven a aprobar
la gestión del Gobierno regional
Suspenden la labor de las consejerías de Economía y Empleo y Hacienda y de
la oposición, aunque mejoran las calificaciones del anterior año
6encuesta
Los empresarios de Castilla y
León vuelven a aprobar la gestión
del Gobierno regional, al calificar-
la con cinco puntos, cuando en el
pasado sondeo suspendieron su
labor por primera desde que se
publica la encuesta. La leve mejo-
ra de la economía regional y el li-
gero repunte en la creación de
empleo pueden estar detrás de
esta valoración del tejido empre-
sarial que rompe una tendencia a
la baja iniciada en el año 2006, se-
gún el sondeo elaborado por Ma-
dison en exclusiva para Castilla y
León Económica y basado en una
encuesta realizada a 203 directi-
vos y empresarios de nuestra co-
munidad autónoma.
Por contra, los ejecutivos si-
guen suspendiendo a las conseje-
rías de Economía y Empleo y de
Hacienda, al calificarlas ambas
con 4,8 puntos. No obstante, esta
puntación mejora la obtenida en
la anterior encuesta donde el De-
partamento dirigido por Tomás
Villanueva obtuvo 4,4 puntos,
mientras que el de Pilar del Olmo
consiguió 4,5 puntos. Durante los
últimos tres años, la gestión de
ambas consejerías ha sido sus-
pendida por la clase empresarial
de nuestra comunidad autónoma.
Tampoco aprueba la oposición al
ser calificada con 3,5 puntos, cua-
tro décimas más que en el pasado
sondeo. De esta forma, desde que
se publica este informe la oposi-
ción nunca ha conseguido el apro-
bado de los empresarios.

2. Nº 224 ENE’15
encuesta 7
El 45,8% de los directivos considera desacertada
la política económica del Ejecutivo autonómico
El 45,8% de los directivos considera de-
sacertada la política económica del Gobier-
no de Juan Vicente Herrera, casi cuatro pun-
tos por debajo de la encuesta del pasado
año, y sólo el 27,6% estima que es acertada,
7,4 puntos menos que en el anterior son-
deo. Además, crece el porcentaje indecisos,
ya que el 26,6% no se posiciona, cuando ese
grupo sólo era del 15,3% en el anterior año.
En el actual informe se alcanza el porcenta-
je más elevado de indecisos desde el año
2002.
Se desploma la imagen de Herrera como el político
más influyente para el desarrollo de la región
Sólo es señalado por el 36,9% de los empresarios, casi nueve puntos
menos que en el anterior sondeo y el porcentaje más bajo desde 2005
Preguntados sobre quién es el político
más influyente para el desarrollo de Casti-
lla y León, sólo el 36,9% señala a Juan Vi-
cente Herrera, presidente de la Junta, casi
nueve puntos menos que en el anterior
año. Además, es el porcentaje más bajo
desde 2005 y el quinto más reducido desde
el año 2001, cuando Herrera fue nombrado
jefe del Ejecutivo autonómico. A continua-
ción los directivos señalan a Tomás Villa-
nueva, consejero de Economía y Empleo,
que es citado por el 4,4% de los encuesta-
dos -dos puntos menos que en el anterior
sondeo-, y Silvia Clemente, consejera de
Agricultura y Ganadería (3%). Destaca que
el 13,3% no cita a ningún político y que el
35,5% no se posiciona, es decir, casi la mi-
tad de los empresarios no elige a ningún
político como influyente para el desarrollo
de Castilla y León.

3. Nº 224 ENE’15
8 encuesta
El 59,2% de los empresarios afirma que las empresas públicas
de la Junta no apoyan al desarrollo económico de la región
El 77,2% no destaca a ninguna sociedad de la Administración autonómica
El 59,2% de los directivos afirma que las empresas públi-
cas de Castilla y León no cumplen con su papel de apoyo al
desarrollo económico de la comunidad autónoma y sólo el
24,1% responde que sí realizan esa tarea, mientras que un
16,7% se muestra indeciso. Al ser preguntados por la empre-
sa pública de la Junta que más valoran, hasta el 77,2% no
cita a ninguna, mientras que sólo el 8,4% señala a la Agencia
de Innovación, Financiación e Internacionalización Empre-
sarial, el 2,5% a Excal y el 1,5% a Itacyl. Estos porcentajes
demuestran una vez más que el sector público de nuestra
comunidad autónoma sigue siendo un gran desconocido
para la clase empresarial.
El 67,5% de los directivos advierte que existe el riesgo de una nueva recesión y sólo el
20,2% prevé que la economía de Castilla y León crecerá por encima de la media española
Casi siete de cada diez empresarios (67,5%) advierte que
existe el riesgo de registrar una nueva recesión, mientras
que sólo el 27,1% rechaza esta posibilidad y el 5,4% no se
posiciona. Según los encuestados, el 68% considera que la
economía de nuestra comunidad autónoma no crecerá por
encima de la media española, mientras que sólo el 20,2%
responde que sí. Respecto a España, las respuestas son más
equilibradas ya que casi la mitad (48,8%) de los ejecutivos
indica que no crecerá a mayor ritmo que la media de la UE,
aunque un 43,3% estima que sí.

4. Nº 224 ENE’15
encuesta 9
Grupo Antolín, la empresa más
admirada por los empresarios
Calidad Pascual es la compañía familiar mejor
valorada y José Antolín, el empresario más influyente
El Grupo Antolín es la empresa más admirada según el 11,8% de los
directivos de Castilla y León, una posición que mantiene desde el año
2008, seguida del Grupo Leche Pascual -ahora denominado Calidad Pas-
cual-, con el 7,9%, Grupo Siro (6,9%), Galletas Gullón (3,9%) y Renault Es-
paña (3,4%). Respecto a la compañía familiar mejor valorada, en primer
lugar se sitúa el Grupo Leche Pascual al ser señalado por el 7,9% de los
encuestados, seguido de Grupo Antolín (7,4%), Galletas Gullón (6,9%),
Grupo Siro (4,9%) y Cascajares (2,5%). En cuanto al empresario más influ-
yente de nuestra comunidad autónoma, los directivos indican a José An-
tolín, presidente del Grupo Antolín (7,9%), José Vicente de los Mozos, di-
rector mundial de Fabricación y Logística del Grupo Renault (7,4%), Juan
Manuel González Serna, presidente del Grupo Siro (3,9%), Tomás Pas-
cual, presidente de Calidad Pascual (3,9%), José Rolando Álvarez, presi-
dente del Grupo Norte (3,9%), Juan José Hidalgo, presidente de Globalia
(3%), y Antonio Miguel Méndez Pozo, presidente de Promecal (2,5%).

5. El 47,8% de los directivos considera que Castilla y León
ofrece peores condiciones para el desarrollo empresarial
que otras regiones de España, tres puntos menos que en el
anterior sondeo. Sólo el 8,4% considera que existen mejores
condiciones, un punto por encima del pasado año, y un
37,4% estima que las mismas.
Respecto a las principales ventajas de Castilla y León
para la actividad empresarial, los ejecutivos señalan la bue-
na ubicación (23%), la disponibilidad de suelo (6,7%), la exis-
tencia de una mano de obra cualificada y barata (6,3%), el ca-
rácter de los ciudadanos (2,8%) y la riqueza del ámbito rural
(2,8%). Por contra, indican como desventajas la falta de apo-
yo económico (15,9%), el descenso y escasez de población
(11,1%), el déficit de infraestructuras (7,4%), el débil tejido
industrial (5,9%), la burocracia (4,4%) y la extensión geográfi-
ca (4,1%).
Nº 224 ENE’15
Casi la mitad de los directivos considera que Castilla y León ofrece peores
condiciones que el resto de España para el desarrollo empresarial
10 encuesta
La buena ubicación geográfica y la disponibilidad de suelo son las principales ventajas de nuestra región,
mientras que la falta de apoyo económico y la escasez de población constituyen los mayores inconvenientes
El paro no aumentará en Castilla y León por encima de la media española, según el 60% de los encuestados
El paro registrado en Castilla y León no aumentará
por encima de la media española, en opinión del 60,1%
de los empresarios, quienes sólo en el 29,1% de los ca-
sos afirma que sí se incrementará. Preguntados sobre
si el Gobierno Herrera debe realizar más recortes en
los gastos, el 47,3% está a favor de esta medida, cuan-
do en el sondeo del pasado año ese porcentaje alcanzó
hasta el 61,6%. El 37,4 considera que no hay que reali-
zar más ajustes y el 15,3% no se posiciona.
El 47,3% de los directivos considera que el Gobierno Herrera debe realizar más recortes en los gastos

6. Nº 224 ENE’15
encuesta 11
Banco Santander es la mejor entidad financiera que
opera en la región para casi el 19% de los empresarios
El Banco Santander es la mejor entidad fi-
nanciera que opera en Castilla y León, en opi-
nión del 18,7% de los empresarios, con lo que
mantiene el liderazgo de los cuatro anteriores
años. A continuación, los encuestados señalan
a BBVA (10,3%), La Caixa, que con el 9,4% au-
menta cinco puntos siendo el alza más acusado
en este epígrafe, Banco Popular (7,9%), Caja
Rural (7,4%), Banco Sabadell (4,4%), Caja Espa-
ña-Duero (3,9%) y Bankinter y Bankia, ambos
con el 3%.
Preguntados sobre si las empresas siguen
teniendo dificultades para acceder al crédito, el
83,3% señala que sí, cuando en el anterior son-
deo ese porcentaje era de hasta el 91,6%; y sólo
el 12,3% indica que no hay problemas para la fi-
nanciación externa, cuando esa cifra era del 3%
en el pasado ejercicio. Respecto a si las empre-
sas tienen más difícil conseguir préstamos de
las antiguas cajas al trasladarse sus centros de
decisión fuera de la región, el 53,7% de los di-
rectivos indica que sí, cuando en la anterior en-
cuesta esa cifra era del 74,4%, y un 35% apunta
que no, frente al 19,2% que del pasado año.
Ocho de cada diez directivos señalan que las empresas siguen con dificultades para
acceder al crédito y el 53,7% cree que es más difícil conseguir financiación externa
tras el traslado fuera de la región de los centros de decisión de las antiguas cajas
La falta de liquidez y los impagos
se mantienen como el principal
problema de las empresas
La falta de liquidez y los impagos se
mantienen como el problema que más preo-
cupa a los empresarios en el desarrollo de
su negocio al ser señalado por el 20,2% de
los encuestados, seguido del paro y la ines-
table situación política y económica, ambos
con el 10,3%, y la baja demanda del mercado
(7,9%). Otros problemas que inquietan a los
ejecutivos son la falta de actividad (7,4%), la
falta de apoyo de las instituciones públicas
(6,4%), el débil consumo y la competencia,
ambos con el 3,9%.

7. Nº 224 ENE’15
12 encuesta
Valladolid es la ciudad más atractiva
para invertir según el 41,9% de los
empresarios y la que tiene el tejido
empresarial más fuerte para el 64%
Casi la cuarta parte de los directivos señala la
agroalimentación como el mejor sector para invertir
Valladolid es la ciudad de Castilla y León más atractiva
para invertir, según el 41,9% de los encuestados, casi diez
puntos menos que en el sondeo del pasado año, aunque pese
a ese descenso se mantiene con bastante diferencia como la
primera en un liderazgo que siempre ha ocupado en la histo-
ria de esta encuesta. En segundo lugar se posiciona Burgos,
señalada por el 27,1% de los directivos, con un alza de casi
seis puntos, seguida de León (7,4%), Salamanca (4,4%), Sego-
via (3,4%), Soria (2%), Ávila (1%), Palencia y Zamora, ambas
con el 0,5%.
Al ser preguntados por la ciudad de nuestra comunidad
autónoma que tiene el tejido empresarial más fuerte, el 64%
de los ejecutivos indica que Valladolid, cuatro puntos menos
que en el anterior sondeo; seguida de Burgos, que sube casi
cinco puntos hasta el 31,5%. A mayor distancia se sitúan
León, indicada sólo por el 1% de los encuestados, y Salaman-
ca y Zamora, ambas con el 0,5%.
La agroalimentación se mantiene desde la encuesta del
año 2009 como el sector de Castilla y León más atractivo para
invertir al ser señalado por el 23,2% de los empresarios, segui-
do del turismo (9,9%), donde nuestra región es una potencia;
la automoción (7,4%), cuyas empresas acometen en la actuali-
dad importantes planes de inversión; la actividad agraria, que
registra un descenso anual de casi cinco puntos con el 7,4%; y
las nuevas tecnologías y los servicios, ambos con el 5,9%. Con
el 3% son destacados la industria y las bodegas.
Más del 30% de los empresarios dice que Europa
es el mercado más interesante para exportar
El 30,1% de los empresarios asegura que Europa es el mer-
cado más interesante para exportar si se suman los porcenta-
jes de los que señalan al continente y a otros países de la UE.
China pasa al segundo lugar al ser indicado por el 12,3%, se-
guido de Hispanoamérica (7,4%), que de la segunda posición
pasa a la tercera. A continuación, los encuestados apuntan a
EE UU (5,4%), Asia (3,9%) y África (2%).

8. Nº 224 ENE’15
encuesta 13
El 46,8% de los empresarios considera desacertadas las medidas del Gobierno
regional contra la crisis, cuando en el pasado sondeo ese porcentaje alcanzó el
49,1%; y sólo el 23,2% las estima acertadas, frente al 20,2% de la anterior encuesta.
Además, se incrementa el número de indecisos, que pasan del 20,7% al 30%.
El 46,8% de los empresarios considera desacertadas
las medidas económicas del Gobierno regional
Mayor financiación de los bancos, creación
de empleo y menos impuestos son las principales
iniciativas propuestas por los empresarios
Preguntados por las principales medidas para la reactivación económica, los
empresarios señalan mayor financiación por parte de los bancos (10,1%), que si-
gue ocupando el primer puesto como en la pasada encuesta; creación de empleo
(8,7%); menos impuestos (7,9%); fomentar las inversiones (6,7%); aprobar medidas
anticorrupción (5,1%), que aparece por primera vez desde que se publica el son-
deo; ayudas a autónomos y pymes (5,1%); reorganizar la administración y las em-
presas públicas (4,5%); reducir el gasto público (4,2%); y disminuir el número de
cargos políticos (3,4%).
Por primera vez aparecen las medidas contra la corrupción
Sólo el 37,9% considera
a Herrera como el
candidato idóneo del PP
para las elecciones
Casi el 46% cree que Podemos podría
constituirse como alternativa de
Gobierno en España mediante
alianzas - El 25,6% votará al PP en los
próximos comicios autonómicos y hasta
el 22,2% no apoyará a ningún partido
Preguntados sobre si Juan Vicente
Herrera, presidente de la Junta, es el can-
didato idóneo del PP en las próximas
elecciones autonómicas, sólo el 37,9% se-
ñala que sí, mientras que el 28,6% apunta
que no y el porcentaje de indecisos se
eleva al 33,5%. Además, los directivos se
encuentran muy divididos a la hora de
decidir sobre si el PP debe de buscar otro
candidato para los comicios autonómi-
cos, pues el 35,9% indica que sí, el 35,5%
manifiesta que no y se muestran indeci-
sos el 28,6%.
Respecto a si creen que Podemos
puede constituirse en una alternativa de
Gobierno en España mediante alianzas,
el 45,8% de los directivos ve factible esta
posibilidad, el 42,4% la rechaza y casi un
12% no se posiciona. En cuanto a su in-
tención de voto, el 25,6% dice que votará
al PP, el 3% a Podemos, el 2,5% a Ciudada-
nos y el 2% al PSOE. Sorprende que hasta
un 22,2% asegura que no votará a ningún
partido y un 41,7% no sabe/no contesta.

9. 2014 puede pasar como el ejercicio de la recuperación
económica para el tejido empresarial con una clara tenden-
cia de incremento de la actividad comercial, según se des-
prende de las respuestas de la actual encuesta. Así, el 37,9%
de las empresas afirma que aumentaron sus ventas en 2014,
el porcentaje más elevado desde el año 2007 en el que esta-
lló la crisis; el 32,5% apunta que se mantienen sus ingresos,
un dato que es el más elevado de los últimos ocho años; y
sólo disminuye la cifra de negocio en el 27,1% de los casos,
lo que constituye el porcentaje más bajo desde 2007. El son-
deo también refleja la mayor presencia de las empresas de
Castilla y León en los mercados exteriores, ya que de las
compañías que exportan, el 54,7% afirma que aumentaron
sus ventas exteriores y el 32,8% las han mantenido estables,
mientras que sólo disminuyeron en el 12,5% de los casos.
La mejora de la coyuntura económica se traslada a los re-
sultados del balance pues el 26,1% de las empresas apunta
que sus beneficios aumentaron en 2014, siendo el porcenta-
je más elevado desde el año 2007; se mantuvieron estables
en el 30% de los casos y sólo disminuyeron las plusvalías en
el 34% de los negocios, el dato más bajo desde el ejercicio
2007.
Respecto a las plantillas, aumentaron en el 19,2% de las
empresas, el porcentaje más alto desde 2007 y sólo se redu-
jeron en el 21,2% de los encuestados, el dato más bajo en sie-
te años, mientras que se mantuvieron estables en el 58,6% de
las empresas. Por último, las inversiones se incrementaron
en el 21,7% de las empresas, el mejor dato desde 2007, y
sólo se redujeron en el 30,5% de las compañías, el porcentaje
más reducido de los últimos siete años.
Nº 224 ENE’15
El 37,9% de las empresas aumenta sus ventas en 2014,
el porcentaje más elevado desde el año 2007
14 encuesta
El 26,1% de los negocios incrementa su beneficio y el 21,7% sus inversiones,
los datos más altos desde hace siete años; y sólo el 21,2% disminuye su
plantilla, el recorte más bajo desde que estalló la crisis

10. Nº 224 ENE’15
encuesta 15
Madison, multinacional española de mar-
keting, elabora el sondeo de opinión empre-
sarial a través de Madison Market Research,
su Instituto de Investigación Sociológica y de
Mercados. Con este trabajo, Castilla y León
Económica publica durante 14 años seguidos
esta encuesta, que se ha convertido en la me-
jor herramienta para conocer la opinión de
los empresarios de nuestra comunidad autó-
noma sobre temas de actualidad y la evalua-
ción de las empresas.
A lo largo de sus más de 20 años de expe-
riencia, Madison se ha posicionado como un
grupo de referencia a nivel nacional en servi-
cios globales de marketing, a la vez que
apuesta con fuerza por su implantación in-
ternacional. Fruto de esa expansión, la em-
presa cuenta con una sede en Lima (Perú) y
realiza proyectos en Europa, Sudamérica y
América Central. Con una plantilla superior a
los 1.500 profesionales, su desarrollo se basa
en la diversificación y en las sinergias del gru-
po, para generar valor al cliente a través de
sus cuatro unidades de negocio: Madison
BPO Contact Center, empresa de servicios de
atención al cliente en entorno multicanal; la
ya citada Madison Market Research; y Madi-
son Agency, especializada en estrategias
BTL, marketing deportivo, eventos y marke-
ting digital. La compañía dispone además de
una división especializada en Formación y
Consultoría Social, denominada Gesdeco,
con experiencia en planes de igualdad y for-
mación in company.
Madison Experience
Marketing elabora el sondeo
Empieza el repunte de la economía real
Por primera vez aparecen Podemos como alternativa
política y la preocupación por la corrupción
Las conclusiones que se pueden sacar del sondeo empresarial son las más
significativas de los últimos años, tanto en el plano económico como en el polí-
tico. En el primer ámbito, se observa que las empresas registran los mejores da-
tos desde que estalló la crisis ya que el 37,9% de los encuestados afirma que au-
menta sus ventas en 2014, el 26,1% incrementa su beneficio y el 21,7% sus in-
versiones, siendo los porcentajes más elevados desde el año 2007. Respecto al
empleo, las plantillas aumentaron en el 19,2% de las empresas, el porcentaje
más alto desde 2007, y sólo se redujeron en el 21,2% de los negocios, el dato
más bajo en siete años, mientras que se mantuvieron estables en el 58,6% de los
casos. Estos guarismos reflejan que 2014 ha sido el mejor año para el tejido
empresarial desde el fatídico 2007 y aunque los alzas son moderados, marcan
un cambio de tendencia. En cuanto al ámbito político, el fenómeno Podemos
también es tenido en cuenta por la clase empresarial, ya que el 46% de los direc-
tivos considera que se puede convertir como una alternativa del Gobierno de
España mediante alianzas y sorprende que es la segunda fuerza política con
más intención de voto entre los empresarios castellanos y leoneses, con el 3%,
muy lejos del PP, con el 25,6%, pero por encima del PSOE. No obstante, el son-
deo refleja muy bien el hartazgo de los ciudadanos por la clase política, pues
más del 22% de los encuestados afirma que no votará a ningún partido. Sobre la
figura de Juan Vicente Herrera, presidente de la Junta de Castilla y León, como
posible candidato del PP en las próximas elecciones autonómicas de 2015, sólo
el 37,9% de los empresarios lo considera como el candidato idóneo. A la hora de
decidir sobre el PP debe de buscar otra persona como candidato a presidir el
Ejecutivo regional, las respuestas se encuentran divididas entre los que apoyan
a Herrera (35,5%) y los que optan por cambiar (35,9%).
Pese a que el 46,8% de los empresarios considera desacertadas las medidas
económicas del Gobierno regional, vuelven a aprobar la gestión de la Adminis-
tración Herrera al calificarla con cinco puntos, cuando en el anterior sondeo re-
gistró un suspenso. Por último, por primera vez la clase empresarial señala las
medidas anticorrupción como una de las principales herramientas para la reac-
tivación económica.