O documento discute a evolução histórica das marcas desde a Antiguidade, quando artesãos gravavam seus nomes em objetos para diferenciá-los, até a era moderna, quando as marcas passaram a seduzir consumidores. Também define marca e explica que o planejamento estratégico e branding agregam valor aos produtos e imagem de uma empresa por meio de pesquisas de mercado. Por fim, lista cinco pontos para criar marcas de sucesso, como identidade, nome, logotipo, comunicação e relacionamento com o consumidor.
Customizar Marketing de Moda | Palestra | Comunicação para Moda
1.
2. Contando histórias...
Antiguidade | Para diferenciar seus objetos, artesãos gregos e romanos
gravavam as peças que produziam com seus nomes – quase que uma
assinatura.
Evolução das marcas | Necessidade de diferenciação de seus
produtos: quanto mais chamassem atenção das pessoas,
cativando-as, conquistaria e formariam uma clientela fixa que
garantiria a manutenção do capital e do lucro.
Era da Sedução | “Como se os consumidores pedissem para serem
estimulados, requisitados, seduzidos pelas marcas, ao invés de serem
simplesmente informados”. (Semprini)
5. Marca | Nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou
uma combinação de tudo isso, destinado a identificar
os produtos ou serviços, para diferenciá-los de outros
concorrentes.
7. Se uma marca existe na mente do consumidor, as idéias e
memórias associadas a marcas devem orientar o
comportamento de compra criando um valor adicional para os
negócios.
8. Semiótica da marca | capacidade de
agregar significados e transmití-los aos
consumidores.
Relacional | ao desenvolver conexões e
negociações entre empresa, consumidor e
sociedade; estabelecendo contratos de trocas entre
as partes
Evolutiva | por estar em constante mudança
reagindo a seu ambiente, aprendendo com o
mesmo e reconfigurando-se para melhor atuar
nele.
11. Papel estratégico na gestão de
marcas
Permite agregar valor aos produtos, à
imagem e aos serviços da empresa,
através de pesquisas de mercado e o
planejamento.
12. Branding
Ocupa-se de projetar marcas, abrangendo:
Posicionamento
Modelo de gestão
DNA
Identidade Visual
Diferenciais
Valores
Estratégias
Personalidade de Marca
Identidade Verbal
13. Valor de marca
Luis Vuitton | 21.860bi
Adidas | 9.9bi
Burberry | 4.4bi
Cartie | 4bi
Armani | 3.4bi
Bulgari | 2bi
RayBan | 1bi
Por quê?????????
14. A marca é a chave estratégica de roupa e dos demais produtos.
Para posicionar uma marca no mercado é preciso, fazer investimentos
em comunicação, posicionamento estratégico e marketing ao longo do
tempo.
15. Criando marcas de sucesso...
1. Identidade | Crie uma identidade para sua marca, geralmente
nos apegamos em diferenciais.
2. Nome | o nome da marca é o indentificador do seu produto,
portanto deve estar ligado a sua estratégia.
3. Logotipo | Um bom logo deve dar ao cliente em potencial
uma percepção geral dos produtos e serviços da marca,
portanto, fique atento às formas, cores, e fontes utilizadas.
4. Relacionamento | Apesar da marca não ser uma pessoa, ela
precisa de relacionar com o seu consumidor.
Pessoas que tem relacionamento com uma marca, tem maior
possibilidade de comprá-la.
18. Criando marcas de sucesso...
5. Comunicação | Comunique de forma adequada = analise seu
público-alvo, a comunicação de seus concorrentes e
principalmente, faça uma comunicação adequada a sua
estratégia!
Pontos importantes:
- Identidade visual |
21. Pontos importantes:
- Criatividade | Apresentar os produtos de formas diferentes é uma ótima
opção para chamar a atenção do consumidor.
Hermès |
Lacoste |