Презентация Евгения Ческидова, PPC-специалиста CubeLine Agency, на конференции СПИК 2015.
• Где добывать кейворды и как их готовить, работа с семантикой, советы по созданию структуры РК.
• Чего бояться при работе с одноцентовым трафиком.
• 5 микрокейсов, которые взрывают мозг в одноцентовом трафике.
• 3 примера как можно конвертить одноцент в коммерческих тематиках.
********************************************************
Получайте больше знаний о performance marketing.
Подписывайтесь!
Блог: http://blog.cubeline.ru/
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/cube...
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Youtube: http://www.youtube.com/CubeLineAgency
3. ЧТО ТАКОЕ ОДНОЦЕНТОВЫЙ ТРАФИК?
Огромное количество семантики
Игра на экстремально низких ставках
Постоянный поиск компромисса
CPC/объемы/качество
Высокая цена ошибки
8. Парсим вордстат и другие источники
Оптимальная частотность кейвордов для РК —
от 50 до 10000 показов.
Меньше 50 показов – бессмысленная трата огромного
количества времени
Больше 10000 показов – риск испортить «карму домена».
12. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
13. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
14. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
15. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
16. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
17. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
18. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
19. 1. Еще раз проверяем и фильтруем собранные кейворды.
2. Настраиваем РК по принципу 1 запрос = 1 объявление. Текст можно
сделать единым, заголовки затачиваем под запрос
(ручками или макросами).
3. Выставляем единую цену клика для всей РК – лучше начать с 0,03 у.е
(и затем плавно двигаться вверх если не хватает трафика).
4. Выставляем остальные настройки – лучше единые настройки на всю РК.
5. Заливаем в аккаунты.
6. Настраиваем стратегии.
7. Обязательно кроссминусуем между собой всю семантику.
8. Выстраиваем аналитику и автоматизацию
20. СОВЕТЫ
Будьте готовы к рутине.
Не гонитесь за высоким CTR
Сосредоточьтесь на качестве семантики, отрезайте плохие кейворды
автоматически.
Сразу продумывайте структуру аккаунта, старайтесь делать ее логичной
и понятной
Уделяйте пристальное внимание UTM-разметке и документированию
изменений в аккаунте.
Используйте системы автоматизации как предохранители от форсмажоров.
22. КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ СЮРПРИЗЫ?
Понижение ставки может привести к росту среднего CPC в кампании.
Понижение ставки может привести к росту CTR
Влияние CTR на стоимость трафика отсутствует
Понижение ставки может привести к росту конверсии
При дроблении РК на «поиск» и «сеть» можем потерять в объемах трафика
Включение-выключение конкурента из аукциона дает необычайно мощную
просадку/всплеск по всем срезам.