Содержание презентации: 1) CPO / ROI / ROMI / KPI; 2) UTM разметка (пример); 3) Google Analytics (загрузка данных о расходах, дэшборды, уведомления); 4) Excel в веб-аналитике (сводные таблицы, сводные диаграммы); 5) Полезные ресурсы; 6) Вопросы и ответы (менеджмент партнёрских сетей).

1. Владимир Гусев
руководитель отдела
клиентского маркетинга
facebook.com/FishGoose
gusev@cubeline.ru
cubeline.ru

2. Анализ рекламных кампаний
для E-commerce.
Точки роста, повышение
эффективности.

3. Базовые понятия
— CPO – стоимость привлеченного заказа (cost per order)
— ROI или ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on
marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%)
— KPI – ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators)

4. Данных много не бывает
Размечайте трафик по максимуму

5. Пример разметки трафика
из Директа
— utm_medium=cpc
— utm_source=yandex
— utm_campaign=campaign_type|{campaign_id}
— utm_content=gbid|{gbid}|adid|{ad_id}|banid|{banner_id}|kwid|{phrase_id}
|reid|{retargeting_id}|postp|{position_type}|pos|{position}|addph|{addphrases}
|src_type|{source_type}|src|{source}|p1|{param1}|p2|{param2}|cubeline

6. Данных много не бывает
Отслеживайте все важные события на сайте

8. Шаг 1. Analytics

9. Передаем затраты

11. Анализируем источники/каналы

12. Оперативное отслеживание

13. Дэшборды

15. Настраиваем оповещения

16. Шаг 2. Аналитика
для взрослых (18+)

19. Сводим данные.
Строим диаграммы. Анализируем.

20. Принимаем взвешенные решения

23. Оперируйте реальными данными
о конверсиях

24. Расширяйте
горизонты
исследований

27. Полезности
— Подборка полезных книг: cubeline.ru/company/library
— Кладезь знаний: marketing-wiki.ru
— Главное сообщество аналитиков: https://www.facebook.com/groups/webanalytics/
— Next Analytics: nextanalytics.com
— PLEX for Excel: planetaexcel.ru/plex/
— Помощь с Excel: http://www.planetaexcel.ru/
— PowerPivot: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102
— PowerQuery: http://www.microsoft.com/ru-RU/download/details.aspx?id=39379
— Page Analytics: https://chrome.google.com/webstore/detail/page-analytics-by-google/
fnbdnhhicmebfgdgglcdacdapkcihcoh
— Tag Assistant: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/
kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

28. Dashboards by CubeLine
https://www.google.com/analytics/gallery/

29. Владимир Гусев
cubeline.ru
блог: blog.cubeline.ru
библиотека: cubeline.ru/company/library
кейсы: cubeline.ru/portfolio
facebook.com/FishGoose
gusev@cubeline.ru
руководитель отдела клиентского маркетинга