A big data mélyén élő egyén mit csinál, hogyan néz ki és hol van? Ki ő és kinek akar látszani? És mit látnak róla a többiek?

1. A másik én
jelentés a Big Data mélyéről
DIMSZ workshop
2014.12.03.
Csókay Ákos

2.  MI AZ AMI VAN?
 A valóság konstrukciója
 KI VAGYOK ÉN?
 Én felépítés/bemutatás
 KINEK LÁTSZOM?
 A digitális identitásról
 A TERMÉK ÉN VAGYOK?
Tartalom

3. MI AZ AMI VAN?

4. 10 másodpercenként…

5. Társas valóságunk:
 társadalmi konstrukció terméke
 interszubjektív valóságtermelés folyamata
 szubjektív értelemtulajdonításból objektív tények válnak
 a valóságot elnyelte a média (McLuhan)
„Úgysem hiszi senki el magának,
hogy amit lát az tényleg van”

6. Valósággyár 2.0
a társas valóság mediatizált tükörképe
online
média
közösségi
média
tömegmédia

7. társas valóság = társas konstrukció

8. Valósággyártás példa:
„Big data” sem volt mindig, mi csináltuk
Lekérdezéseink
nyomán a Google
trends létrehozta
2011 környékén
Mára már van!
A „Big data” születése és növekedése

9. Az vagy
aminek a
neten
látszol,
minden
más:
i l l u z i ó

10. KI VAGYOK ÉN?

11. Az én bemutatása egykor…

12. A prezentációs technikák fejlődtek

13. De a kérdés maradt…

14. Az én társas felépítése
 Nincs olyan, hogy én interakció nélkül
 Az én cselekvő, aktív de társas
visszajelzés és értékelés hiányában
meghatározatlan

15. Az én megmutatkozása
 Énprezentáció a mindennapokban (Goffman 1959)
 Impression management (Jones, Pittman 1982)
 A homlokzat bemutatásával:
 A jó oldal felnagyítása
 A hibák eltitkolása
 Az ellentétes motivációk titkolása
 A folyamat elrejtése, az eredmény mutatása

16. KINEK LÁTSZOM?
HOGY LÁTNAK?

17. „Kevert offline és online identitásokról beszélünk
a jövőben”
(Baker 2009, Walther-Parks 2002)
„Az offline és online megkülönböztetés pár éven
belül értelmetlenné válik”
(Foresight future identity 2013)
Összeolvadó identitások

18. És mit tud rólam a
Google?
Mindent.
Amit nem, azt meg ki tudja találni.

19. Születőben a „Self 2.0”
 Digitális identitás
az én publikusan
elérhető digitális
reprezentációja

20. AZ ÁRU ÉN VAGYOK?

21. „Ha egy szolgáltatásért
nem fizetsz, akkor Te
vagy a termék”

23. Identitásunk áruvá válása
“Identity will be the most valuable
commodity for citizens in the
future, and it will exist primarily
online.”
Eric Schmidt, Google Inc.

24. „Notice and consent” elv
 A személyes adatok gyűjtése, felhasználása és
másodlagos hasznosítása motorja volt az új üzleti
modelleknek:
 Egyre pontosabb szegmentáció és targetálás
 Differenciált árazás
 A „Big data” korára azonban a kockázatok ás a
hátrányok száma egyre nő
 Snowden/FB/Google: privacy-reneszánsz

25. EU ‘Data Protection Directive’
 2012-ben indult az irányelv átfogó felülvizsgálata
1) A személyes adatokat birtokló és használó szervezetek
adatvédelmi szabályozásának modernizációja
2) A személyes adatokat birtokló és használó szervezetek
felelősségre vonhatóságának erősítése
3) Az adatalanyok személyes kontrollt gyakorolhassanak

26. Hogyan alakítsuk nyomainkat?
Reputáció menedzsment stratégia
 Privacy védelme
 Hitelesség, biztonság, bizalomépítés
 Kereshetőség és megtalálhatóság
 Véleményvezérek és volumen
 Kontrol és nyitás a hálózatokban
 Torzítások: kultiváció, hallgatási spirál stb.

28. Köszönöm a figyelmet!
 Csókay Ákos
csokay@digitalidentity.hu
www.digitalidentity.hu