El documento trata sobre el marketing móvil. Explica que el marketing móvil se dedica a diseñar, implementar y ejecutar acciones de marketing a través de dispositivos móviles. También describe brevemente los orígenes del marketing móvil, los métodos comunes como SMS y MMS, y las ventajas del marketing móvil para las empresas como el bajo costo y la capacidad de segmentación.

1. Grupo GREEN:
Cristina Fernández
Sara Ranilla
Nerea Gonzalez
Leire Cobo
MOBILE MARKETING
Introducción
La aportación al temario de la asignatura que hemos escogido trata del Mobile Marketing. Dentro de
los apuntes se encuentra en el Tema 2, que trata del Marketing Directo. Más concretamente la
diapositiva de Mobile Marketing es la número 19.
El teléfono ha sido, casi desde su creación, una herramienta que se ha usado mucho en marketing
directo, tanto para campañas de captación de clientes como de fidelización; ya que permite una
relación directa con el cliente o consumidor. Desde el gran avance tecnológico que han tenido las
herramientas móviles (ej: los Smartphone), ha surgido un boom del uso de estos dispositivos por
parte de la población. Los móviles se utilizan para cualquier fin, no solo para recibir o hacer
llamadas, sino por ejemplo para el uso de aplicaciones, códigos QR, geolocalización...
Con este boom de la utilización de los dispositivos móviles, el Mobile Marketing ha aumentado su
valor e importancia en la comunicación de una buena campaña de marketing.
El Mobile Marketing es la actividad de marketing que se dedica a diseñar, implantar y ejecutar
acciones de marketing a través de los dispositivos móviles, a los que los consumidores están
constantemente conectados y llevan encima a diariamente.
Su capacidad multimedia, la rápida distribución de la información y el gran uso del dispositivo por
parte de los consumidores, hacen que este método de marketing directo sea básico hoy en día y en
el futuro, con grandes posibilidades comunicativas.

2. ¿Qué es el Mobile marketing?
Introducción Histórica
El marketing nació con la introducción del tipo de metál móviles, también conocida como la primera
imprenta que fué inventada por Johannes Gutenberg en 1450. Los primeros folletos y volantes se
generalizaron y se convirtieron en la primera forma de comercialización gracias al éxito que tuvo la
publicación de la Biblia de Gutenberg. Desde ese momento, las promociones de los productos y
servicios se han hecho impresos, pero más tarde se empezaron a usar los medios digitales. Los
periódicos, revistas y carteles se han llenado de anuncios promocionales de productos y servicios
que se adaptan a los deseos y necesidades de la gente.
Después, con los televisores y radios disponibles a escala comercial la gente oía y veía los
anuncios que se retransmitirán en medio de espectáculos que se emitían.
En 1973 se introdujo la telefonía móvil que ha revolucionado la forma de las organizaciones de
promocionar productos y servicios para la venta. Por primera vez se realizó el marketing móvil a
través de los mensajes de texto o sms.
A lo largo de los años los teléfonos fueron incluyendo mejoras como pantallas más grandes que
daban pie a nuevos formatos de marketing móvil, hasta lograr las mejoras de un móvil inteligente
como son los smartphones. Eso produjo un tremendo éxito entre la juventud siendo uno de los
aparatos que más se usan. Para mucha gente, el marketing móvil puede ser o una forma de
orientación o una molestia, dependiendo de cómo respalden las empresas sus productos y
servicios.
Estos son los métodos comunes de comercialización utilizados por los anunciantes de los
teléfonos
móviles:
­ Servicio de mensajes cortos o sms.Es el método más utilizado por los promotores en los
teléfonos
móviles. Estos mensajes promocionales suelen incluir información acerca del producto o servicio y
los números telefónicos para que los receptores del mensaje puedan contactar para adquirirlo o
probarlo. Éste método empezó a ser exitoso a partir del 2000, cuando las empresas y negocios
europeos y algunos países de Asia comenzaron a recoger números y enviar mensajes de texto
innecesarios.
­ Mensajes multimedia o MMS. En este método, utilizado como en el sms, se usan imágenes,
videos y sonidos para promocionar un producto o servicio.Este método se puede utilizar de 2
formas: aplicación­a­persona (A2P) y de persona a persona (P2P). Un gran ejemplo son los
anuncios continuos de Motorola en el House of Blues, donde la marca tolera a los usuarios enviar
sus imágenes a través de teléfono.
­ Hoy en día, son los smartphones, se utiliza el marketing móvil en los juegos, tanto multijugadores

3. como de un solo jugador,y a tiempo real. El hecho de que millones de personas utilizasen su
teléfono muy a menudo para jugar hizo que los anunciantes comenzaran a apoyar a los juegos para
atraer clientes y empezaran a lanzar mensajes durante el juego. Éste método se denomina
advergaming mobile.
Definición Mobile Marketing
El marketing móvil es una actividad que está dedicada al diseño, implantación y ejecución de
acciones de márketing que se realizan a través de los dispositivos móviles.
Según Andreas Kaplan, hay cuatro tipos de aplicaciones en el marketing móvil: Extraños, víctimas,
groupies y usuarios.
Las principales acciones del marketing móvil son las siguientes:
­ Las campañas que se realizan a través de mensajes de texto cortos o mensajes multimedia a
través del dispositivo móvil y sobre un contenido determinado, ya sea informativo o promocional,
dirigidas a bases de datos previamente tratadas y sistematizadas adecuadamente.
­ Las campañas de comunicación que utilizan los dispositivos móviles para alentar al público a que
participen en promociones, concursos y/o sorteos que se han anunciado previamente mediante
otros medios de comunicación como la radio, prensa o la televisión, mediante el envío de uno o
varios SMS, MMS y/o la realización de llamadas telefónicas por parte del cliente.
­ Las campañas de comunicación en las que las empresas emiten llamadas telefónicas que van
dirigidas principalmente a las bases de datos previamente tratadas y sistematizadas
adecuadamente, con objeto de informar sobre promociones, productos o servicios.
­ La utilización de los móviles como un medio publicitario en el que se insertan anuncios o
promociones en los contenidos que se distribuyen a través de este dispositivo.
Las diferentes modalidades que agrupan las acciones del marketing móvil se pueden dividir en
cuatro secciones: Mensajería (SMS, MMS), internet móvil, voz y música y aplicaciones (apps).
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_m%C3%B3vil
http://megazine.co/caracter%C3%ADsticas­de­marketing­m%C3%B3vil­e­historia_3a9ba.html
¿Por qué usar marketing en el móvil?
­ 3.700 millones de personas en todo el mundo están suscriptas a Servicios Móviles (la mitad de la
población mundial).
­ La tasa de penetración en muchos mercados europeos supera el 100%.

4. ­ Actualmente en España, casi el 85% de los móviles tienen acceso a Internet.
¿Qué ventajas tiene?
Desde el punto de vista de las empresas:
­ Ahorro. Se puede alcanzar al público objetivo con un coste por impacto menor que utilizando otros
medios publicitarios.
­ Penetración del mercado. Tenemos el curioso caso de España, que merece la pena destacar, ya
que hay más teléfonos móviles que habitantes. Es a la vez el medio de comunicación preferido por
los jóvenes y adultos de un nivel adquisitivo medio alto.
­ Impacto inmediato y continuo. Estos dispositivos se han convertido casi en una extensión del
cuerpo de las personas. Tienen la capacidad de estar conectado a todas horas y sin ningún
esfuerzo. No es preciso sentarse frente a un ordenador, todo esta accesible con tan solo un click.
­ Optimización del propio canal móvil. Las conexiones costosas y lentas a internet desde móvil ya
han quedado atrás. La navegación actual es cómoda y rápida. También cuentan con la ventajas de
que debido a la fuerte competencia entre compañías es cada vez más accesible.
­ Hipersegmentación y consecuentemente la personalización. El anunciante puede llegar fácilmente
a su público objetivo con la selección de determinados criterios como edad, sexo, estudios,
aficiones, lugar donde reside... La segmentación llega hasta el punto en el que se puede
personalizar el mensaje a una única persona, o agrupandolas en función de necesidades comunes.
­ Interactividad. Por la naturaleza bidireccional del móvil, la información puede ir de la empresa al
consumidor o del consumidor a la empresa. Las empresas con la información obtenida pueden
ampliar su base de datos, para poder personalizar más sus mensajes posteriores.
­ Rapidez. Las campañas vía móvil necesitan poco tiempo para ponerse en marcha y se pueden
controlar o hacer cambios de manera inmediata.
­ Efecto viral. El mensaje queda en el buzón de los receptores, que pueden reenviarlo a su círculo
de relaciones, ayudando así a difundirlo de forma gratuita.
­ Integración. Las campañas por medio de los móviles pueden integrarse con otros medios como la
web, TV, radio, y crear un mensaje más dinámico y atractivo.
­ La medición. Las campañas de marketing móvil son medibles a tiempo real, los resultados
pueden
verse a tiempo real. Y se puede seguir el desarrollo de la campaña de muy cerca. Esto les permite

5. a las empresas poder modificar la campaña desde el momento de sus lanzamiento y como
mejorarla.
http://blog.lineasdemarketing.com/marketing­movil­ventajas­inconvenientes/2011/08/11/
http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC098561.pdf
http://www.seolucion.com/marketing­mobile.aspx
http://www.movilgate.com/marketing­movil.php
Geolocalización
La geolocalización es la práctica de asociar un recurso digital con una localización física. Los
recursos digitales pueden ser fotografías, videos,textos...etc. La información del lugar se calcula
con base a coordenadas de latitud y longitud para marcar un lugar específico en cualquier parte del
mundo.
La combinación de Internet + dispositivos móviles + tecnología de geolocalización permite que
muchos usuarios puedan compartir y consultar información geográfica en tiempo real.
El constante desarrollo de las tecnologías y la innovación de servicios y aplicaciones , amplía el
horizonte de posibilidades, permitiendo a los usuarios adaptarlos en sus dispositivos móviles.
Contamos con múltiples aplicaciones. Algunas de las más importantes son las siguientes: Google
Maps, Google Earth, Bing Maps, Fire Eagle, Plazes...
Pero además de la posibilidad de ver mapas en tu móvil, la geolocalización ha abierto las puertas al
marketing basado en la localización. Por ejemplo, creando apps en las que conociendo tu ubicación
te presentan los restaurantes, tiendas, gimnasios... más cercanos a ti.
http://www.freelance­seo.es/geolocalizacion/
http://www.marketinet.com/blog/mobile­marketing/la­geolocalizacion­la­gran­oportunidad­para­el­mobile­marketing/
SEO Mobile
Las acciones de SEO (y SEM) en móviles se han hecho fundamentales para la organización de las
empresas de todo tipo y tamaño, y por ello los grandes buscadores trabajan continuamente para
organizar la información de la mejor forma.
Los buscadores que actualmente usan búsquedas específicas en los sitios web para móviles son
los principales buscadores.
Algunos de ellos incluso tienen una opción sólo para mostrar los resultados adaptados a terminales
móviles:
­ Google mobile: Este buscador tiene una opción para filtrar contenidos sólo de móviles.

6. ­ Live Search Mobile
­ Technorati Mobile
­ Yahoo! Mobile: Este buscador, al igual que el de Google, tiene una opción para filtrar contenidos
solo para móviles.
Desde hace poco, existen los dominios .MOBI. Este es un dominio de internet de nivel superior,
específicos para páginas web optimizadas de dispositivos móviles. Obliga a usar una
especificación concreta y a seguir una normativa restrictiva en cuanto a la forma de mostrar los
contenidos. De modo que es muy recomendable usar este tipo de dominio a la hora de posicionar
un sitio móvil.
Hay que tener en cuenta que el formato del sitio movil no puede ser igual al formato normal. Por ello,
existe un tipo de html que está pensado para el uso en terminales móviles en los que no se
permiten algunos elementos frecuentes en otras versiones.
Algunas de estas limitaciones son:
­ Ancho de pantalla: mínimo 120 pixels
­ XHTML Basic 1.1 (application/xhtml+xml)
­ Codificación: UTF­8
­ Formato de imágenes: JPEG y GIF 89a
­ Peso máximo de la página: 20 kilobytes
­ 256 Colores (mínimo)
­ CSS 1 y 2
­ HTTP/1.0 y HTTP/1.1
­ No se permiten scripts
Para las webs en el caso de los móviles es importante que validen correctamente ya que son
mucho más estrictos que los navegadores para escritorio (pc).
Hay buscadores que soportan este formato completamente, y esa es la razón por la que permiten
dar de alta los sitios web para móviles (Google y Yahoo).
A la hora de tener un sitio web, uno de los mayores errores a los que uno tendría que enfrentarse
es la de generar contenidos duplicados, ya que si no se impide los robots de búsqueda indexarán o
elaborarán índices, por defecto, el sitio en todos sus posibles sitios de resultado. Para evitar esto,
se le debe de indicar al fichero robot.txt unas directrices que sólo permitan la indexación por parte
de los robots específicos para movil.
El SEO móvil comparte muchas similitudes con el SEO tradicional, sobre todo en lo referente a
keywords, headlines, textos, descripciones, enlaces salientes y estándares de codificación. Pero
en lo que se refiere a los algoritmos que rastrean la información, son distintos los de los
buscadores
tradicionales a los de los móviles en diversos factores.
Varios autores de este tema en la blogosfera (Javier Lorente, Manuel Lozano y Aleyda Solís)

7. explican 6 claves para conseguir que una web móvil se posicione correctamente en los buscadores
de los móviles:
1­ En lo relativo a la arquitectura que se utiliza para organizar e indexar las distintas páginas que
componen el sitio web del movil, se tendrá mayor o menor control sobre la experiencia del usuario,
los contenidos y sobre todo el posicionamiento de los buscadores móviles. Son tres entre las
posibilidades que se pueden elegir:
­ Web móvil independiente alojada en un dominio distinto al de la web tradicional.
­ Web móvil en un subdirectorio (dominio.com/mobile) o subdominio
(subdominio.dominio.com).
­ Web híbrida que utilizando CSS mantiene los links y el posicionamiento de la web
tradicional en las búsquedas desde navegadores móviles, aprovechando los factores
on­page y off­page del dominio principal.
2­ Es importante crear un sitemap específico para móviles siguiendo las instrucciones que google
realiza respecto a cómo añadir información de URL de móviles a un sitemap.
Definición de un sitemap: Es una lista de las páginas de un sitio web que son accesibles por parte
de los buscadores y los usuarios. Éste puede ser tanto un documento de cualquier formato que se
usa como herramienta para la planificación del diseño de una web como una página que lista las
páginas de una web (ya realizada), que se organizan por lo general de forma jerárquica. Esto ayuda
tanto a los visitantes como a los robots de los motores de búsqueda a hallar las páginas de un sitio
web.
Los sitemaps pueden ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio,
asegurándose de que todas sus páginas van a ser encontradas. Esto es muy importante si el sitio
utiliza menús Adobe Flash o Javascript que incluyan enlaces en HTML.
Resulta también de gran ayuda a la navegación ya que ofrece una vista general del contenido de un
sitio web de un solo vistazo.
La mayoría de motores de búsqueda sólo sigue un número finito de enlaces en una página, por lo
tanto, si el sitio es muy grande, el hecho de que haya un sitemap puede ser necesario para que
tanto los motores de búsqueda como los usuarios accedan a todo el contenido del sitio.
Actualmete Google, MSN, Yahoo y Ask.com soportan este protocolo conjuntamente.
3­ La velocidad de descarga, las funcionalidades y la apariencia en los diferentes dispositivos
móviles dependen directamente de la creación de un código fuente compatible con XHTML.
4­ Es imprescindible ofrecer alternativas de texto en las imágenes, vídeos, archivos de audio,
scripts y objetos para describir el contenido.
5­ Otra opción, sería utilizar los nuevos user agent para smartphones así como los anteriores de
Googlebot­mobile en el robots.txt. para una correcta indexación del contenido.
6­ Incluyendo un enlace de tu versión móvil a tu sitio web conseguirás redireccionar al usuario, al

8. user agent mobile y al bot mobile.
http://es.wikipedia.org/wiki/.mobi
http://javiercasares.com/seo/seo­para­movil/
http://www.go­movil.es/index.php/claves­del­seo­para­moviles/
http://es.wikipedia.org/wiki/Mapa_de_sitio_web
SEM Mobile
El SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, también conocido como Marketing en
buscadores, y consiste en crear campañas de anuncios por click en internet a través de los
buscadores más comunes (como por ejemplo Google y Yahoo). Al buscar una palabra en esos
buscadores, salen los anuncios relacionados con esa palabra. Son los propios buscadores los
que les proporcionan a los anunciantes el espacio (a pagar) para publicitarse.
Con el SEM se puede lograr un incremento del tráfico de una pàgina web mediante el llamado
tráfico
pagado.
En el caso del SEM para móviles, puesto que las pantallas de los móviles son muy pequeñas, se
debe tener muy en cuenta la usabilidad de las “landings” destino o páginas de entrada, porque será
un factor muy importante a la hora de conseguir resultados óptimos con nuestras campañas. En
los
mercados muy competitivos, como por ejemplo el sector hotelero, se cumple este factor, porque el
hecho de tener una landing preparada es la mejor manera de recibir de la mejor forma al usuario
que
accede desde un terminal móvil.
La optimización es tan importante que Google Adwords, al configurar la campaña para publicitarse
ahi, te ofrece la posibilidad de seleccionar diseñarla para equipos portátiles o de sobremesa, para
dispositivos móviles o tablets. Si una landing page no está optimizada a cada dispositivo pierde
usuarios, por dificultar la navegación entre otros problemas.
Muchos de los sitios web están preparados para recibir a los usuarios desde sus dispositivos
móviles. Lo que se hace es, o bien detectar al usuario que está navegando y redirigirlo a la versión
móvil del sitio, o bien recomendando que se descargue una aplicación para el móvil o App
específica para su terminal, el la que dispondrá de todas las funcionalidades de dicho sitio.
Para crear una buena campaña del SEM en el móvil, existen varios consejos:
­ Debe tener una buena estructura de campaña, ya que esto mejorará la relevancia y la calidad de
la campaña.
­ La campaña debe estar orientada al segmento del terminal al que se quiera impactar, pudiendo
escoger países y operadores.
­ La Landing debe estar preparada para los dispositivos móviles siguiendo ciertas pautas, tal y
como se ha comentado con anterioridad.

9. ­ Los anuncios deben ser claros y concisos, ya que disponemos de muy poco espacio, además
deben tener una clara llamada de atención.
­ Debemos usar las extensiones del anuncio, como el click to call.
http://www.ra­marketing.com/que­es­sem.aspx
http://www.jordicamps.com/definicion­del­seo­sem­smm­y­smo/2011/02/
http://www.desmarkt.com/sem­para­moviles­cuando­la­usabilidad­va­muy­ligada­a­los­resultados.html
Analitica de contenidos Mobile
Hasta hace poco tiempo con tener datos de la página web de una empresa bastaba para analizar
cómo estaba funcionando la campaña, y de qué manera estaba llegando la comunicación al
usuario. Pero en la actualidad, con el boom del Mobile Marketing, sin recoger y analizar también los
datos de los dispositivos móviles, no se conseguiría una visión completa del funcionamiento de la
situación.
Un informe realizado recientemente por la compañía TechNavio muestra un importante crecimiento
en Mobile Marketing, que se mantendrá al menos en los 3 próximos años. Además, está previsto
que la tasa media de inversión crezca un 28,48% interanual hasta 2016. Se estima que el mercado
global del marketing móvil logre generar ingresos de 12.800 millones de dólares en 2013, casi 4.000
más que en el pasado 2012 (según datos publicados por Informa Telecoms & Media).
Así que el análisis de los contenidos de marketing en los móviles en tan importante como el de las
webs, para conocer la visión completa de la campaña y facilitar su gestión. Para ello, Google
Analytics ofrece una sección para móviles que evalúa tanto páginas webs de los móviles como
apps. Existe también una aplicación de Google Analytics para descargar y ver desde el dispositivo
móvil todos los datos.
http://www.analiticaweb.es/mobile­analytics­analitica­web­para­aplicaciones­moviles/
http://www.insideweb.es/blog/analitica­web­en­tu­smartphone­google­analytics­piwik
Puntos negativos de la técnica Mobile Marketing
Los anunciantes se encuentran con una serie de obstáculos que no dejan despegar al marketing
móvil. Esto es debido a la rapidez con la que ha aumentado la utilización de smartphones, que ha
hecho que muchos vendedores on line no estén preparados para este nuevo canal. Un estudio de
Forrester Research ha analizado cuales son los obstáculos mencionados.
­ La falta de experiencia de los vendedores, debido a que el nuevo canal de venta está aún poco
explotado. Les hace sentir abrumados entre formatos, estandarización...
­ Los formatos móviles están aún en fase de desarrollo. Aún no ha habido tiempo de estandarizar
los formatos, a pesar de su crecimiento todavía queda mucho camino por andar.

10. ­ El poco desarrollo del tracking. Esto es debido a que para convencer a los anunciantes de
promocionarse a través del móvil es necesario ofrecerles ejemplos de éxito, la dificultad para
rastrear usuarios y medir la efectividad de la publicidad dificulta esa labor.
­ Los anunciantes necesitan mejorar su confianza: Mientras los nuevos anunciantes aún no
controlen el propio canal, les faltara confianza, lo cual será percibido por los usuarios que serán
más difíciles de convencer. Dominar el canal es primordial para dominar a los consumidores.
Ejemplos de campañas de Mobile Marketing
Las herramientas móviles han experimentado grandes cambios hasta llegar al día de hoy en donde
los smartphones y las tablets se usan por la mayoría de los consumidores. Esto ha permitido que
sea posible realizar diferentes actividades a través de estos dispositivos como el uso de las
aplicaciones y tecnologías. Por ejemplo, es muy común hallar las siguientes herramientas en
cualquier campaña publicitaria actual. Ahí están los códigos QR, Microsoft Tag, las apps de
geolocalización y la realidad aumentada.
Los códigos QR es un módulo para almacenar información en forma de código de barras. A través
del lector del móvil las empresas nos redirigen a la información interesante, a la página web, a
datos
sobre un producto, etc.
http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR
Microsoft Tag: es otro tipo de código de barras mediante etiquetas que conecta el mundo real con la
web (información, imágenes, entretenimiento, y experiencias interactivas) a través del móvil.
http://blogs.technet.com/b/microsoftlatam/archive/2011/02/18/microsoft­tags­conectar­la­vida­real­on­el­mundo­digital.
a
spx
La Realidad Aumentada:
es un término que se usa cuando vemos directa o indirectamente unos elementos de un entorno
físico del mundo real junto con elementos virtuales que crean una realidad mixta. Es decir, que el
usuario mientras va por la calle se va topando con objetos que se convierten en interactivos y que
se descodifican digitalmente.
http://www.vuelodigital.com/2010/12/03/10­ejemplos­de­realidad­aumentada­primera­parte/#
Algunos ejemplos de diferentes empresas y marcas que han utilizado esta técnica:
La empresa Heineken lanzó una aplicación en la última edición de la UEFA. Los usuarios podían
ganar puntos siguiendo los partidos del torneo mediante sus teléfonos móviles. Mediante las
apuestas, debían adivinar si la jugada que estaban viendo terminaría en gol o en qué zona de la
portería entraría el gol.

11. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XP5yySEZub8
La empresa Danoo apostó por un contenido en los móviles de las personas que, mientras veían
cierto contenido en la pantalla de la TV, les aparecía un mensaje donde se les informaba de que vía
bluetooth estaba disponible la descarga de contenido exclusivo de forma gratuita.
http://cdn.vuelodigital.com/wp­content/uploads/2011/06/Captura­de­pantalla­2011­06­22­a­las­16.4504.png
http://cdn.vuelodigital.com/wp­content/uploads/2011/06/Captura­de­pantalla­2011­06­22­a­las­16.4514.png
http://cdn.vuelodigital.com/wp­content/uploads/2011/06/Captura­de­pantalla­2011­06­22­a­las­16.4504.png
La empresa Cornetto usó una proyección mapping en 3D en la ciudad de Turquía mediante la cual
invitaban a la gente a verla, llamar a un número de teléfono y comenzar a jugar un videojuego. este
consistía en atrapar Cornettos virtuales, consiguiendo un número determinado de ellos el ganador
obtenía un helado gratis.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eXI8doq1k5Y
La marca Levis llevó a cabo una iniciativa que consistía en que la gente tenía que estar pegada
literalmente a sus dispositivos móviles y seguir la cuenta de @ispylevis en Twitter. Esa cuenta la
dirigía a una chica que se encontraba en las calles de Estados Unidos al tiempo que twitteaba que
estaba en una calle o lugar con ciertas características. El reto consistía en que los followers
debían descubrir en dónde se encontraba. El premio si lo lograban era unos pantalones de la marca
Levi´s.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WjR­ddUwglo
¿Porque es interesante el Mobile Marketing?
­ Con el desarrollo de las nuevas tecnologías el mobile marketing es el medio del futuro a nivel
mundial. Las empresas ya se han percatado de ello están ya han empezado a introducir la
herramienta en sus campañas.
­ Internet se ha convertido en el medio de comunicación más importante y más utilizado por los
usuarios de todo el mundo, y de todas las edades. Como todos sabemos, Internet es un medio
interactivo, a diferencia de los medios tradicionales como radio o televisión, nos permite conocer las
preferencias de consumo del posible cliente y desplegar información personalizada de acuerdo a
ellas. Teniendo esto en cuenta, podemos decir que el marketing en internet se muestra en todo su
poder, y se multiplican sus opciones.
­ Se trata de una nueva e interesante opción, muy demandada en el futuro próximo, que se nos
abre a los profesionales de la publicidad. Por tanto, debemos conocer las posibilidades que esta
nos ofrece como herramienta de marketing.
­ La mayoría de los usuarios disponen ya de un smartphone que usan continuamente.

12. Especialmente lo utilizan los jóvenes, por ofrecer un acceso rápido y divertido a todas las
aplicaciones interesantes. Esto permite una relación directa con cada consumidor en cualquier
momento del día.
­ Las nuevas tecnologías son interesantes y una de las áreas del mercado que más rápido cambia,
por lo que nunca te cansas y siempre hay algo nuevo que aprender o inventar.
¿Qué hemos aprendido?
­ El marketing está muy presente a través de Internet en los dispositivos.
­ Es posible hacer un marketing más personalizado a través de los teléfonos móviles.
­ Tanto el mundo real como la realidad virtual se pueden combinar hoy en día para conseguir
nuevos caminos en la publicidad.
­ El marketing para los dispositivos móviles avanza muy deprisa, y aunque aún haya algunas
carencias y mejoras, los buscadores móviles están en una continua investigación para crear una
organización del contenido más eficaz.
­ Que a lo largo de la historia el marketing ha evolucionado tanto y tan deprisa en los últimos años,
creando nuevos medios de comunicación, que nos confirma que la publicidad está en un contínuo
cambio.
­ Hemos obtenido también una información tan detallada sobre un tema que tiene muchísimo futuro,
ya que hoy en día los smartphones son una de las vías que más interesa explotar en cuanto a
medio de publicidad porque todos tienen uno. Como ejemplo sobre términos que no conocíamos o
que nos sonaban o que sabíamos lo que eran pero no en profundidad son por ejemplo el SEM, el
SEO, las sitemaps.
­ Hemos aprendido también qué requisitos son fundamentales a la hora de hacer que tu sitio móvil
consiga más tráfico y también a la hora de hacer que tu site salga en los primeros puestos de los
buscadores móviles.