La mia lezione per lo staff di Bologna Fiere riguardante la SEO, il SEM e GOOGLE PLUS in modo da essere visibili sul web e ottimizzare il proprio business.

1. SEO, SEM e GOOGLE+ per ottimizzare il business
Essere visibili sul web
Cristian Brunori | Bologna Fiere, 11 giugno 2014

2. Search Engine Resultes Page

3. Un po’ di numeri

4. 85% delle persone che naviga
utilizza motori di ricerca

5. 87% delle persone è soddisfatta
dai risultati trovati

6. 44% delle persone considera
fondamentali i motori di ricerca

7. L’obiettivo è riuscire a
posizionare i contenuti in alto

8. Cos’è la SEO?
L’attività che permette di conquistare
la leadership sui motori di ricerca

9. L’indicizzazione è determinata
da diversi ingredienti (circa 200 fattori)

10. Fattori
On Site: interni al sito web
Off Site: esterni al sito web

11. On site: Keyword
Come sceglierla

12. A chi mi sto rivolgendo?
Come posso risolvergli i problemi?

13. Indagini di mercato sul web per
intercettare contenuti mancanti
riguardo il mio settore

14. Sbagliare questo passaggio
Significa sbagliare tutto il progetto

15. Utilizzamo Long Tail in d
in rierimento alle parole
Cos’è una long tail?

16. Utilizziamo long tail in modo da
creare pagine più specifiche
in riferimento alle parole scelte

17. Risultati più precisi
Meno concorrenza

18. Strumenti utili
• Google Trends
• Ubersuggest
• Strumento per le parole chiave di GA

19. Il più importante, però, è questo!

20. On site: TITLE
Accattivante
70 caratteri
Deve contetere la parola chiave

21. On site: DESCRIPTION
140 caratteri
Deve incuriosire e riepilogare

22. On site: HEADING TAG
Strutturiamo il nostro contenuto
utilizzando gli H1, H2, H3

23. On Site: IMMAGINI
Nome del file
Tag Alt

24. Non dimentichiamo il dominio!
Semplice da ricordare, esplicativo,
corto e senza trattini

25. attenzione al target geografico!

26. Off Site: Link Building

27. Creare link in ingresso nel nostro sito
in modo da aumentare le visite
Tag Alt

28. Scambio naturale di link
Acquisto di link

29. • Evitare link provenienti da pagine che abbiano
migliaia di link
• Usare testi e anchor text differenti
• Evitare link da siti non inerenti al nostro settore
Regole da non dimenticare

30. È opportuno iscriversi in directory di qualità, intervenire e
promuoversi nei forum inerenti l’argomento del nostro sito,
creare un blog aggiornato periodicamente e magari creare
comunicati stampa per gli addetti ai lavori.
Altre attività utili

31. • Link popularity: un sito viene considerato popolare
quanti più link in ingresso riceve.
• Page Rank: da 1 a 10 esprime il link popularity di un
sito web.
Alcune metriche off site:

32. Le Penalizzazioni

33. Sovraottimizzazione
keyword stuffing, testo nascosto

34. Eccesso di backlink
Anchor text uguali
Link acquisiti troppo rapidamente

35. Come scoprirle?

36. Analizziamo i dati

37. Cos’è il SEM?
Le attività di marketing che ci permettono
di aumentare la visibilità di un sito

38. Il vero obietivo del SEM?
Portare utenti di qualità sul sito
e non utenti generici

39. Definire strategia e obiettivi

40. Analisi di mercato
Osservare domanda e concorrenza

41. Capire i bisogni e soddisfarli

42. Individuare il target di riferimento

43. Posizionamento del prodotto/servizio
Sito adeguato all’immagini aziendale

45. Fare in modo che gli utenti trasmettano
i contenuti di loro spontanea volontà

47. Comunicare con i clienti senza cercare
di vendere ma dando informazioni utili

48. Contenuti originali
Ottimizzazione nei motori di ricerca
Tag AltSocial Media

49. Tag Alt
Visibilità

50. Visibilià Naturale
• Tempi più lunghi
• Costo per l’esperto SEO
• Risultato duraturo nel
tempo
Visibilià Pagamento
• Tempi immediati
• Costo per le azioni
• Risultato relativo al
tempo del pagamento

51. Avere una buona sinergia tra
visibilità naturale e a pagamento

52. Tag Alt

53. Vantaggi del PPC
•Velocità di inserimento e della relativa
visibilità
•Controllo diretto sui risultati, mediante
verifica delle visite
•Possibilità di procedere con budget prefissati
•Utilizzarlo solo per periodi per i quali lo
riteniamo necessario
•Si paga solo al click sull’annuncio

54. Come funziona?

55. Occore acquistare parole chiave
rilevanti per il nostro business
pagando per ogni click

56. Il costo di ogni click viene stabilito
in tempo reale da un sistema ad aste

57. Il costo di ogni parola chiave
dipende dal livello di concorrenza

58. Come misurare l'andamento
della nostra campagna?

59. Click Through Rate (CTR)
La % di persone che cliccano
rispetto alle impression

60. Come aumentare il CTR
• Aggiungere le estensioni
• Rimuovere i prezzi e aggiungere sconti
• Titoli stagionali (annunci freschi)
• Regalare qualcosa
• Utilizzare le Maiuscole nei testi
• Utilizzare un url esplicativo
• Testo persuasivo
• A/B test

61. Landing Page (pagine di atterraggio)
Per abbassare la frequenza di rimbalzo

62. Dopo aver persuaso l’utente
diamogli le garanzie che si aspetta!

63. Landing Page di successo
• Logo ben evidente
• Motivi che risolvono i bisogni dell’utente
• Immagine che susciti emozione
• Parole chiavi evidenti
• Form semplice da compilare
• Call to action ben evidente
• Social ben visibili

64. Il Social Network di Google

65. Il profilo su Google+
determina il personal branding

66. Le pagine su Google+ sono per
Brand, aziende, organizzazioni

67. C’è differenza tra Profilo e Pagina

68. Le pagine non possono aggiungere
persone alle cerchie

69. Le pagine non possono condividere
con le cerchie estese

70. Aspetti SEO per le Pagine
•Titolo della pagina
•Meta description
•Le immagini hanno molta probabilità di
apparire su Google Image

71. Google+ ci fa apparire nelle SERP

73. Posizioniamo la nostra attività
nelle mappe di Google

74. e nelle SERP!

75. Tutto questo è GRATIS!

77. Perchè è importante averlo?

78. 1) Diamo un volto al contenuto
2) Contenuto più autorevole
3) Google ci premierà

80. Come inserirlo?

81. #1 Nel nostro profilo Google+
clicchiamo su “informazioni”

83. #2 Andare nel box “Link” e
cliccare su “Modifica”

85. #3 Andare su “Autore” e inserire
sito e url. Poi “Salva”

87. #4 Copiare l’url del nostro profilo
e incollarla nel profilo Wordpress

89. #4 Copiare l’url del nostro profilo
e incollarla nel profilo Wordpress

90. Con Google Hangouts siamo in contatto
con
i nostri contatti da qualsiasi dispositivo

91. Gli Hangouts possono essere
trasmessi in diretta su You Tube

93. Possono interagire fino a 10 contatti
contemporaneamente!

94. Domande?

95. Esercizio

96. Tempo: 60 minuti

98. Contatti
@CristianBrunori
www.zuppadiseo.it
www.questagenzianonhanome.it