Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
*
*
*
*
Mage, hjärta och hjärna skapa design, upplevelser och innehåll som når fram
FREDRIK CEDERLÖF
GISELA BERNHOFT
INNEHÅLLSDEKLARATION
TVÅ TYPER AV INNEHÅLL
De som söker något och inte vet att dina tjänster/
produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt
innehåll och genom dett...
Att baserat på användarbehov, skapa
efterfrågat innehåll riktat till en definierad
målgrupp, i syfte att få affärsfördelar....
PUBLIC SPACE
SOCIAL SPACE
PERSONAL SPACE
INTIMATE
SPACE
0.5 m
1.2 m
7.6 m
3.6 m
PERSONLIGT UTRYMME
”thumbstopper moment”, meaning the instant
you stop scrolling and start paying attention.
Källa: Acumen Report Constant Co...
INSIKTER
FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP,
UTVÄRDERA TRENDER OCH
INSPIRERA
✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL
✓ MÅLGRUPPSANALYS
✓ INNEHÅLLSSTRATEGI...
INSIKTER
18-24 år 25-34 år 25-34 år 45-54 år
10%
20%
30%
40%
KVINNOR 55%
MÄN 45%
DEMOGRAFI
Källa: Google Analytics
I vilken del av din köpprocess använde personen internet?
Ålder 35-44
Letar och utforskar tidigt i köpprocessen online Sök...
2005 2006 2007 2008 2010
CONTENT MARKETING
ADBLOCK
SÖKBETEENDEANALYS
2009 2011 2012 2013 2014 2015
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET OCH
VINN FÖRTROENDE OCH FÅ CHANS
ATT BERÄTTA MER OM DIG
PLANERING
Insikter Planering Inventering Di...
PUBLIC SPACE
SOCIAL SPACE
PERSONAL SPACE
INTIMATE
SPACE
0.5 m
1.2 m
7.6 m
3.6 m
PERSONLIGT UTRYMME
PLANERA
(t ex sök, köpt,
sociala kanaler)
Utbildande och underhållande
innehåll som syftar till att
förtjäna målgruppens
u...
IDENTIFIERA ERT NULÄGE OCH
PLANERA FÖR RELEVANT
INNEHÅLLSPRODUKTION
INVENTERING
Insikter Planering Inventering Distribueri...
KÄNNEDOM KONVERTERING
KÄNSLAFÖRNUFT
RÄTT KANALVAL FÖR OLIKA TYPER
AV INNEHÅLL. VAD FUNGERAR
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
DISTRIBUE...
0.17%
< 2 klick per 1000
visningar för samtliga
annonsformat.
Google Think Apr 2016
60%
60% av klick på
banners i mobilen ...
1 2 3
FÖRTJÄNAD
Exempel förtjänad media
AMBASSADÖRER
• Word of mouth
• Bloggar
• Forum
• Prisjämförelser
• Twitter
• YouTu...
UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL
LÖPANDE OCH FÖRSTÅ VILKET
INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD
UTVÄRDERING
Insikter Planering Inventering Dist...
AVERAGE FOLD
75%
Utvärdera innehåll
LÄRARE & ELEVER
I ARBETET
PRIVATPERSON
SVARANDE ROLLER
67%
12%
21%
PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARB...
Spelat tid i genomsnitt vs. längd
KLIPPETSLÄNGD
UPPSPELAD TID I GENOMSNITT
40min
0% 25% 50% 75% 100%
30min
20min
10min
0mi...
VAD MEDIE - WEBB MÄTPUNKTER
KONSUMTION
ENGAGEMANG
KONVERTERING
LOJALITET
Attraktivt, tydligt och tillgängligt
innehåll som...
INNEHÅLLSPROCESS
Insikter
Planering
InventeringDistribuering
Utvärdering
CASE
INSIKTER
PLANERING
INVENTERINGDISTRIBUERING
...
C A S E
Libresse - Blodigt Allvar
Insikter/Planera/Skapa/Distribuera/Utvärdera
Blodigt Allvar
lights by TENA - Underlivet
FREDRIK CEDERLÖF
GISELA BERNHOFT
TACK!
Innehållsdeklaration
Innehållsdeklaration
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Innehållsdeklaration

Gisela och Fredrik berättar om ingredienserna i en fungerande innehållsplan

Gisela Bernhoft, Account Director på Creuna
Fredrik Cederlöf, Business Intelligence Director på Creuna

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Innehållsdeklaration

  1. 1. * * * * Mage, hjärta och hjärna skapa design, upplevelser och innehåll som når fram
  2. 2. FREDRIK CEDERLÖF GISELA BERNHOFT INNEHÅLLSDEKLARATION
  3. 3. TVÅ TYPER AV INNEHÅLL
  4. 4. De som söker något och inte vet att dina tjänster/ produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt innehåll och genom detta få upp ögonen för dig. De som söker dig och din information/tjänst/ produkt ska hitta dig och den info de söker. muffin
  5. 5. Att baserat på användarbehov, skapa efterfrågat innehåll riktat till en definierad målgrupp, i syfte att få affärsfördelar. DEFINITION
  6. 6. PUBLIC SPACE SOCIAL SPACE PERSONAL SPACE INTIMATE SPACE 0.5 m 1.2 m 7.6 m 3.6 m PERSONLIGT UTRYMME
  7. 7. ”thumbstopper moment”, meaning the instant you stop scrolling and start paying attention. Källa: Acumen Report Constant Content
  8. 8. INSIKTER FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP, UTVÄRDERA TRENDER OCH INSPIRERA ✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL ✓ MÅLGRUPPSANALYS ✓ INNEHÅLLSSTRATEGI Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  9. 9. INSIKTER
  10. 10. 18-24 år 25-34 år 25-34 år 45-54 år 10% 20% 30% 40% KVINNOR 55% MÄN 45% DEMOGRAFI Källa: Google Analytics
  11. 11. I vilken del av din köpprocess använde personen internet? Ålder 35-44 Letar och utforskar tidigt i köpprocessen online Söker rekommendationer online Jämför tjänster online Förberedelse för köp (ex. sökt efter butikens adress) Man 32% Kvinna 27% Man Kvinna 50% 51% Man Kvinna 34% 31% Man Kvinna 28% 34% Källa: consumerbarometer.com/en
  12. 12. 2005 2006 2007 2008 2010 CONTENT MARKETING ADBLOCK SÖKBETEENDEANALYS 2009 2011 2012 2013 2014 2015
  13. 13. FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET OCH VINN FÖRTROENDE OCH FÅ CHANS ATT BERÄTTA MER OM DIG PLANERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  14. 14. PUBLIC SPACE SOCIAL SPACE PERSONAL SPACE INTIMATE SPACE 0.5 m 1.2 m 7.6 m 3.6 m PERSONLIGT UTRYMME
  15. 15. PLANERA (t ex sök, köpt, sociala kanaler) Utbildande och underhållande innehåll som syftar till att förtjäna målgruppens uppmärksamhet UTBILDA OCH UNDERHÅLLA ÖVERTYGA (t ex sajt, nyhetsbrev) Innehåll som övertygar om att 
 du är rätt val INSPIRERA (t ex sök, köpt, sociala kanaler, sajt) Innehåll som gör dem intresserade att veta mer KONVER-
 TERING
  16. 16. IDENTIFIERA ERT NULÄGE OCH PLANERA FÖR RELEVANT INNEHÅLLSPRODUKTION INVENTERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  17. 17. KÄNNEDOM KONVERTERING KÄNSLAFÖRNUFT
  18. 18. RÄTT KANALVAL FÖR OLIKA TYPER AV INNEHÅLL. VAD FUNGERAR Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering DISTRIBUERA
  19. 19. 0.17% < 2 klick per 1000 visningar för samtliga annonsformat. Google Think Apr 2016 60% 60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga (fat finger) Retale.com 2016 86% 86% av konsumenter säger sig lida av ”banner blindness” Adotas.com 2013
  20. 20. 1 2 3 FÖRTJÄNAD Exempel förtjänad media AMBASSADÖRER • Word of mouth • Bloggar • Forum • Prisjämförelser • Twitter • YouTube • Facebook • SEO PULLPUSH Exempel på köpt media KÖPT MEDIA • Print • TVC • Radio • Tidningar • Bio • Outdoor • Display • Mail • PPC • In-store • RTB • Affiliate • Native OKÄNDA SPRAY AND PRAY! DISTRIBUERA Exempel på egna kanaler KUNDER • Whitepaper • Brand sajt • Facebook • Appar • Kampanjer • Extranät • E-handel • Broschyrer • Nyhetsbrev • Press • Linkedin • Blogg • Podcasts PUSH/PULL ÄGD MEDIA
  21. 21. UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL LÖPANDE OCH FÖRSTÅ VILKET INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD UTVÄRDERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
  22. 22. AVERAGE FOLD 75%
  23. 23. Utvärdera innehåll LÄRARE & ELEVER I ARBETET PRIVATPERSON SVARANDE ROLLER 67% 12% 21% PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARBETET NÖJDA BESÖKARE/ROLL 80% 74% 65%
  24. 24. Spelat tid i genomsnitt vs. längd KLIPPETSLÄNGD UPPSPELAD TID I GENOMSNITT 40min 0% 25% 50% 75% 100% 30min 20min 10min 0min TRENDLINJE LÄNGD I MIN
  25. 25. VAD MEDIE - WEBB MÄTPUNKTER KONSUMTION ENGAGEMANG KONVERTERING LOJALITET Attraktivt, tydligt och tillgängligt innehåll som besökarna konsumerar och leder till högt engagemang. • ANDEL SOM LÄST EN ARTIKEL • TID PÅ SIDA • SCROLLDJUP • ”LIKAT"/DELAT INNEHÅLL • FAVORISERAT/GILLAT • SIDOR/BESÖK • NEDLADDADE DOKUMENT • LEADS • KÖP • KONTAKT • ÅTERKOMMANDE BESÖKARE • NPS-VÄRDE • BESÖK FRÅN DELADE ARTIKLAR Innehåll som leder till och uppmanar till engagemang för att få spridning av innehållet och driva mot konvertering. Underlätta för besökarna att konvertera genom att A/B-testa vilket innehåll som presterar högst. Genom löpande kommunikation och uppdaterat bra innehåll främjas lojalitet över tid. Utvärdera innehåll MÅLSÄTTNINGAR 25% +45 SEK 60% 1% 0.5% 2.5% 3% 1% 2% 30% 55 0.4%
  26. 26. INNEHÅLLSPROCESS Insikter Planering InventeringDistribuering Utvärdering CASE INSIKTER PLANERING INVENTERINGDISTRIBUERING UTVÄRDERING
  27. 27. C A S E Libresse - Blodigt Allvar Insikter/Planera/Skapa/Distribuera/Utvärdera Blodigt Allvar
  28. 28. lights by TENA - Underlivet
  29. 29. FREDRIK CEDERLÖF GISELA BERNHOFT TACK!

×