Universidad Católica Andrés Bello Clases de Creatividad Publicitaria Prof. Elvia Rojo

1. Unidad 6.6
CREATIVIDAD
EN MEDIOS
MEDIOS
DIGITALES
Y MÓVILES

2. ANÓNIMO
“El mejor escondite para cualquier cosa
es la segunda página de resultados de
Google”

3. Uso del Internet en Latinoamérica

4. Uso del Internet en Latinoamérica

5. Datos Clave
EN VENEZUELA
• Más de 12 millones de usuarios utilizan regularmente el internet en
Venezuela
• El celular gana terreno como plataforma de conexión con un
promedio de horas que va en aumento.
• Venezuela es el 5to mercado de publicidad digital en la región.
Luego de Brasil (1), México (2), Argentina (3) y Chile (4).

6. Publicidad Digital
OBJETIVOS
1. Difusión de branding o contenidos en internet
2. Creación de tráfico en sitio web en un público segmentado por intereses
3. Registro de usuarios/base de datos a través de campañas
4. Medición de resultados en campañas
5. Mejoramiento del posicionamiento de la marca en buscadores (SEO y SEM).
6. Aumentar las ventas online

7. FORMATOS DE
PUBLICIDAD EN INTERNET

8. Formatos de Publicidad Digital
SITIO WEB O BLOG
El sitio web es el centro de toda estrategia digital, porque es
controlada 100% por el cliente
• Funciona para difusión de contenidos, promociones, anuncios, etc.
• Las redes sociales se apoyan en el sitio web, porque no ocupan el
espacio de una web ajena (Facebook, Twitter…) que puede ser
vulnerable a: hackers, migraciones, violaciones de reglamentos…

9. Formatos de Publicidad Digital
BANNERS WEB
Son espacios publicitarios comprados en sitios web ajenos al
cliente.
• Banner estático: no tienen animación, sólo imagen
• Banner animado: tienen efectos, cambian de información y/o imagen.
• Banner expandible: al hacer click o colocar el mouse hover, se
expande o realiza alguna acción.
• Banner interactivo: invitan al usuario a participar y/o interactuar.
• Banner rotativo: banners que cambian entre clientes.

15. Formatos de Publicidad Digital
POP UP O VENTANA EMERGENTE
• Ventanas de publicidad que emergen automáticamente, sin que el
usuario lo solicite, mientras se acceden a sitios web.

17. Formatos de Publicidad Digital
ARTÍCULOS DISFRAZADOS
• Publicidad diseñada como si fuese un artículo, con el mismo
estilo estético de la web, pero al hacer click aparece otra
información.

20. Formatos de Publicidad Digital
BACKGROUND AD
• Pieza publicitaria que se coloca en el fondo de una web.
• Este formato es generalmente utilizado para lanzamiento de
productos o promoción de eventos.

23. Formatos de Publicidad Digital
HOME TAKE OVER
• Pieza publicitaria que “toma/invade” un espacio exclusivo dentro
de la pantalla inicial de una web.
• Este formato es generalmente utilizado para lanzamiento de
productos o promoción de eventos.

27. Publicidad Digital
VENTAJAS
 Segmentación según intereses.
 Comunicación visual e interactiva.
 Dirige el tráfico.
 Es medible y cuantificable.
 Costo por alcance relativamente económico.

28. Publicidad Digital
DESVENTAJAS
x Alcance limitado casi-elitista (sólo para internautas)
x Condicionamiento del receptor (hostilidad del receptor para con la publicidad, la
audiencia tiene el control)
× Congestionamiento del mercado (muchos anunciantes)
× Limitación de espacios
× Corta duración de la publicidad
× Capacidad del espacio/hosting

29. LA WEB ES LA CAMPAÑA

30. La web es la campaña
MÁS PRESENCIA
No se trata (sólo) de difundir promociones o colocar tu
imagen en la web, sino de ampliar el espectro visible
de tu marca y/o producto con una estrategia más
completa usando una web como medio principal.

31. Optimización en Buscadores
SEM VS SEO
SEARCH ENGINE MARKETING SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

32. Optimización en Buscadores
SEM VS SEO
SEARCH ENGINE MARKETING
Es el proceso de promover un sitio web
mediante el aumento de su visibilidad en los
resultados de los buscadores páginas, a través
de la optimización y la publicidad en medios
digitales.
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Es el proceso de modificar la visibilidad de un
sitio web o una página web en los resultados
de búsqueda ”orgánicos” (sin pagar) de un
motor de búsqueda.

33. Optimización en Buscadores
SEM VS SEO
El SEM es una rama del SEO que
más que de buscar conseguir
millones de visitas, lo que busca es
conseguir el mayor número de
conversiones entre la cantidad de
visitantes y la generación de ventas.

34. http://www.abortiontravel.org/

36. http://www.elnaturalistawalkingcoach.com/

38. http://www.elle.es/cambio-de-look

41. Creatividad en Web
CONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA WEB
• Debe responder a un objetivo: web noticiosa, informativa, lúdica…
• Diseñar una interfaz “user-friendly”: la navegación debe ser simple e intuitiva, fácil de
entender para los usuarios, de acuerdo a las características de uso de una web.
• Tener en cuenta el usuario final: ¿usan Google Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari?
¿Para que usan el internet?
• Crear una estrategia de marketing (SEM) para aumentar el tráfico en la web
• Apartar un buen domino por el que te van a reconocer
• Actualiza con frecuencia para mantener al usuario interesado en regresar

42. Creatividad en Web
CONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA WEB
Toda estrategia digital debe incluir un Plan de
Medios que indique cómo la web, la aplicación, o
las redes sociales van a recibir tráfico, bien sea
orgánico (por medio de Marketing de Contenidos) o
pagado

45. Punto para Cheverómetro
¿Cómo monetiza OCU con una
aplicación gratuita?
Respuestas repetidas pierden puntos

46. Punto para Cheverómetro
Beneficio monetario
Beneficio de exposición de marca
Beneficio de base de datos
Beneficio de RSE
Retorno de Inversión (ROI) inversión
recursos produciendo un beneficio para el
inversionista.

47. PUBLICIDAD MÓVIL

48. Publicidad Móvil
Cada vez hay más personas que pasan mayor
tiempo conectadas a su tableta o smartphone
¿Por qué se da este fenómeno?

49. Compran a través de los
smartphone
Acuden a sus smartphones
para tomar decisiones al
viajar
Prueban nuevos
restaurantes o menús por lo
que ven en sus móviles
Usan mensualmente
el smartphone para
asistir sus compras
Usan semanalmente
el smartphone para
asistir sus compras
De los usuarios de smartphones los usan para
buscar información local

50. APP para móvil o
WEB responsive Rendimiento
Costo
Mantenimiento
Compatibilidad
(Sistema Operativo y Resolución)
Experiencia de
Usuario
¿Qué debo hacer para el cliente?
Considerar 5 variables y el verdadero uso
de lo que necesite el cliente

55. Creatividad en Móvil
CONSIDERACIONES A LA HORA DE CREAR UNA APP
• Debe solucionar un problema: las aplicaciones surgen en respuesta a una necesidad del cliente y/o el
target.
• Debe aprovechar las características de los dispositivos: tratar lo menos posible de depender de
otras estructuras.
• Diseñar una interfaz “user-friendly”: la navegación debe ser simple e intuitiva, fácil de entender para
los usuarios móviles.
• Tener en cuenta los dispositivos de los usuarios finales: ¿usan iPhone (iOS), Blackberry, Android,
Windows Phone?
• Crear una estrategia de marketing para promocionar el uso de la aplicación.
• Colocarle un nombre atractivo y reconocible, preferiblemente fácil de escribir

56. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Estratal
Desarrollada por Edward de Bono

57. Generación: Estratal
• Un estratal es una serie de anunciados paralelos que se consideran como
una totalidad. No es necesario que tengan conexiones previas entre sí, ni
intenta ser analítico.
• El objetivo de una estratal es sensibilizar a la mente para que aparezcan
ideas nuevas o establecer conexiones

58. Generación: Estratal
ESTRATAL DE JUGADORES DE FÚTBOL
1. Un equipo está conformado por jugadores de diferentes nacionalidades
2. Practican un deporte con balón sin usar las manos
3. Cada jugador juega en posiciones diferentes
4. Los mejores jugadores hacen fortunas multimillonarias, y los de mejor apariencia
también
5. La carrera de cada jugador es corta
6. Los fanáticos siguen la carrera de los jugadores y los admiran