E-mailmarketing in de praktijk; interessante cases van Voetbalshop.nl, Duijvestein Wintersport en ippies.nl met o.a. geoptimaliseerde transactional e-mails (Magento) vanuit Copernica, achtergebleven winkelmandjes, segmenteren van je klantenbestanden en automatische opvolgmails. Alles met als doel een positief resultaat.
7. Conversie - cijfers & Trends
Mobiel
2012 => + 5-10%
2013 => + 25-30%
2014 => + 45-50% ?
9/10 niet OK voor mobiel
bron:onetomarket.nl
donderdag 12 september 13
8. Conversie - cijfers & Trends
E-mail heeft een ROI van 28,5 vergeleken met een ROI van 7,00 voor direct mail - Direct Marketing Association “2012
59% van B2B marketeers vindt dat e-mail het meest effectieve kanaal is om omzet te genereren - BtoB Magazine “B2B
E-mail levert € 30,47 op voor iedere euro uitgegeven in 2011 – Direct Marketing Association “Power of Direct”
Catalog ROI => € 5,48
Search => € 16,71
Internet advertising => € 14,81
Mobile => € 7,89
Bron: emailstats.nl
Bron: emailstatscenter
donderdag 12 september 13
9. Conversie verhogende opties
• Abandoned basket
• Segmenteren van klantenbestand
• Opschonen database
• Transactional e-mails vanuit Copernica
• Informational e-mails
• Automatische opvolgmails
• etc.
Conversie up => kosten down => Resultaat
donderdag 12 september 13
12. • Magento webshop (multistore)
• Transactional e-mails Magento => Copernica
• Welkomstmail/newsletter
• één Master Template
• Mobile responsive version
• (responsive) Abandoned basket ?
• Garantiemailing na 11 maanden
• .Segmenteren van klantenbestand
• ...
donderdag 12 september 13
13. 1 Master Template
• diverse blokken
• voor alle campagnes
• vrij in te vullen
• versturen zelf
donderdag 12 september 13
14. 1 Master Template
• diverse blokken
• voor alle campagnes
• vrij in te vullen
• versturen zelf
donderdag 12 september 13
15. Welkomstmail/newsletter
(Magento) OUD & NIEUW (Copernica)
Magento heeft 37 transactionele e-mails
Een aantal kunnen we “eenvoudig” versturen
vanuit Copernica
donderdag 12 september 13
28. • één look-en-feel
• zelf samen te stellen blokken
• eenvoudig uitbreidbaar
• voor klant herkenbaar
• lagere ontwikkelingskosten
1 Master Template
donderdag 12 september 13
29. Actiemailingen
• Wekelijks
• September - April
• On- & offline
• Split-run (A/B test)
Na versturen van mailing
bezoekers op website
+ 100%
donderdag 12 september 13
30. Location based
campagnes
• 3 winkels + webshop
• Seizoensopeningen
• Plaatsgebonden acties
donderdag 12 september 13
37. • Magento “design”
• Aanpassen?
• Uitbreiden?
• Meten?
• Opvolgen?
Order Confirmation
Vanuit Magento
Allemaal lastig
of niet mogelijk
in Magento
donderdag 12 september 13
38. • Copernica “design”
• Aanpasbaar
• Uitbreidbaar
• Meetbaar
• Opvolgbaar
Order Confirmation
Vanuit Copernica
donderdag 12 september 13
51. • Segmenteren van de database
• Order based campagnes
• Stimuleren van actieve leden
• Activeren van slapende leden
• ippies.nl Panel onderzoek
(+ opvolgacties)
Conversie up!
donderdag 12 september 13
53. Resumé / tips
• Wees relevant!
• Wie neem je in de maling qua grootte db?
• Stel automatische mails in...
• Evalueer wat je hebt gestuurd
• Wees niet bang om aan te passen/veranderen
• Test met mobile version en/of responsive design!
• Denk uit de klant, niet uit verkoper
• Waardevolle mails zijn nooit teveel!
donderdag 12 september 13
55. Start nu met Copernica & Enzo
Vraag naar de speciale
Copernica Summit deal
van Enzo
donderdag 12 september 13
56. Laurens-Jan Derijks
l - linkedin.com/in/derijks
w - zjam.nl
f - facebook.com/ZJAM.nl
Enzo Postino
w - emailenzo.com
f - facebook.com/emailenzo
t - @emailenzo
VRAGEN?
Wil je deze presentatie nog een keer op je gemak nakijken?
Spreek ons aan of geef dan uw visitekaartje achter bij mij
of één van de Copernica-medewerkers.
donderdag 12 september 13