Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Работа аналитика с отчётами
в Microso6 Excel и Google Spreadsheets
1

Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (9 лет опыта).
 
— Основатель проекта Roman.ua
— Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
Яндекс
Эксперт
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 2013
2

Клиенты
И ещё 89: e-commerce, продуктовые компании, услуги,
рекламные агентства.
3

Без объединения ячеек
5
Только B18
содержит
значение
Плохо

Шапка — в 1 строку
6
Плохо Хорошо
Имя 1
Имя 2
Имя 3
данные данные
Имя 1 Имя 2 Имя 3
данные данные данные

1 поле = 1 сущность
7
Комментарий
Купил у Пети товар
Контрагент Сделка
Петя Покупка

Cправочники  
и проверка данных
8
Имя
Петя
Пётр
Petya
Имя Контрагенты
Петя Петя
Петя Вася
Рома
Отдельная таблица

Без пустых ячеек
и строк внутри таблицы
9
Имя # продаж
Петя 2
Вася 4
Рома
Имя # продаж
Петя 2
Вася 4
Рома 0

← Главную колонку и закрепляем столбец
11

Цифры выравниваем →
11

Отображаем не все цифры после запятой
11

Настраиваем разделитель целой и дробной
части
11

части
Копируем форматы
11

части
Выравниваем заголовки по данным
11

части
Заголовки жирным, фон — убираем
11

части
Проставляем ширину столбцов двойным
кликом
11

части
кликом
Условное форматирование для важного
11

части
кликом
Там, где формулы — выделяем фоном
11

части
кликом
Там, где формулы — выделяем фоном
Если часто ошибаются — настраиваем защиту
11

Форматирование таблицы
«Как таблицы»
12
Ctrl+A, Ctrl + T
 ⌘+A, ⌘ + T

Что получим?
• Добавленные строки и колонки
автоматически включатся в таблицу
• Формула «протянется» на весь столбец
• Строка итогов с вычислениями
• Дадим имя таблице, чтобы формулы
стали читабельнее
13

Базис
• SUM (СУММ)
• SUMIF (СУММЕСЛИ)
• CONCATENATE
(СЦЕПИТЬ)
• VLOOKUP (ВПР)
• LEFT/RIGHT (ЛЕВСИМВ/
ПРАВСИМВ)
• ROUND (ОКРУГЛ)
• COUNTIF (СЧЁТЕСЛИ)
• IF (ЕСЛИ)
• SUBSTITUTE
(ПОДСТАВИТЬ)
• IFERROR (ЕСЛИОШИБКА)
• MONTH (МЕСЯЦ)
15
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xfgsDAePREKf7CtUy9TJrzVTDBEgfn1FkgRsuBCtJKg/edit#gid=9

LEN (ДЛСТР)
Считает количество символов в тексте.
Используем в заголовках или текстах
объявлений
16

REPLACE (ЗАМЕНИТЬ)
Делает первую букву ключевого слова
заглавной.
=REPLACE(A1;1;1;UPPER
(LEFT(A1;1))) 
 
=ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;ПРОПИСН 
(ЛЕВСИМВ(A1;1)))
Ноутбук Киев → Ноутбук Киев
17

ROW (СТРОКА)
Считает номер строки
=ROW(A2)-ROW(A:A)
Номер строки без заголовка A1
18

COUNTA (СЧЁТЗ)
Считает количество значений в таблице
=COUNTA(A:A)-1
Количество строк без первой
19

REPT (ПОВТОР)
Повторяет текст N раз
=REPT(«|",A1/3)
Альтернатива sparkline
20

Функции импорта  
в Google Spreadsheets
• IMPORTDATA (csv или tsv)
• IMPORTFEED (xml)
• IMPORTHTML (html)
• IMPORTRANGE (таблица)
• IMPORTXML (всё)
• QUERY (таблица + аналог SQL)
21

Сводные таблицы
22

Данные можно
группировать
и «перетасовывать»
23

Сырые данные
24
Домен Показы Клики Заказы ...
... ... ... ... ...
myspace.com 2000 105 7 ...
join.ua 1000 63 15 ...
myspace.com 10000 2000 35 ...

Данные без изменений
25

Задачи из жизни
27

Анализ кампаний  
в Директе
Вход: 3 страны, по 2 региона, 2 сети, 8 типов
кампаний (до 96 вариантов)
 
Строим сводные по странам и регионам, по
сетям и типам кампаний. Считаем бизнес-
показатели (ROAS, CPO)
Выход: перераспределяем бюджеты
28

Анализ причин отмен
заказов по ERP
Вход: дата заказа, сотрудник магазина, тип
доставки, статус, причина отмены
 
Строим сводные по сотрудникам, типам
доставки, причинам отмены
Выход: список, кого погладить и поругать
29

Сверка MP и ERP
Вход:
GA: № заказа, чистая прибыль
ERP: № заказа, чистая прибыль
 
Склеиваем в PowerQuery по ключу № заказа,
смотрим пустоты (есть в ERP, нету в GA)
Выход: список заказов, которые не попали в GA
30

Генерация блока
товара для рассылки
Вход: ссылки на товар 
Функциями импорта затягиваем с сайта цену,
название товара и фото.  
roman.ua/internet-marketing/sozdaem-rassylku-v-5-
raz-bystree-s-pomoshhyu-google-docs/  
Выход: html код в Google Spreadsheets для
рассылки
31

Подсчет Real ROI
Вход:
GA: дата, source, medium, campaign, costs
GA: дата, sourse, medium, campaign, revenue
SQL: дата, source, medium, campaign по
регистрации, прибыль
 
Склеиваем в PowerQuery по ключу дата+source
+medium+campaign
32

33
Costs
Есть
в GA
Есть в GA  
и SQL
Есть
в SQL
Есть в SQL
для сайта 2
ROI без
сайта 2
ROI  
с сайтом 2
месяц
source/
medium

Подсчет Real ROI
Вход:
GA: дата, source, medium, campaign, costs
GA: дата, sourse, medium, campaign, revenue
SQL: дата, source, medium, campaign по регистрации, прибыль
 
Склеиваем в PowerQuery по ключу дата+source+medium
+campaign
Выход: полный ROI с рекламы с учетом продаж на 2-х сайтах,
недотрека в SQL и цепочки trial → purchase
34

Ctrl + стрелки
F4
F3
F9
Ctrl + Alt +V
Ctrl + T
Ctrl + G
Ctrl + Enter
Ctrl + Shift + Enter
Ctrl + D
Ctrl + R
Ctrl + 1
Ctrl +Y
- Перейти до первой пустой/заполненной ячейки
- Изменить тип ссылки относительная/абсолютная
- Вставить из списка поименованную область или ячейку
- Заменить ссылку в формуле/формулу на её значение
- Специальная вставка
- Создать «таблицу»
- Перейти / выделить
- Заполнить выделенные ячейки набираемым значением
- Заполнить ячейку формулой массива
- Заполнить ячейки значением ячейки сверху
- Заполнить ячейки значением ячейки слева
- Выбор формата ячейки
- Отменить последнюю отмену
36

Макс Махров youtube.com/user/doconomist
Максим Уваров + needfordata.ru
Павел Левчук (сегодня будет позже)
Книги серии MrExcel Library
BoostYour Skills: Excel в Часопысе
planetaexcel.ru
Курс «Веб-аналитика. Глубинное погружение»
38

#1 Excel tutorial on the net excel-easy.com
SEO Excel functions blindfiveyearold.com/seo-excel-functions
Excelling (Again) At Excel For Search Engine Marketers
searchengineland.com/excelling-again-at-excel-for-search-engine-
marketers-182530
Excel Time Savers For PPC Ad Writing ppchero.com/5-excel-time-savers-
for-ppc-ad-writing/
Excel на службе специалиста по контекстной рекламе seonews.ru/
masterclasses/excel-na-sluzhbe-specialista-po-kontekstnoi-reklame/
Excel и Word для контекстной рекламы ain.ua/2011/07/18/53216
Используем Excel при управлении PPC кампаниями armadaboard.com/
topic49829.html
Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и
таблицах Google cmsmagazine.ru/library/items/web-analytics/how-to-
build-summary-tables/
39

Что установить?
40

Windows
• Windows 64-bit
• Excel 64-bit
• Power Query
• Power Pivot
• Power BI
• Kimono
41

Дополнения  
Google Spreadsheets
• AMEX (данные из Метрики и GA)
• Blockspring или SuperMetrics (FB, MC...)
• Google Analytics
• Search Analytics for Sheets (GWT)
• Power Tools (быстрые правки)
42

А как же ?
• ВиртуалкаVmWare
• Microsoft Azure
43

Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (14)

Ähnlich wie Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Ähnlich wie Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets (20)

Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets