Resumen presentación de la charla de Victor Berroya en el Conversion Thursday Zaragoza hablando de penalizaciones SEO y de cómo recuperarse de ellas. Tipos de penalización que existen (automáticas o algorítmicas y manuales), actualizaciones de Google que han afectado más (Panda y Penguin) y qué hay que hacer para recuperarnos son algunas de las claves que nos desveló. ¡Ve los detalles en la presentación!

1. Víctor
Berroya
-­‐
@vberroya

2. Víctor
Berroya
Lacort
SEO
Manager
en
Quelinka
@vberroya
www.victorberroya.com
hola@victorberroya.com

3. ¿Recuperación
de
una
penalización
SEO?

4. Tipos
de
penalización
SEO
Penalización
AutomáAca
Penalización
Manual

5. Actualizaciones
de
algoritmo
Panda
Colibrí
Penguin

6. Actualización
algoritmo
Panda
Persigue:
-­‐ Contenido
duplicado
-­‐ Spam
-­‐ Contenido
escaso
o
de
baja
calidad
-­‐ Contenido
oculto

7. Actualización
algoritmo
Penguin
Persigue:
-­‐ Directorios
de
mala
calidad
-­‐ Sobre-­‐opLmización
de
anchor
text
con
money
keywords
-­‐ Enlaces
en
footer
y
blogrolls
-­‐ Granjas
de
enlaces
-­‐ Compra
de
enlaces
-­‐ Creación
masiva
de
enlaces

8. Actualización
algoritmo
Colibrí
Nuevo
algoritmo:
-­‐ Knowledge
graph
-­‐ Long
tail
-­‐ SEO
semánLco
-­‐ Rapidez
y
exacLtud
de
resultados

9. ¿Qué
nos
dice
Google
si
no
lo
hacemos
bien?

10. ¿Cómo
nos
enteramos?

11. ¿Cómo
nos
enteramos?

12. Acción
manual

13. Acción
manual
hVps://www.google.com/webmasters/tools/manual-­‐acLon

14. Acción
manual
-­‐ Intervención
de
equipo
anL-­‐spam
-­‐ Spam
report
de
usuarios

15. No
confundir
Ugt.es
-­‐ Migración
mal
hecha

16. Penalización
por
Panda

17. Penalización
por
Panda
Pasos
a
seguir:
• Análisis
del
contenido
del
siLo
web
• Análisis
de
las
meta-­‐eLquetas
• Estrategia
de
markeLng
de
contenidos

18. Penalización
por
Panda

19. Análisis
del
contenido
Comprobar
que
no
tenemos
contenido
duplicado….
¡tanto
interno
como
externo!

20. Análisis
del
contenido

21. Análisis
del
contenido

22. Análisis
del
contenido

23. Análisis
del
contenido
interno

24. Análisis
del
contenido
interno

25. Análisis
de
meta-­‐eLquetas
Screaming
Frog

26. Análisis
de
meta-­‐eLquetas

27. Análisis
de
meta-­‐eLquetas

28. ¿Cómo
solucionarlo?
-­‐ Genera
contenido
nuevo,
original
y
de
calidad
-­‐ Crea
Ltles
y
meta-­‐descripLons
únicos
-­‐ Canonical
-­‐ Redirecciones
301

29. Canonical
La
rel=
“canonical”
la
implementamos
para
indicar
a
Google
la
url
principal
Recomendable
para
fichas
de
producto
en
ecommerce
Si
el
post
o
ficha
de
producto
se
distribuye
automáLcamente
en
varias
url´s
hVps://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=es#2

30. Canonical
www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/botas-­‐y-­‐boLnes/boln-­‐piel-­‐pelo-­‐c665040p1985405.html
<link
rel="canonical"
href="hVp://www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/botas-­‐y-­‐boLnes/boln-­‐piel-­‐
pelo-­‐c665040p1985405.html"
/>

31. Canonical
www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/boln-­‐piel-­‐pelo-­‐c269191p1985405.html
<link
rel="canonical"
href="hVp://www.zara.com/es/es/mujer/zapatos/botas-­‐y-­‐boLnes/boln-­‐piel-­‐
pelo-­‐c665040p1985405.html"
/>

32. Redirección
301
-­‐
Fichas
de
producto
en
un
ecommerce
-­‐
Redirección
obligatoria
de
sin
www
a
con
www
o
viceversa
SI
TIENES
UN
PROGRAMADOR…
QUE
LO
HAGA
ÉL

33. Redirección
301
Si
queremos
realizar
una
301
(en
Apache)
y
que
aparezca
con
www:
-­‐ Abrir
archivo
.htaccess
mediante
FTP,
por
ejemplo
usar
Filezilla
-­‐ Le
damos
a
editar
-­‐ Pegar
lo
siguiente:
<IfModule
mod_rewrite.c>
RewriteEngine
On
RewriteBase
/
RewriteCond
%{HTTP_HOST}
^example.com$
[NC]
RewriteRule
^(.*)$
hPp://www.example.com/$1
[R=301,L]
</IfModule>

34. MarkeLng
de
contenidos
-­‐ Realizamos
estudio
de
criterios
(keyword
research)
-­‐ Crear
contenido
original
-­‐ Contenidos
interacLvos
(imágenes
y
vídeos)
-­‐ Trabajar
el
contenido
con
términos
relacionados

35. ¿Resultado?

36. Penalización
Penguin

37. Penalización
Penguin
Pasos
a
seguir:
• Comprobar
en
Webmaster
Tools
si
es
manual
• Análisis
del
perfil
de
enlaces
• Contactar
con
webmasters
• ¿Disavow?
• Conseguir
nuevos
enlaces
de
calidad

38. ¿Acción
manual?
Comprobar
Google
Webmaster
Tools:

39. ¿Acción
manual?
Comprobar
Google
Webmaster
Tools:

40. Análisis
de
enlaces
-­‐ Footer
o
Blog
roll
-­‐ Enlaces
masivos
desde
webs
de
baja
calidad
-­‐ Redes
de
enlaces
-­‐ Directorios
baja
calidad
-­‐ Anchor
text
uLlizados

41. Análisis
de
enlaces
Comenzamos
a
analizar
los
enlaces
o
backlinks
de
nuestro
siLo
web:
¿Cómo?

42. Análisis
de
enlaces

43. Análisis
de
enlaces
hVps://www.google.com/webmasters/tools/external-­‐links

44. Análisis
de
enlaces

45. Análisis
de
enlaces

46. Análisis
de
enlaces
–
Anchor
text

47. Análisis
de
enlaces
–
IP´s

48. Análisis
de
enlaces

49. Análisis
de
enlaces
Y
además…
SENTIDO
COMÚN

50. Contactar
con
Webmasters
-­‐ Buscar
email
de
contacto
en
la
web
-­‐ Rellenar
formulario
de
contacto
-­‐ Si
no
encontramos
info
buscar
en
who.is

51. ¿Aplicamos
disavow?

52. ¿Aplicamos
disavow?
-­‐ Si
podemos
evitarlo…
mejor
-­‐ Preferible
contactar
con
las
webs
donde
tenemos
enlaces
“tóxicos”
-­‐ Si
tenemos
acción
manual…
Sí
o
Sí

53. Disavow
hVps://www.google.com/webmasters/tools/disavow-­‐links-­‐main

54. Disavow
-­‐ Archivo
.txt
-­‐ Por
dominio
o
url´s
exactas
-­‐ Puedes
poner
#
y
a
conLnuación
anotaciones

55. Acción
manual
+
Disavow
-­‐ Subir
archivo
.txt
-­‐ Enviar
solicitud
de
reconsideración
-­‐ En
la
solicitud:
-­‐ “Pedir
perdón”
a
Google
-­‐ Adjuntar
enlaces
a
Google
drive

56. Caso
1

57. Caso
1

58. Caso
2

59. Caso
3