Audun Farbrot, fagsjef for forskningskommunikasjon ved Handelshøyskolen BI, forteller hvordan du kan bygge en egen merkevare på nett.

1. Bygg din
egen
merkevare
på nett
Epic Content Marketing 2016
20. mai 2016
Audun Farbrot
Fagsjef forskningskommunikasjon
Handelshøyskolen BI
Twitter: @afarbrot
Blog: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-mail: audun.farbrot@bi.no
Mobile phone: +47 46410230

2. Hva gjør
Camilla (17)
når hun lurer
på noe?
1) Spør pappaen sin?
2) Leser papiraviser?
3) Leser trykte bøker og
oppslagsverk?
4) Går på biblioteket?
Alle burde ha en 17 år ung rådgiver i
sosiale medier
@afarbrot

3. Veien til kunnskap
@afarbrot

4. Har du noen gang
«googlet» deg selv?
@afarbrot

5. Er det noen som ikke
har «googlet» seg
selv?
Aldri? Helt sikker på det? Virkelig? (rekk opp hånda)
@afarbrot

6. Joe Pulizzi
@afarbrot

7. @afarbrot

9. Tekstdoktor
@afarbrot

10. @afarbrot

11. Forbrukerøkonom
@afarbrot

12. Forbrukerøkonomen
@afarbrot

13. @afarbrot

14. Økonomiprofessoren
@afarbrot

15. Forbrukerøkonomen
@afarbrot

16. Forbrukerøkonomen
@afarbrot

17. Forskningskommunikasjon
@afarbrot

18. Forbrukerøkonomen
@afarbrot

19. Sosiale medier kan være
mye mer enn medier og
kanaler…
@afarbrot

20. Hvorfor sosiale medier:
Bygge din
faglige identitet
på nettet
@afarbrot

21. Hva risikerer du om
du velger ikke å bruke
sosiale medier?
@afarbrot

22. Du overlater til andre å skape
din faglige identitet på nett.
….eller….
Du blir ikke funnet i det hele
tatt.
@afarbrot

23. Å bli funnet,
eller ikke bli funnet;
Det er spørsmålet.
Audun Farbrot, litt inspirert av William Shakespeare.
@afarbrot

24. Kort om kommunikasjon
av kunnskap

25. ScienceScientists, universities,
research institutions,
complex issues, etc
People
Interests, attitudes,
knowledge, behaviour,
context, etc
Treffsikker kommunikasjon av
kunnskap
Blink!
@afarbrot

26. Ӂ forme ord er storslagen
virksomhet. Ord kan skape
broer. Men de kan også
skape sperrer”.
Nils Christie
@afarbrot

27. X-faktoren i
forskningskommunikasjon
@afarbrot

28. Gjøre fagkunnskap
tilgjengelig, relevant og
interessant(!)
for utvalgte målgrupper i
kanaler som åpner for dialog
og deltakelse
@afarbrot

29. Publikum
bestemmer!... om
hun vil høre på deg
og/eller lese
budskapet ditt…
@afarbrot

30. Logo (bedrift) eller
ansikt?
– Hvem har du mest lyst til å snakke
med?

31. «Hjelp! Jeg er
på Twitter!»
@afarbrot

32. Hvordan kommunisere
kunnskap i sosiale
medier?
(= bygge din egen merkevare med innhold
som er interessant for andre)
@afarbrot

33. Content
is King
– også i sosiale og digitale
medier
@afarbrot

34. @afarbrot
Fra
kunnskap
til
sosiale
medier
- Et eksempel

35. Fra råstoff til gullkantet
innhold
1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste
resultater/konklusjoner?
2) Hvordan har du kommet frem til det?
3) Hvilke praktiske implikasjoner har
det? Hvilke råd vil du gi?
(Er det nytt og/eller nyttig for andre? Show, don’t tell)
@afarbrot

36. @afarbrot

37. @afarbrot

38. Forbrukerøkonomen
@afarbrot
@afarbrot

39. Forbrukerøkonomen
@afarbrot
@afarbrot

40. Nettside med innhold
Faglig hjemmeside
Nettsider
Foto
Instagram, flickr
Blogger
Film
Dele dokumenter og presentasjoner
@afarbrot

41. Godt innhold er
(dessverre)
ikke nok!
@afarbrot

42. Du må møte folk
der de er…og
invitere dem hjem
til deg…
@afarbrot

43. @afarbrot

44. @afarbrot

45. Tjenester for deling og dialog
E-mail
Twitter
LinkedIn
Google +
Facebook
@afarbrot

46. To byggeklosser
Du kan kommunisere din kunnskap i
digitale og sosiale medier gjennom to
bærebjelker:
1)Etablere og utvikle en nettside der du
publiserer innhold (f. eks. en blogg)
2) Ta i bruk en eller flere tjenester for
deling og dialog (f. eks Twitter,
Facebook, LinkedIN)
@afarbrot

47. Hvor mange
profiler skal du
ha?
@afarbrot

48. Minst to,
…men ikke flere enn at du
jevnlig klarer å oppdatere dem
med innhold som er
interessant for andre.
@afarbrot

49. Advarsel:
Mange fagblogger og
profiler i sosiale medier
ender som gravplasser
over entusiasme som ble
borte…

50. 10 råd for å bli
kunnskapsstjerne på nett
1. Finn din nisje. Velg deg område(r) der du kan markere deg som en av de fremste i
klassen.
2. Sosiale medier er sosiale. Tenk dialog og deling, ikke enveis kommunikasjon.
3. Vær nysgjerrig på andre. Lytt, lær og la deg inspirere av hva andre gjør. Det betyr at du
må følge og like andre.
4. By på deg selv. Det er fullt mulig å være profesjonell med en personlig touch og stemme.
5. Tør å skille deg ut. Få vil bry seg om du mener det samme som alle andre.
6. Ha teft for timing. Hva er andre opptatt av i dag? Kan du tilføre noe?
7. Vær interessant og/eller nyttig (for andre)! Ha noe nytt å by på.
8. Det enkle er ofte det beste. Bruk et muntlig språk, ikke fagspråket ditt.
9. Delta i samtalen. Svar på spørsmål. Kommenter andres innlegg.
10. Det er ikke så farlig som du (kanskje) tror. Tenk på at alt du skriver skal tåle dagslys og
forsiden av en hvilken som helst avis.
Referanse:
Farbrot, Audun (2015): Sosiale medier for forskere, kommunikasjonsrådgivere og fageksperter.
Cappelen Damm Akademisk.
@afarbrot

51. Eksamen
Send Twittermelding til .@afarbrot
Hva fikk du av denne presentasjonen
som du har lyst til å dele med andre?
Har du ikke Twitter-konto? Her er din
mulighet til å gå digitalt. Just do it!
@afarbrot

52. Institusjon eller ansikt?
– Ja, takk, begge deler.
Ta sjansen på å bygge dine eksperter til
kunnskapsstjerner!

53. "If you care about being thought
credible and intelligent, do not
use complex language where
simpler language will do".
Daniel Kahneman
@afarbrot

54. Slipp
kunnskapen
løs i sosiale
medier!
Audun Farbrot
På Twitter: @afarbrot
Blogg: forskningskommunikasjon.com
Slideshare: slideshare.net/afarbrot
LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot
Instagram: @audunfarbrot
E-post: audun.farbrot@bi.no
Telefon/sms: +47 46410230
Lenke til presentasjon:
http://bit.ly/23ZlWcE