Introdução 4
Google Panda 5
Google Penguin 8
Google Humminbird 12
Google Pigeon 14
Google Mobile Friendly 16
Como melhorar seu site nas buscas do Google em 2016? 19
Experiência do usuário mobile 21
Produção de conteúdo de qualidade 22
Autoridade 23
Youtube 24
Conclusão 25
Sumário
Por que o Google mudou as formas de ranquear um site?
3

INTRODUÇÃO
Rápido e certeiro
Entregar mais rápido o conhecimento que você busca.
Com essa missão, o Google fortalece a sua
importância para milhares de usuários ao redor do
mundo, inclusive no processo de decisão de compra.
Pensando nisso utiliza mais de 200 pistas para refinar
a pesquisa e ordenar os melhores resultados. Um
trabalho que vem sendo refinado com a criação de
novos algoritmos.
Entre as alterações mais recentes podemos destacar o
histórico percorrido desde a implantação do Google
Panda, em fevereiro de 2011, que marcou o interesse
da empresa em valorizar as melhores experiências
para o usuário ao invés dos truques de ranqueamento
utilizados até então. De lá pra cá, vieram as
atualizações Penguim, Humminbird, Pigeon e a Mobile
Friendly. Entenda um pouco melhor sobre elas:
4

FOCO NO
CONTEÚDO
Google Panda
O algoritmo começou a se preocupar com a
qualidade do conteúdo.
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Google Panda
A qualidade do conteúdo é a principal métrica de
sucesso desse algoritmo. Com 5 atualizações, o
Google Panda gerou grande repercussão ao penalizar
os sites com conteúdo superficial. Páginas com
conteúdo duplicado ou participante das chamadas
fazenda de links - conjunto de sites utilizados para
mencionar determinada palavra-chave - viram sua
posição desabar nos resultados de pesquisa. Por
causa disso, a comunidade SEO e o próprio buscador
ampliaram a divulgação de boas práticas web.
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Quanto melhor for a entrega aos interesses do
usuário, maiores as chances de subir de posição. Na
dúvida, vale ficar de olho nas Diretrizes de Qualidade
do Google.
Quem deseja ser bem vindo pelo Google Panda
precisa se preocupar com a otimização do site aos
olhos do cliente. Conteúdos originais, únicos (sem
duplicidade), de carregamento ágil, transparentes aos
olhos do robô do Google e que valorizem o usuário
são essenciais. Vale ficar atento às taxas de
navegação como página por visita, tempo de visita e
taxa de rejeição.
Essa atualização ocorreu em fevereiro de 2011 onde
teve um impacto gigantesco nas buscas.
FEVEREIRO DE 2011

AFASTANDO OS
SPAM e
BLACK HAT
Google Penguin
Melhorou a busca e rebaixou sites com ganho de
links não naturais e de baixa qualidade.
8

Google Penguin
Rebaixar domínios que utilizam táticas de spam e
black hat. Como reforço ao Google Panda, o Google
Penguin foi criado para identificar páginas não
naturais envolvidas na estratégia de backlinks. A
prática comumente utilizada para construir autoridade
de determinado domínio se baseia na linkagem de
conteúdos relevantes entre si. Bem utilizada, a
estratégia de backlinks fortalece a autoridade do
domínio que mais recebe menções.
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10
“Pode-se enganar a
todos por algum
tempo; pode-se
enganar alguns por
todo o tempo; mas
não se pode enganar
a todos todo o
tempo.”
- Abraham Lincoln
A punição realizada pelo Google Penguin acontece em
sites que conquistaram posições manipulando o
Google. Cadastro em diretório de artigos, guest posts
de baixa qualidade, excesso de texto-âncora, links
comprados são algumas das práticas maliciosas
detectadas.
Criado em abril de 2012, o algoritmo já ganhou novas
atualizações para identificar as páginas que fizeram as
correções necessárias e penalizar quem continua com
práticas não naturais de posicionamento.

CONTEÚDO DE
QUALIDADE
Google Humminbird
Cada vez ficando mais inteligente, agora o Google
entende a semântica das buscas.
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Google Humminbird
Humminbird ou beija-flor é o algoritmo que mais
alterou o ranqueamento das páginas desde a
implantação do Panda. Anunciada no final de
setembro de 2013, a funcionalidade se coloca como o
novo algoritmo por trás do motor de busca para
valorizar ainda mais o conteúdo de qualidade.
Interação com canais sociais, regularidade de
atualização e formatação das informações
apresentadas são só alguns dos pontos observados
pelo Humminbird.
12

13
Quanto melhor for a entrega aos do conteúdo, melhor
será para o usuário final. O foco está na qualidade da
resposta que o site proporciona mediante a pergunta
efetuado no Goole.
Cada vez mais comprometido com a experiência do
usuário, o Google utiliza o algoritmo para saber com
exatidão como a pesquisa se processa. Os termos
usados, a intenção do usuário por trás de
determinada palavra-chave, meio utilizado (teclado ou
voz) e a resposta esperada fazem parte das entregas
desta atualização para tornar a busca ainda mais
intuitiva.
O google fica mais inteligente e começa a entender
frases inteiras e coloca ênfase no conteúdo de
extrema qualidade
AGOSTO DE 2013

BUSCA EM
NEGÓCIOS
LOCAIS
Google Pigeon
Com base a localização do usuário, o foco dessa
atualização é mostrar o que está próximo e atenda
a necessidade.
14

Google Pigeon
Apelidado pelo site Search Engine Land, o Google
Pigeon se dedica às buscas feitas por negócios locais
e passa a impactar diretamente quem vende por
geolocalização. Lançado em 24 de julho de 2014 nas
páginas dos EUA, o algoritmo interage com o Google
Maps e Local Search para detalhar informações sobre
locais próximos do usuário. Marcação de dados para
endereço, cadastro no Google Meu Negócio, conteúdo
relacionado à região, cadastro em sites relevantes e
confiáveis, além da interação com Google Plus são
algumas das possibilidades para quem deseja ser bem
visto pela atualização do Google.
15

FOCO EM
DISPOSITIVOS
MÓVEIS
Google Mobile Friendly
O número de pessoas conectadas através dos
dispositivos móveis, como celulares e tablets,
cresceu absurdamente nos últimos anos. Essa
atualização veio para dar relevância aos sites que
estão adaptados para essas plataformas.
16

Google Mobile Friendly
O barulho mais recente gerado pelos algoritmos do
Google veio em abril de 2015 com o anúncio de uma
atualização para privilegiar os domínios amigáveis
para celular. O Google Mobile Friendly sobe a posição
dos sites responsivos ou com versão alternativa para
quem os acessa de dispositivos móveis. O destaque
para esse tipo de navegação faz total sentido nos
tempos atuais. O smartphone já é o canal mais
utilizado para acessar a internet pela maioria da
população mundial, inclusive no Brasil. Privilegiando o
acesso mobile, o Google valoriza experiência do
usuário e chama a atenção para o redesenho de
muitos negócios que ainda estavam perdendo
dinheiro ao ignorar a navegação via celular
17

18
“Tem mais
celulares do
que pessoas no
Brasil.”
Fonte: Anatel
Privilegiando o acesso mobile, o Google valoriza
experiência do usuário e chama a atenção para o
redesenho de muitos negócios que ainda estavam
perdendo dinheiro ao ignorar a navegação via celular
A alteração é tão relevante que o Google
disponibilizou uma ferramenta que ajuda gestores e
desenvolvedores a identificar se o site é percebido
como mobile-friendly. Além do recurso, o gigante de
buscas também ofertou diversos guias e documentos
para auxiliar o ajuste de código. Tudo para garantir
que o usuário não tenha de fazer movimentos de
pinça para ler textos pequenos ou navegue com
rolagem horizontal entre tantos outros indicativos que
dificultam a navegação em telas pequenas e sem
ajuda do mouse.
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/

COMO MELHORAR
SEU SITE NAS
BUSCAS GOOGLE
EM 2016?
2016
Dicas para aplicar em seu site e obter melhores
resultados no Google em 2016.
19

Melhorias para 2016
Com a participação cada vez mais crescente do
usuário mobile, os negócios digitais devem ampliar
sua participação na economia em 2016. O sinal já é
percebido pelos relatórios de e-commerce que
apontam para o crescimento da indústria no Brasil,
mesmo em ano de crise. A estimativa é que as lojas
virtuais faturem mais de R$ 41 bilhões até o final de
2015. Quem desejar participar desse bolo no próximo
ano deve voltar suas atenções para a qualidade de
sua presença na web.
As estratégias de otimização para mecanismos de
busca (SEO) precisam caminhar ao lado de ações que
favoreçam a boa experiência do usuário. Vale
destacar:
20

Experiência do usuário mobile
UX, User Experience ou simplesmente experiência do
usuário. Há quem defenda que a internet da
atualidade é mobile-first. Pensada primeiro em quem
acessa pelos dispositivos móveis, as plataformas
digitais tendem a ser melhor estruturadas para um
público cada vez maior. Relatos positivos ao navegar
por um site levam ao compartilhamento espontâneo
do endereço, fidelização dos usuários e aumento da
renda recorrente dos negócios.
Com mais de 100 milhões de brasileiros conectados, o
Brasil é o quinto maior mercado do mundo em
compras online segundo pesquisas do Google. As
pessoas, segundo o buscador, usam seus celulares
para pesquisar antes de fazer compras em 52% dos
casos. Ao encontrar um canal digital apto, já realizam
a transação por meio do dispositivo. Destaque para a
participação da Classe C brasileira que se compara a
geração de receitas de países do G 20.
21

Produção de conteúdo de qualidade
Quem deseja fechar negócio em 2016, deve estar
atento ao tráfego por celular via banda larga e 3g. A
compreensão da qualidade de internet ofertada no
Brasil leva ao desenvolvimento de sites leves e de
fácil navegação. Com internet ou aparelhos limitados,
o usuário tende a ir embora assim que detecta a
lentidão ou alto consumo de seu plano de dados.
Categorização, conteúdo esclarecedor, apresentação
de custo-benefício e segurança nas transações
eletrônicas também devem ser observados..
22
Colocando o usuário em primeiro lugar, o e-commerce
deve se posicionar como conselheiro do visitante.
Apresentar conteúdo rico sobre aplicações do
produto, detalhes além da ficha técnica e recursos
como vídeo, artigos de blog e infográficos ajudam na
tomada de decisão do cliente em potencial. Oferecer
conteúdo relevante e de qualidade auxilia no processo
de compra e também causa boa impressão em quem
ainda está na fase de pesquisa.

Autoridade
Com esse objetivo, não vale copiar artigos de
concorrente nem duplicar informações ao longo de
outras páginas. O Google está cada vez mais humano.
Quem melhor conseguir auxiliar o consumidor na sua
escolha melhor ranqueado ficará. Não é à toa que
empresas como Magazine Luiza, Ponto Frio e Extra
investem intensamente em produção de conteúdo e
no relacionamento com seus potenciais clientes.
23
A construção de autoridade na internet funciona de
modo parecido com o mundo físico. Quanto mais
recomendada uma pessoa recebe mais relevante ela
é. No caso dos sites essa recomendação é feita por
meio de links ao domínio principal, são os chamados
backlinks. Ser citado por vários sites do mesmo nicho
significa que a página em questão apresenta as
melhores informações sobre determinado conteúdo.
Quem deseja ser autoridade em sua área de atuação
deve investir em conteúdo de qualidade para
conseguir menções espontâneas de sites bem
qualificados. Uma estratégia conhecida como link
building e que precisou de mais atenção depois das
mudanças provocadas por algoritmos como Panda e o
Penguin que combateram as manipulações no
ranqueamento.

Por que o Google mudou a forma de fazer negócios?
Para criar uma estratégia de link building segura é
importante prestar atenção nos links e textos âncoras.
Mais do que pensar na palavra-chave, é importante
ajudar o cliente a absorver mais informações. O link,
portanto, não deve ser alcançar apenas um termo
específico (a chamada âncora perfeita), mas a
expressão que revela o destino do usuário. Âncora
para a marca, no entanto, é muito bem vinda.
24
Youtube
YoutubeSegundo maior buscador da atualidade, o
Youtube é um ótimo parceiro para quem deseja ser
encontrado na web. A entrega de conteúdos
audiovisuais atende aos interesses de posicionamento
e, especialmente, aos hábitos dos usuários ávidos por
informações rápidas e de fácil entendimento como as
proporcionadas em áudio e vídeo. Prova disso está no
crescimento de ferramentas de vídeo como Snapchat
e Periscope que entenderam a facilidade de
compartilhar informação de modo coloquial.

Conclusão
A oferta de reviews de produtos, entrevistas e
comparativos são só algumas alternativas para gerar
conteúdo de qualidade na web. Publicadas no
Youtube, as informações têm mais chance de serem
encontradas e compartilhadas por clientes atuais e
em potencial
25
Em conclusão a tudo que foi apresentado nesse
material, vemos que o foco é atender muito bem o
usuário e focar em qualidade e não apenas em
quantidade.
O bem mais preciso de todo o ser humano é o tempo,
então faça com que seu site e seu conteúdo responda
o que o usuário busca de forma amigável, rápida e
prática.

Por que o Google mudou a forma de fazer negócios?
Conclusão1
A oferta de reviews de produtos, entrevistas e
comparativos são só algumas alternativas para gerar
conteúdo de qualidade na web. Publicadas no
Youtube, as informações têm mais chance de serem
encontradas e compartilhadas por clientes atuais e
em potencial
6
A construção de autoridade na internet funciona de
modo parecido com o mundo físico. Quanto mais
recomendada uma pessoa recebe mais relevante ela
é. No caso dos sites essa recomendação é feita por
meio de links ao domínio principal, são os chamados
backlinks. Ser citado por vários sites do mesmo nicho
significa que a página em questão apresenta as
melhores informações sobre determinado conteúdo.
Quem deseja ser autoridade em sua área de atuação
deve investir em conteúdo de qualidade para
conseguir menções espontâneas de sites bem
qualificados. Uma estratégia conhecida como link
building e que precisou de mais atenção depois das
mudanças provocadas por algoritmos como Panda e o
Penguin que combateram as manipulações no
ranqueamento.
Nós da Consultoria Digital escrevemos esse material para te
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