1. Tanynature: Caso de éxito de Internacionalización
Es un caso de éxito de internacionalización global. Este grupo agroindustrial especializado en fruta de hueso integra en
sus actividades toda la cadena de valor del producto, desde la producción de planta de vivero hasta la comercialización
de la fruta. Comercializan anualmente alrededor de 50 millones de kilos divididas en 4 áreas diferenciadas de
producción y son el mayor productor mundial de ciruela.
Atanasio Naranjo gerente de Tany Nature señala que el éxito de la compañía se basa en el equipo humano que la
conforma. Sólo en la central localizada en Zurbarán (Badajoz) trabajan cerca de 900 personas y su media de edad
ronda los 35 años, además genera un total de 3000 puesto de trabajo directo. Entre ellos destaca el equipo técnico que
programa el calendario para conseguir líneas de producción homogénea y de calidad constante. Calidad que viene
avalada por un dato que llama la atención, el coeficiente de reclamaciones sobre valor económico de la mercancía que
se sitúa en el 0,36%.
Tany Nature, fundada en 2002, produce actualmente en 3 países diferentes, España, Portugal y Marruecos y extiende
sus operaciones a más de 30 en 4 continentes. Todo orquestado a través de su red de socios estratégicos y una
estructura de producción que cuida la continuidad y homogeneidad de los productos. Las exportaciones representan un
porcentaje cercano al 75% de su producción y el valor aproximado de sus operaciones en Alemania ronda los 5
millones de euros contando con clientes como Lidl y otras grandes distribuidoras como Metro o EDEKA. “El
emprendimiento de Tany Nature fue la demostración a mi padre de que su trabajo, su negocio, era muy digno” declara
Atanasio Naranjo. Estructuran su compañía a partir de la potencialidad de los pequeños agricultores, “hemos crecido y
lógicamente tenemos que llevar la tecnología, corren los tiempos que corren. Hay una guerra de precios y te tienes que
aliar con lo mejor que tiene nuestra tierra, que son las personas, y la tecnología”. En este aspecto la compañía apuesta
en firme por proyectos de innovación varietal trabajando con hibridadores bajo condiciones de licenciamiento
obteniendo ventaja de calidad en variedades de fruta. “Tany se encuentra en un proyecto apasionante en el que nos
preocupan el placer a través del sabor y la salud”. El objetivo que se marcan es asegurar el calendario de sus clientes,
entre los que se encuentras grandes empresas de distribución alimentaria, y la calidad del producto. Por ello
establecen condiciones de control de producción que favorecen un alto standard de calidad atestiguado por
certificaciones como GlobalGAP o DRC.
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