Diapositivas elaboradas para el Taller de Comunicación para el Desarrollo, dictado a los/as integrantes del Gabinete de CPDH de la Universidad Nacional de Trujillo. Noviembre de 2012. Autora: Lic. Mariana Carranza Ancajima.

1. TALLER DE COMUNICACIÓN PARA
EL DESARROLLO
PARTE I
Facilitadora:
Lic. Mariana Carranza Ancajima
Jefa de la Oficina de Comunicaciones
ONGD Círculo Solidario Perú
Trujillo – Perú
Noviembre, 2012

2. COMUNICACIÓN
¿DE DÓNDE PROVIENE?

3. Vamos a la raíz
Compartir conocimientos, pensamientos, ideas,
opiniones, sentimientos, sensaciones, actitudes,
deseos, acciones, y diversas experiencias.
“COMÚN – UNIÓN”
“CREAR COMUNIDAD”, COMULGAR EN ALGO
“HACER COMÚN”
“COMUNIS”, “COMÚN”.

4. LA COMUNICACIÓN COMO PROCESO SOCIAL
COMUNICACIÓN: Poner en común, compartir
PROCESO: conjunto de actividades/eventos que suceden o se
realizan con un fin determinado
SOCIAL: sociedad humana, grupo humano
REFLEXIÓN
¿Cómo podemos construir una definición de
comunicación como proceso social?
Comentarios al respecto

5. CAMBIO DE PARADIGMA

6. De la herramienta al proceso de
construcción
La comunicación como toda relación es siempre un proceso
en construcción que se caracteriza por ser cambiante y
dinámico, exigiendo que los interlocutores estén
dispuestos a hablarse y escucharse para adaptarse e
interactuar mutuamente según el ámbito y el contexto en
que estén.
(Calandria; 2005: 09)

7. Del receptor al actor social
Supone la creación de un nuevo objeto de análisis: el sujeto
de la recepción como actor social, agente dinámico y ya no
como un receptáculo vacío a ser llenado por el mensaje del
emisor, ni como víctima indefensa de la manipulación
todopoderosa de los mass media.
(Ulloa; 1994: 45).

8. Del yo al nosotros/as
La comunicación es un fenómeno inherente a la relación
grupal de los seres vivos por medio del cual estos
obtienen información acerca de su entorno y de otros
entornos y son capaces de compartirla haciendo
partícipes a otros de esa información.
(Calderón; 2008: 20).

9. De la transmisión al intercambio
De una manera general existen dos variedades de
definición de este término. Según la primera, la
comunicación es un proceso en virtud del cual A envía un
mensaje a B, que provoca en este un efecto. La segunda
definición ve en ella una negociación y un intercambio de
sentido, donde mensajes, gente perteneciente a una
cultura y realidad interactúan para que produzcan un
sentido o un entendimiento.
(O’ Sullivan; 1997: 66).

10. De la difusión a la creación
“Es posible definir a la Comunicación como el proceso
de crear y compartir significado a través del uso
de símbolos. Comprende un conjunto de habilidades
que deben dominarse”.
(Dobkin; 2003: 07).

11. De la verticalidad al diálogo
La comunicación es un proceso horizontal de diálogo e
interacción, en dos o múltiples sentidos, mientras que
la información es solamente diseminación o difusión
(Gumucio; 2007: 61).

12. Del statu quo a la recreación
La verdadera comunicación es aquella que se recrea
día a día, que acerca, motiva, compromete y moviliza
a la gente, que permite creer en las personas y crear
un futuro para todos.
(Calandria; 2005:09)

13. COMUNICACIÓN Y DESARROLLO:
UNA RELACIÓN INHERENTE

14. LA COMUNICACIÓN SE DINAMIZA
Tomado de: Calandria. Comunicación y Desarrollo local. Lima, 2005.

15. EL DESARROLLO SE DINAMIZA
Tomado de: Calandria. Comunicación y Desarrollo local. Lima, 2005.

16. ¿QUÉ MODELO SEGUIR?
MODELO DE MODELO DE
DESARROLLO COMUNICACIÓN

17. DESARROLLO COMUNICACIÓN
ECONOMICISTA DOMINANTE

18. DESARROLLO COMUNICACIÓN
HUMANO LIBERADORA
Y HUMANA

19. Si entendemos el desarrollo así…
“El desarrollo no es sólo caminos, puentes y hospitales, sino
además esfera pública, como espacio de encuentro de las
culturas que se enriquecen mutuamente, intercambiando
valores y expresiones en pos del cambio social”.
GERMÁN REY
CULTURA
CAPACIDADES EMPODERAMIENTO
CIUDADANÍA LIBERTAD DECISIÓN
DERECHOS
PARTICIPACIÓN
SOCIEDAD
SER HUMANO

20. …entonces la comunicación será así:
«Proceso de interacción social democrática basada en el intercambio
de signos, por el cual los seres humanos comparten voluntariamente
experiencias bajo condiciones libres e igualitarias de acceso,
diálogo y participación»
-LUIS RAMIRO BELTRÁN-
«Donde hay comunicación es posible articular, fomentar, mediar y por
lo tanto, integrar sin eliminar las diferencias, cuestionando la
desigualdad y el aislamiento»
-ROSA MARÍA ALFARO-
PLURALIDAD CAPACIDADES
CULTURA
EMPODERAMIENTO
ESCUCHA
DERECHOS
CIUDADANÍA LIBERTAD DECISIÓN
PARTICIPACIÓN
INCLUSIÓN
SOCIEDAD
SER HUMANO
DIÁLOGO

21. LA COMUNICACIÓN EN EL DESARROLLO PERMITE:
 Reconocer a la persona como sujeto de cambio
 Promocionar al ser humano como protagonista de su propio
desarrollo
 Reconocer la pluralidad y diversidad cultural
 Promover y hacer posible la inclusión
 Promover espacios de diálogo
 Proponer alternativas de solución desde las bases
 Fomentar la libertad y la tolerancia
 Impulsar la conformación de redes sociales
 Recrear información oportuna
 Fortalecer la criticidad y el juicio independiente
 Impulsar la transformación social
 Movilizar para la acción social

22. COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
¿A qué nos referimos?

23. 1997
Asamblea General, las Naciones Unidas adoptaron la
siguiente definición formal de comunicación para el
desarrollo:
La comunicación para el desarrollo destaca la necesidad de
apoyar los sistemas de comunicación recíproca que propicien el
diálogo y permitan que las comunidades se manifiesten,
expresen sus aspiraciones e intereses y participen en las
decisiones relacionadas con su desarrollo.

24. 2006
El Consenso de Roma alcanzado en el Congreso Mundial
sobre la Comunicación para el Desarrollo la definió como:
Un proceso social basado en el diálogo mediante una amplia
gama de herramientas y métodos.
También persigue un cambio en distintas áreas como escuchar,
generar confianza, intercambiar conocimientos y capacidades,
construir procesos políticos, debatir y aprender para lograr un
cambio sostenido y significativo. No tiene que ver con las
relaciones públicas o la comunicación corporativa.

25. 2006
Rosa María Alfaro - La Otra Brújula
«Es compartir y dialogar para el cambio, construyendo un
nosotros protagonistas, tan amplio como sea posible,
especialmente cuando nos ubicamos en la perspectiva del
desarrollo humano e innovador»

26. COMUNICACIÓN EN LOS
PROYECTOS DE DESARROLLO

27. Contexto tempo - espacial
OBJETIVOS
ACCIONES
+
RECURSOS
PRESUPUESTO
PROYECTO DE
DESARROLLO
P L A N I F I C A C I Ó N

28. CICLO DE UN PROYECTO DE DESARROLLO
Tomado de UNICEF. Elaborando proyectos de comunicación para el desarrollo – Cuadernillo 02

29. ¿EN QUÉ MOMENTO INTERVIENE LA COMUNICACIÓN?
C
O
M
U
N
I
C
A
C
I
Ó
N
Tomado de UNICEF. Elaborando proyectos de comunicación para el desarrollo – Cuadernillo 02

30. NIVELES DE INTERVENCIÓN
a) Gestión del proyecto de desarrollo
PARTICIPACIÓN GENERAL + ESTRATEGIAS Y
COMPONENTES DE COMUNICACIÓN QUE SURGEN DE
LAS ACTIVIDADES
b) Gestión de los procesos comunicacionales
PARTICIPACIÓN PUNTUAL
COMPONENTES DE COMUNCIACIÓN DE UN
PROYECTO YA ELABORADO POR EQUIPOS TÉCNICO –
POLÍTICOS DE UNA INSTITUCIÓN U ORGANISMO.

31. ¿CUÁL ES EL ROL DE L@S COMUNICADOR@S?
“Los comunicadores son aquéllos que ponen sus
habilidades al servicio de la gestión, desarrollando
estrategias comunicacionales que abarcan tanto el
nivel de las relaciones como de los medios y las
producciones»
-Restrepo y Rubio Angulo-

32. L@s comunicador@s somos los responsables de
crear sentido
para que las propuestas resuenen en cada una
de las personas.

33. SENTIDO
PATRONES CULTURALES + SABER POPULAR
IMAGINARIO
COSMOVISIÓN + ASPIRACIONES + CONCIENCIA COLECTIVA + IDEOLOGÍA

34. L@s comunicador@s
estamos llamad@s a
humanizar la sociedad.
Facilitadora:
Lic. Mariana Carranza Ancajima
Jefa de la Oficina de Comunicaciones
ONGD Círculo Solidario Perú
Muchas gracias