25. Febrer 2014
Engagement:
com gestionar el compromís i
la motivació dels treballadors
Albert Piqué / @apiqueros
Responsable de Comunicació Interna de TMB
27. Engagement
Vincular mitjançant valors tangibles:
estalvi i tracte exclusiu
Objectius del projecte
—Posada en marxa del Club de Fidelització i Beneficis pels treballadors de TMB.
—Factors concrets i tangibles com l’estalvi i el tracte exclusiu afegeixen valor al
sentiment de pertinença a un col·lectiu.
—Conèixer d’una forma detallada i en temps real els hàbits de consum i les preferències
dels empleats.
—Tot això des de la garantia de la supervisió i la gestió directa de TMB i el suport de
ColectivosVip com a empresa associada especialitzada.
3
28. Engagement
El Club de Fidelització en 5 minuts
Acords
— Més de 300 acords negociats (i continuen creixent).
— Selecció i filtratge d’acords per als treballadors de TMB.
— Seguiment de la demanda dels seus usuaris.
— Atenció als usuaris (correu electrònic i telèfon). Colectivos VIP
Gestió
— Operativa completa de tota la part tècnica.
— Comunicació mitjançant butlletins d’informació. Newsletter
— Supervisió i seguiment actiu de l’ús del servei.
— Enginyeria pròpia de Colectivos VIP.
Tecnologia
— Integrable al portal/intranet del col·lectiu.
— Imatge personalitzada per a TMB.
4
30. Engagement
Pla d’implantació
Inclou:
• Implantació del Club GENTMB
—Site personalitzat amb la imatge i el nom del Club.
—Acords adaptats als interessos de TMB.
—Eines de seguiment a disposició de TMB.
• Operació del Club d’Avantatges :
—Actualització contínua i negociació directa de promocions per als nostres col·lectius
associats segons els seus interessos.
—Comunicació personalitzada adreçada als treballadors mitjançant butlletins d’informació
(newsletter): notificació de novetats i canvis en convenis disponibles, notificació de
productes disponibles en relació amb campanyes habituals (Nadal, vacances, Dia de la
Mare, etc.) i promocions especials.
—Atenció a l’usuari mitjançant formulari en línia i atenció telefònica.
• Operació tècnica:
—Allotjament, manteniment, amplada de banda i gestió des del nostre centre de
control de dades.
6
31. Engagement
Beneficis
Per a TMB:
—Foment de l’orgull de pertinença dels treballadors.
—Oferir un paquet atractiu de beneficis.
—Es migraran les actuals ofertes disponibles a la intranet a la nova plataforma, en base a
acords de col·laboració que suposin un benefici econòmic o en espècie per a TMB (d’acord
als nivells de col·laboració establerts).
—A les empreses que es dirigeixin directament a TMB, se’ls oferirà la possibilitat d’entrar al
Club GenTMB d’acord als nivells de col·laboració establerts.
—En els casos que es cregui convenient, es podrà ser proactiu en la cerca de nous serveis
per integrar-los al Club GenTMB.
Pel treballador:
—Disposar d’una plataforma que centralitzi tots el beneficis exclusius pels treballadors.
—Poder accedir-hi desde casa o qualsevol punt de connexió a internet.
—Gaudir d’un estalvi econòmic entorn als 200€/any (segons dades Colectivos VIP).
7
34. Engagement
Revista corporativa
S’ha convertit en un mix entre una eina de comunicació i de reconeixement.
—Tema central: entrevista i col·lectiu
—Promocions professionals
—Espai per jubilats
10
35. Engagement
Activitats socials
Jornades de portes obertes
—25/01 10è Aniversari del CON d’Horta
—Visites en família al Centre de Control de Metro
Grups esportius i socials
—Atlètic
—Padel
—Futbol sala
—BTT i ciclisme
—Tai-xi
—Pintura
—Excursionisme i geocaching
—Fotografia
—Ioga
—Coaching
—Scrapbooking
—Dança del ventre
—Light painting
—Coral
11
36. Engagement
La solidaritat
Tria la teva causa
—2011, Mou-te Conra el càncer
—2012, Mou-te contra la fam i la pobresa
—2013, Mou-te per la Gent Gran
Solitari tu, solitari tots
—Nebot d’un treballador que patia atàxia: es van recaptar més de 9000€ en pocs dies.
—Presidenta de Filòlegs Sense Fronteres (treballadora de TMB) va fer una crida per
recaptar libres per enviar a presos espanyols a l’estranger (més de 6400 libres).
—Voluntària de la Protectora Animals Sense Sostre de Vallirana (vigent)
12
37. Engagement
TMB a l’escola
Suport i acompanyament de la companyia als treballadors que han d’anar
a l’escola dels seus fills.
—Orientació i suport
—Kit per anar a les escoles
13
38. Engagement
Salut i prevenció
—Campanya per deixar de fumar
—Campanya per fomentar l’activitat esportiva
—Campanya contra l’obesitat
—Campanya d’alimentació saludable
—Campanya de prevenció d’accidents (en estudi)
TMB Salut
Jornada per
prevenir l'obesitat
Divendres 19 d’abril de 2013
Vols perdre pes i no saps com?
Ho has intentat i no t’en surts? Et podem ajudar.
Vine i t’ho expliquem!
Horari d’atenció a l’estand:
—CON Zona Franca I de 4.30 a 9.00 h
—Edifici Zona Franca II (menjador) de 10.00 a 13.00 h
TMB Salut
Trenca amb el tabac
Apunta’t al nou programa per deixar de fumar.
Tot són avantatges!
El personal mèdic t’informarà sense compromís.
Contacta amb mvalls@tmb.cat
o truca al 93 298 75 68 (ext. 87568)
sedentari alimentació saluda
caminar obesitat nutrició
bolleria industrial variada
esport greixos saludable
fregits aigua obesitat actiu
verdura alcohol equilibrada
processats fruita obesitat
14
39. Engagement
Storytelling
Públics objectiu
Procés de disseny
Distribució
Treballadors de TMB: que senten
la necessitat de donar a conèixer
la seva tasca i que es reconegui la
seva feina.
Familiars de treballadors de TMB:
penalitzats per les condicions de
treball (horaris, dies festius, ...) dels
treballadors.
Clients/ciutadans: que en moltes
ocasions exigeixen més servei (ex.
servei nocturn) pel desconeixement
de les interioritats i la organització
interna del servei
Tria del director i equip de gravació.
—Director de reconegut prestigi:
Albert Solé (Premi Goya 2009)
Metropolità es va presentar en el
marc de les activitats del Primavera
Cultural 2011, i durant dos caps de
setmana es van fer projeccions als
Cinemes Girona de Barcelona amb
accés gratuït per als treballadors,
els familiars i amics.
Immersió a l’univers TMB.
—Programa de visites diürnes/
nocturnes pels diversos centres
de treball: 15 dies i 7 nits
—Localitzacions: 15 dies
Comunicació interna sobre
l’inici del procés de confecció de
Metropolità.
—Articles a les revistes
corporatives
—Informació a la intranet
—Comunicació als comitès
d’empresa
Estrena: 02 de juny
Passis gratuïts: 04 i 25 de juny de
2011
Procés participatiu.
—Càsting de treballadors: 70
treballadors
15