A campanha do Sicredi para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil foi segmentada em três fases e usou um mote criativo de "simpatias" e "mandingas" para manter o engajamento dos associados por oito meses. A estratégia envolveu anúncios de jornal, um hotiste, filmes, mídia externa e spots de rádio para o lançamento, sustentação e reta final da campanha de janeiro a agosto.

1. CONHEÇA A CAMPANHA QUE FEZ
OS ASSOCIADOS SICREDI
COMEÇAREM A TORCER MUITO
ANTES DE O BRASIL JOGAR.

3. CONTEXTO
O SICREDI SEMPRE INICIA O
ANO COM UMA CAMPANHA
PROMOCIONAL
NO FORMATO CLÁSSICO:

4. CONTEXTO
USOU PRODUTOS E SERVIÇOS
=
CONCORREU A PRÊMIOS

5. NECESSIDADE
MAS, EM 2014, TÍNHAMOS
UM FATO NOVO:

6. NECESSIDADE
MAS, EM 2014, TÍNHAMOS
UM FATO NOVO:
A COPA DO MUNDO FIFA BRASIL.

7. DESAFIO
APROVEITAR O CLIMA DE COPA
DO MUNDO DESDE O INÍCIO DO
ANO,

8. DESAFIO
APROVEITAR O CLIMA DE COPA
DO MUNDO DESDE O INÍCIO DO
ANO,
MANTENDO O ENGAJAMENTO
DOS COLABORADORES E O
INTERESSE DOS ASSOCIADOS...

9. DESAFIO
DURANTE 8 MESES DE
CAMPANHA.

10. DESAFIO
DURANTE 8 MESES DE
CAMPANHA.
(JAN-AGO)

11. ESTRATÉGIA:
1. Segmentamos a campanha em 3 fases:
LANÇAMENTO
SUSTENTAÇÃO
RETA FINAL

12. ESTRATÉGIA:
2. Usamos um mote criativo inusitado:
SIMPATIAS, ‘MANDINGAS’ DA SORTE.

13. ANÚNCIOS DE JORNAL
Lançamento Sustentação Reta Final

14. HOTSITE

15. FILME 30”

16. MÍDIA EXTERNA

17. RÁDIO
Jingle de Lançamento Spot de Lançamento Spot de Reta FinalSpot de Sustentação

18. CARDS DE FACEBOOK
Reforço reta final

19. CONTEXTO
Além destas peças, ainda foi
disponibilizado todo o enxoval para vestir
as unidades de atendimento durante o
período e diferentes malas-diretas que as
cooperativas produziram de forma
independente para cada fase.

20. OBRIGADO.