TPP - Roteiro de Estudos AV3 - 2014/2

1. AV 3 Integrada 4º Semestre TPP 2014-02 – Mapa de Estudos
Questão 1
Uso do Briefing e construção do Briefing Clássico completo.
Um briefing pressupõe um levantamento de informações contendo diversas instruções que o cliente fornece à agência de publicidade para orientar seu trabalho de planejamento de uma campanha publicitária. Há uma grande polêmica no mercado quando à definição dos componentes de um briefing. Os professores e acadêmicos da área de comunicação insistem no briefing clássico completo. Esse tipo de briefing é apenas um instrumento de conhecimento do publicitário. Contém informações que todo publicitário deve conhecer. Seria recomendável que o anunciante também conhecesse. Os empresários, de um modo geral, não têm a obrigação de saber as técnicas necessárias para a criação de estratégias publicitárias. Devem, no entanto, conhecer a importância de certas informações para a realização de uma boa campanha. LUPETTI, M. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000.
Questão 2
Características e diferenças entre o briefing do cliente e o briefing de criação.
As agências de publicidade e propaganda nem sempre recebem bons briefings de seus clientes, que por seu lado se esforçam para tentar passar o máximo de coisas importantes, mas isso cada um tem seu jeito de fazer. Alguns melhores, alguns piores. De qualquer forma, um briefing que é a base de um bom trabalho - sem ele é adivinhação - deve ser trabalhado pela agência. Por melhor que seja o briefing do cliente, deve haver um briefing interno que seja capaz não somente de explicar e informar, mas principalmente de inspirar. Um bom briefing de comunicação - e isso não é função do cliente - é o resultado de um garimpo intenso e deve dar caminhos, dizendo assim "ó, quebra aqui, lapida ali que tem ouro aí".
Fernand Alphen – Diretor de Branding, Planejamento e Pesquisa da F/Nazca S&S.
Questão 3
Briefing e o planejamento de propaganda.
Questão 4
Características e funções do profissional de atendimento.
O mercado publicitário vem acompanhando mudanças no perfil de seus profissionais, especialmente na área de atendimento. Distante da imagem de simples contato tradicional, o profissional de atendimento desempenha hoje funções cada vez mais complexas, dentro da cadeia produtiva da propaganda.
Questão 5
Dromocracia e os site de e-commerce.

2. O principal objetivo de um comercial é oferecer a oportunidade de compra de seu produto e/ou serviço. Mas como chamar a atenção do público alvo? Como fazê-lo parar para ver a publicidade? Como vender o produto a este público? Como fazer tudo isso se tempo é dinheiro? É preciso agir e pensar rápido, logo criando uma publicidade chamativa. Hoje como o Prof. Dr. Eugênio Trivinho assevera, vivemos em uma Dromocracia. Dromo, do grego, significa velocidade. Nossa civilização seria marcada pela velocidade. E, nas relações de compra e comunicação, esse aspecto comparece no impulso imediatista de consumo e interação. Hoje, sites de e-commerce não são mais vistos somente como PDV´s virtuais, mas sim como ferramentas publicitárias poderosas nas batalhas corporativas pelo consumidor que corroboram com a ideia de consumo por impulso.
Questão 6
Conceito de MVV.
Um conceito utilizado pelas agências de publicidade vai ao encontro da necessidade de chamar a atenção do consumidor: trata-se do tripé MVV, idealizado por Walter Longo, CCO do Grupo Newcom, que propõe o trabalho em três frentes simultâneas para que os conteúdos publicitários sejam atrativos.
Questão 7
Selfie como ação de comunicação publicitária.
Com selfie cinematográfico, Oscar chega a 14 milhões de tuítes
A cerimônia do Oscar 2014 foi no mínimo diferente do que o tradicional, desta vez o que mais se destacou não foram os prêmios distribuídos pela academia, mas uma foto da nova moda chamada de Selfie (self-portrait ou em bom português, autorretrato). Durante o evento Ellen Degeneres convocou diversas estrelas de Hollywood para uma foto com o seu aparelho celular e publicou no seu twitter, a imagem que teve 14 milhões de tuites quebrando o recorde anterior que pertencia à imagem de Barack e Michelle Obama

3. logo após sua primeira eleição para presidente. A ação que Ellen deu a entender ser espontânea, posteriormente foi divulgada como sendo uma ação mercadológica da empresa Samsung patrocinadora do evento.
Questão 8
Advergame.
A Gillete lançou uma promoção no Facebook que consiste em uma corrida automobilística virtual. A Hive Digital Media, foi a responsável pela concepção do jogo para a promoção "Grande Prêmio Gillette", onde os participantes têm de fazer três percursos e atingir o melhor tempo possível. A ação, baseada em Advergame, também contou com uma interação fora do mundo virtual onde os 8 melhores competidores foram classificados para uma competição de autorama que ocorreu no shopping eldorado. Os três primeiros receberam além de brindes aulas de pilotagem com profissionais no autódromo de interlagos.
Questão 9
Gêneros da linguagem radiofônica.
Quando falamos sobre linguagem radiofônica, o assunto “gêneros” é bastante polêmico, não existindo consenso entre os diferentes autores nas suas classificações das produções. No entanto, a classificação de gêneros fornece, no mínimo, condições para uma compreensão mais didática das possibilidades de produção que o rádio pode nos oferecer.
Questão 10
Características do texto publicitário para rádio.
Um comercial de rádio deve estimular as vendas, agradar o cliente e se encaixar no perfil da emissora na qual será veiculada. Muitos elementos ajudam um comercial a ser eficiente. Por exemplo, não basta simplesmente reproduzir uma lista de mercadorias e preços num anúncio de rádio. O rádio precisa entrar no teatro da mente.
Questão 11
Conceito de reiteração na linguagem radiofônica.
Questão 12
Os elementos não-verbais da linguagem radiofônica.
Um Spot é definido como sendo um comercial com locução que pode ser apoiada por trilha musical, efeitos e ruídos. É o tipo mais criativo de peça publicitária, podendo usar elementos ficcionais e humorísticos (contar uma história, ter diferentes personagens, etc).
Questão 13
Iluminação.
O esquema abaixo é utilizado para iluminar uma única pessoa ou um objeto com a câmera, por exemplo, na situação típica de uma entrevista.

4. Legenda: A é o objeto ou pessoa filmada. CAM é câmera filmadora.
Questão 14
Tipos de planos de câmera, de acordo com as definições de GAGE & MEYER no livro “O filme publicitário”.
Questão 15
Principais etapas da Criação Publicitária para TV.
Questão 16
Erros na construção de cenas em filmes publicitários.
Um publicitário planeja os enquadramentos dos ângulos de filmagem do comercial de televisão da marca de cerveja “Bohemia”. A cena é a seguinte: dois atores estão em um típico happy hour, suas roupas e a linguagem utilizada denunciam que trata-se de dois executivos que terminaram mais um dia de trabalho e estão decididos a aproveitar um pouco da noite bebendo cerveja e comendo alguns petiscos de ‘boteco’. Neste comercial, é dada muita ênfase no diálogo e no que eles estão comendo; no entanto, ao terminar o comercial o público-alvo ficou com a seguinte pergunta na cabeça: “Mas qual é a marca de cerveja que está sendo anunciada mesmo?”.
Questão 17
Efeitos especiais.
O segredo dos efeitos especiais está na sobreposição de imagens e áudio.
Questão 18
Conceitos de sonoplastia.
Um cantor de música pop está produzindo um show. A arquibancada está lotada, o público canta e dança. Há sinergia. O cantor almeja que o público delire ainda mais e tem a ideia de parar os instrumentos e sua voz de repente, de forma abrupta. Quando deparados com o silêncio

5. provocado repentinamente o público vibra e grita ainda mais, fazendo que o cantor alcance seu objetivo.
Questão 19
Gravação de áudio.
Uma produção de vídeo gravará as vozes de um ator e de uma atriz em uma rua movimentada. Trata-se de um curta metragem onde o diálogo e a interpretação dos atores é de grande importância para o entendimento e desenvolvimento da narrativa.
Questão 20
Procedimentos necessários para se iniciar uma edição de vídeo.