1. YouTube TrueView
Елена Смирнова

2. План:
1. Форматы рекламы YouTube. To skip or not to skip?
• Непропускаемый преролл vs пропускаемый
• Факты и цифры о YouTube
• Как это работает
• Как выглядит реклама
• YouTube remarketing
• Лендинги для преролла
• Оверлеи
2. Анализ результатов кампаний
3. Основные метрики – как измерить успех
• KPIs
• Советы
• Дополнительные форматы
4. Кейс: оптимизация рекламной кампании в европейских странах

3. Форматы рекламы YouTube.
To skip or not to skip?

4. Непропускаемый преролл (InStream):
• Показывается только перед видео партнёров
Google (мало трафика в укр. нете)
• Может быть 15-20 сек
• Стоимость объявлений In-Stream
определяется на основе CPM и может
оказаться выше, чем для объявлений других
форматов, используемых на YouTube
Пропускаемый преролл (TrueView InStream):
• Может быть любой длины, хотя
рекомендуемая – не более 30 сек
• CPV по Украине 0,07 грн
• Позволяет не платить за нецелевых
пользователей

7. Как выглядит реклама:

8. TrueView In-Stream
Описание
• Объявления In-Stream воспроизводятся,
подобно телерекламе, в начале, середине или
конце партнерского видео YouTube. Зрители
смогут сбросить просмотр рекламы после 5
сек. Вы платите только за просмотренную
рекламу
• Абсолютно видимый формат рекламы с
высоким вовлечением
• Увеличивает счетчик просмотров видео
• Доступен ремаркетинг
Креативные материалы
• Видео, без ограничения длительности,
но рекомендуется менее 1 мин
• Дополнительный сопутствующий баннер
(300x60)
Размещение
• Настольные и мобильные приложения
• Страница просмотра YouTube
• Запускается только на видео партнеров
Модель ценообразования
• Аукцион (CPV – цена за просмотр)
• Вы платите только за просмотры, если ролик
досмотрели до 30 сек или до конца

9. TrueView In-Search (теперь часть InDisplay)
Описание
• Люди видят вашу рекламу, когда ищут
нужное видео и могут кликнуть по ней и
просмотреть. Вы платите только за
просмотренную рекламу
• Увеличивает счетчик просмотров видео,
улучшает органичное размещение видео
• Доступен ремаркетинг
Креативные материалы
• Видео, без ограничения длительности
Размещение
• Страница поиска YouTube
Модель ценообразования
• Аукцион (CPV – цена за просмотр)
• Вы платите только за просмотры, оплата
снимается, когда пользователь
начинает просмотр видео

10. TrueView in-Display
Описание
• Зрители видят вашу рекламу рядом
с другим видео, которое они
просматривают, и могут кликнуть по ней
• Рекламодатели платят, только если люди
выбрали просмотр рекламы
• Увеличивает счетчик просмотров видео
Креативные материалы
• Видео, без ограничения длительности
Размещение
• Страница просмотра YouTube
Модель ценообразования
• Аукцион (CPV – цена за просмотр)
• Вы платите только за просмотры, оплата
снимается, когда пользователь начинает
просмотр видео

11. In-Video + Companion
Описание
• Нет видеоактивов, но вы хотите привлечь
зрителей видео на YouTube?
In-Video – нужный вам формат рекламы
• Рекламы показываются пользователям,
когда они просматривают видео внутри
определенных категорий
• Можно наложить переход по клику на
внешний веб-сайт, канал бренда или видео
YouTube
Креативные материалы
• Текстовый или графический оверлей
• Дополнительный сопутствующий баннер
(300x250)
Размещение
• Страница просмотра YouTube
Модель ценообразования
• Аукцион (CPC или CPM)

12. YouTube remarketing
Список ремаркетинга
YouTube GDN (banner, video, text)

13. YouTube remarketing: списки

14. Лендинги для преролла
• Сайт, посадочная страница, оптимизированная под конверсию
• Канал YouTube
• Прямая ссылка на подписку

15. Оверлеи
Оверлей - можно использовать дополнительную ссылку с призывом к
действию, которая будет видна всем, кто смотрит видео.

16. Анализ результатов кампаний

17. Тип рекламы In stream (pre-roll)
Средний CTR 33%
% досмотров до конца 34%
Средний CPV 0,11 uah
Оценка эффективности рекламных
кампаний по тематикам
Спорт
FMCG
Тип рекламы In stream (pre-roll) In search In display
Средний CTR 26% 2% 0,47%
% досмотров до конца 9% 55% 26 %
Средний CPV 0,11 uah 0,22 uah 0,8 uah

18. Тип рекламы In stream (pre-roll)
Средний CTR 28%
% досмотров до конца 31%
Средний CPV 0,11 uah
Оценка эффективностиТип рекламы In stream (pre-roll) In search In display
Оплата за 30 сек просмотра Начали смотреть Посмотрели
Средний CTR 15% 1,63% 0,5%
% досмотров до конца 29% 54% 75 %
Средний CPV 0, 11 uah 0,68 uah 0,23 uah
Автотематика
Туризм
Техника
Тип рекламы In stream (pre-roll) In display
Средний CTR 32% 0,33%
% досмотров до конца 23% 19 %
Средний CPV 0,11 uah 0,22 uah

19. Основные метрики – как
измерить успех

20. KPIs для имиджевых кампаний:
1) Охват кампании (достигается с
помощью настраиваемой
частоты)
2) Количество уникальных
просмотров
3) Количество досмотров ролика до
конца для коротких видео или до
половины для видео длиной
больше 30 сек
4) Вовлечённость: «лайки» под
видео, подписки на канал,
комментарии
KPIs для конверсионных кампаний:
1) Переходы на сайт
2) Количество лидов (регистрации,
подписки, покупки)
3) Вовлечённость: «лайки» под видео,
подписки на канал, комментарии
4) Стоимость за действие
5) Участие в цепочке конверсий (first
click)

21. 14% Пользователей помнят
последнее медийное
объявление, которое они
видели
2.8% Думают что оно было
релевантно им
Source: Infolinks, Dec 2012

22. Обращайтесь к пользователям
Пассивное потребление
У вас нет их полного
внимания
Активное потребление
Получите их полное внимание с
рекламой, с которой они должны
взаимодействовать

23. 0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 2100 2200 2300 2400 2500 2600 2700 2800 2900 3000
%Отказов
Длительность наведения
Большинство
случайных наведений
происходит в первые
2 секунды
Source: Google Internal Data, August 2012
Количество отказов от наведения
Обеспечение значимого взаимодействия с
помощью 2-х секундной задержки
До 2-х секунд После 2-х секунд

24. Стандартные rollover-to-expand ads
Увлекайте пользователей с помощью rich-media
Реклама начинается в
стандартном формате
Реклама расширяется, когда
пользователь наводит на
креатив и удерживает > 2c
Расширенный креатив обеспечивает
площадку для глубокого взаимодействия с
брендом

25. Hover to Play ads взаимодействуют с пользователем с помощью
видео объявлений
Source: Google Internal Data, August 2012
Реклама начинается в
стандартном формате
При наведении на баннер, начинается 2-х
секундный отчет
Видео автоматически
начинает воспроизводиться
со звуком
1 2 3
Увлекайте пользователей с помощью rich-media

26. The Standard Lightbox позволяет взаимодействовать в
полноэкранном формате
Реклама начинается в стандартном формате После 2-х секундного наведения, реклама расширяется в
полноэкранный формат
Увлекайте пользователей с помощью rich-media

27. Правильный набор инструментов для
вашей рекламной кампании
С правильным
сообщением
(Креатив)
Правильный
пользователь
(Аудитория)
В Правильное
время
(Контекст)
Видео Баннер
Rich media Расширяемые
Ключевые словаИнтересы ТематикиДемография
++
В верхней части страниц Исключения Выбор местРезерв
В безопасной для бренда среде

28. Кейс по TrueView InStream в
Европе

29. Кейс по TrueView InStream в
Европе
Цель: видеопромо артистки в
Интернет
Инструмент: YouTube
TrueView InStream
Стратегия: кросс-промо
официального видеоклипа и
официального канала
артистки, получение
уникальных просмотров.
KPI: 1 000 000 просмотров
для максимального охвата
Метод: пропорциональная
разбивка бюджета по странам,
настройка частоты, ручное
управление ставками.

30. Кейс по TrueView InStream в
Европе: страны (27)
Албания
Австрия
Беларусь
Бельгия
Дания
Эстония
Финляндия
Франция
Грузия
Германия
Греция
Венгрия
Исландия
Израиль
Италия
Латвия
Македония
Мальта
Молдова
Черногория
Норвегия
Румыния
Россия
Словения
Испания
Швеция
Украина

31. Кейс по TrueView InStream в
Европе: принципы планирования
• Цена за просмотр в каждой стране
(CPV)
• Коэффициент «важности»:
насколько страна может сыграть
роль при голосовании за артиста:
1. Культурная и ментальная близость
к стране артиста (низкий
коэффициент, зрители из этой
страны итак будут голосовать)
2. Статистика по голосованию стран в
прошлые годы (высокий
коэффициент для тех, кто давал
высокие и средние оценки)
3. Количество диаспоры в стране
(высокий коэффициент для стран с
большим количеством диаспоры).

32. Кейс по TrueView InStream в
Европе: кросс-промо
Официальный клип
артистки
Официальный канал
YouTube артистки
Видеоролики на канале
Рекламная ссылка в
InStream
Оверлей со ссылкой на
официальный клип
Вебсайт
Рекламная ссылка в
InStream

33. Кейс по TrueView InStream в Европе:
таргетинг. Цель – найти и показать

34. Кейс по TrueView InStream в
Европе: CPVСтрана Сред. цена за просмотр (грн)
Albania 0,14
Austria 0,21
Belarus 0,08
Belgium 0,20
Danemark 0,44
Estonia 0,07
Finland 0,21
France 0,22
Georgia 0,08
Germany 0,22
Greece 0,07
Hungary 0,21
Iceland 0,20
Israel 0,27
Italy 0,09
Latvia 0,07
Lithuania 0,07
Macedonia 0,15
Malta 0,20
Moldova 0,19
Montenegro 0,16
Norway 0,24
Romania 0,17
Russia 0,20
Slovenia 0,17
Spain 0,21
Sweden 0,43
Ukraine 0,07
22.03%
13.02%
10.85%
9.24%
7.44%
7.07%
5.24%4.67%
4.11%
3.97%
1.84%
1.72%
1.69%
1.66%
0.95%
0.94%
0.71%
0.51%
0.49%
0.42%
0.35%
0.32%
0.29%
0.24%
0.08%
0.07%
0.05%0.03%
2.34%
Просмотры
Ukraine Russia Hungary Latvia Estonia Lithuania Belgium
Moldova Albania Macedonia Romania Montenegro Slovenia Spain
Georgia Greece Belarus Italy Germany Austria France
Sweden Finland Malta Norway Danemark Iceland IsraelСредний CPV – 0,13 грн

35. Кейс по TrueView InStream в Европе:
результаты
19.74%
17.07%
11.61%
8.00%
6.57%
4.85%
4,45% 4.41%
3.97%
3.78%
2.64%
2.30%
2.20%
2.09%
1.01%
0.83%
0.67%
0.58%
0.57%
0.47%
0.46%
0.40%
0.37%
0.36%
0.24%
0.15%
0.07%0.06%
3.15%
Итоговые расходы
Russia Hungary Ukraine Belgium Moldova Latvia Macedonia Albania Estonia Lithuania
Spain Romania Slovenia Montenegro Sweden Germany Austria France Georgia Greece
Finland Belarus Malta Italy Danemark Norway Iceland Israel

36. Кейс по TrueView InStream в
Европе: результаты
• Средний CPV – 0,13 грн
• 1 003 389 просмотров
• 902 373 уникальных просмотров
• Средний % досмотра официального клипа – 11%
• Средний % досмотра видеороликов с официального канала – 20%
• Артистка прошла в финал конкурса

37. Спасибо!
https://www.facebook.com/groups
/conextual.ads/
Присоединяйтесь к моей группе
в Facebook!