Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Реклама на Facebook: Запуск и оптимизация SMM кампаний. Олександр Марчук

702 Aufrufe

Veröffentlicht am

Организатор встречи:
Клуб Интернет-Маркетлогов
https://www.facebook.com/clubim

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

Реклама на Facebook: Запуск и оптимизация SMM кампаний. Олександр Марчук

  1. 1. Підготовка, запуск і оптимізація кампаній у facebook
  2. 2. Підготовка кампанії • Визначаємо цілі кампанії: – Нові фани в групу; – Трафік в групу; – Підняття активності в групі; • Вибираємо формати для досягнення цілей • Визначаємось з таргетингом • В залежності від цілей розробляємо структуру кампанії
  3. 3. Інструменти для запуск кампанії • Web-інтерфейс • Power Editor • Системи автоматизації (Qwaya, Social.com, Marin Software і т.д.)
  4. 4. Web-інтерфейс Плюси: • Швидкий і легкий запуск реклами Мінуси: • Обмежені можливості таргетингу • Довгий процес запуску великих кампаній
  5. 5. Power Editor Плюси: • Розширений таргетинг в порівнянні з веб- інтерфейсом • Можливість оптимізувати за конкретну дію • Економія часу на створенні великих кампаній Мінуси: • Початкові витрати часу на навчання
  6. 6. Додаткові можливості Power Editor • Дозволяє швидко копіювати/видаляти кампанії і оголошення • Внесення масових зміни • Створення набору аудиторій • Створення індивідуалізованих аудиторії на основі номерів телефону, e-mail, id користувача і його id в додатку • Створення схожих аудиторій
  7. 7. Системи автоматизації Плюси: • Модель оплати по СРА • Широкі можливості таргетингу через АРІ (виключення міст, віку, інтересів і т.д.; часовий тергетинг); • Атоматизація дій (стоп-запуск в залежності від результату) • Розширена статистика; Мінуси: • Комісія за використання • Час на навчання
  8. 8. Моделі оплати • СРС – оплата за клік • СРМ – оплата за 1000 показов • оСРМ – оплата за 1000 показів з оптимізацією за конкретну дію • СРА – оплата за дію
  9. 9. Запуск і оптимізація кампанії СРС кампанія • Запускаємо кампанії за СРС – ділимо кампанії по статі, географії і інтересам; – в кампаніяї ділимо тизери по віку; • Тизери з хорошим CTR виносимо в окрему кампанію по оСРМ: ставимо старт кампанії на ранок наступного дня з мінімальним бюджетом • Якщо потрібен максимальний охват і CPL влаштовує залишаємо включену кампанію по СРС
  10. 10. оСРМ кампанія: • Запускаємо на широку аудиторія • Ставимо максимальну ціну за дію • Крутимо цілий день • Наступного дня дивимось статистику, якщо CPL влаштовує збільшуємо бюджет • слідкуємо за вартістю фана
  11. 11. Sponsored Stories • Запуск по СРС • Запускати, якщо в групі вже є декілька сотень фанів • Розбиваємо по віку і статі • Час від часу робити перезапуск кампанії • Якщо аудиторія для таргетингу велика, то запускаємо і по оСРМ
  12. 12. Promoted Post • Розбиваємо по таргетингу (вік, стать) • Окремо запускаємо на фанів і не фанів • Форму оплати – СРС, чи оСРМ визначаємо в залежності від цілі • Слідкуємо за ціною за екшн, і відключаємо з високою ставкою В промо варто запускати пости, які мають хороше залучення (багато лайків, шерів, коментів) в перші години старту, чи кращі за місяць, два. Також з акціями, чи новими продуктами
  13. 13. Фішка Таргетинг на інші групи: Копіюємо назву групи: Вставляємо в поле Точные интересы
  14. 14. Спостереження - Промо пости з горизонтальними картинками збирають на 40% більше екшенів; - Чоловіки роблять на 28% більше екшенів в промопостах ніж жінки; - Кампанії з таргетингом на мобільні пристрої приносять більшу конверсію
  15. 15. Три основних поради: • Тестуйте! • Тестуйте! • Тестуйте!
  16. 16. Дякую за увагу! Марчук Олександр e-mail: sasha.m119@gmail.com fb: https://www.facebook.com/profile.php?id=1813959228

×