"The game app monetization. How not to drown in the ocean of opportunities."
performed by Lilia Moroz at Lviv Mobile Development Days, September 22, 2013.
2. 3 основных метода монетизации
игровых приложений
• IAP (In-app-purchases) – встроенные в игру
покупки. Что можно покупать: контент, дополнительные
функции, подписку на приложение.
• Платное распространение – это продажа доступа
к игре за фиксированную стоимость, или же предложение
базовой версии бесплатно, а расширенной - платно (Paid,
Freemium).
• Реклама – получение денег от рекламных сетей за
размещение рекламы в приложении.
3. Основные виды работы с трафиком
Продажа трафика -
CPC/CPM/CPI
Работа с Cross-promo networks
Кросс-промо – обмен пользователями с
другими приложениями, схожими по
тематике.
Преимущества:
продвижение практически бесплатно
win-win для 2-х сторон
простая установка
Основные игроки рынка кросс-
промо:
Chartboost, AppFlood, MauDau
5. Баннеры
Самый распространенный вид монетизации
Основные игроки
Adfonic, Clickky, Leadbolt, Appflood, mMedia
Форматы iOS & Android
iPhone, iPod и Android (смартфоны)
42x42
300х250
320x480
Планшеты:
486х60
728х90
120х 600
1024х90
Преимущества
Множество моделей оплаты – CPC, CPM,
CPI
Большой выбор рекламных сетей
Прогнозируемый доход
Широкие возможности для таргетинга
Недостатки
Низкий eCPM
Реклама конкурентов
Скептицизм пользователей
6. Interstitials
Interstitials – полноэкранные баннеры, которые отображаются перед загрузкой
страницы или уровня в приложении.
Преимущества:
• Высокий eCPM
• Возможность вознаграждать пользователей
• Больше места для контента
2 вида Interstitials:
• Полноэкранный баннер
• Полноэкранное видео
2 вида размещения Interstitials:
• С таргетингом
• Без таргетинга
Основные игроки:
Admob, inMobi
7. Offer wall
Offerwall – страница внутри приложения, предлагающая выполнить действия для
получения бонусов или контента.
Варианты действий
Заполнение анкеты
Просмотр видео
Подписка на новый сервис
Наиболее часто используемые модели: CPA, CPS, CPL, CPM
Основные игроки
Clickky, Sponsorpay, Tapjoy, SuperSonicAds, Mob Partner
Недостатки
Качество контента – ключевой фактор
Продвижение конкурентов
Нельзя перегружать приложение
8. App Wall
App Wall - новый формат промежуточной рекламы, который отображается в виде
списка приложений
Преимущества:
• Полноэкранная реклама
• Высокий показатель CTR и уровень
вовлеченности
• Высокий eCPM
• Не выглядит как традиционная реклама
• Возможность рекламировать свои
приложения
Основные игроки
LeadBolt, Airpush, Chartboost
9. Видео
Преимущества:
• Высокая вовлеченность
• Высокий eCPM
Недостатки:
• Раздражение пользователей
Самый динамично развивающийся вид рекламы
3 вида видео-рекламы:
• Pre-Roll: Загружается перед запуском приложения
• Mid-Roll: Загружается в приложении
• Post-Roll: Загружается после закрытия приложения
Основные игроки
AdColony, Mopub, SuperSonic Ads, Millenial Media, Smaato, Mobfox
10. Push уведомления
Преимущества
Высокий eCPM
Высокий CTR
Монетизация неактивных пользователей
Недостатки
Сложная интеграция
Основные игроки
Airpush, LeadBolt, MixPanel, Urban Airship, PushWoosh