История появления мобильной связи, основные виды мобильной рекламы, форматы мобильной рекламы, варианты отклика, мобильный баннеры, мобильная контекстная реклама, мобильная реклама в Facebook, перспективы рынка мобильной рекламы

1. Введение в мобильную рекламу

2. Motorola DynaTAC 8000X
Первый портативный
сертифицированный
сотовый телефон в США
-В Санкт Петербурге
«компанией Дельта
»Телеком была запущена
первая в России сотовая
сеть
1983 1991

3. SMS "Первое Счастливого
!"Рождества передали в
.Великобритании
Учреждена некоммерческая
WAP Forumорганизация во имя
развития идеи объединения двух
XX —феноменов конца века
. WAPИнтернета и мобильной связи
был задуман как открытый стандарт
,для беспроводной передачи данных
оптимизированный для мобильных
,телефонов с крошечным дисплеем
ограниченной памятью и невысокой
.производительностью
1992 1998

4. iPhoneПоявление и
MultiTouch.технологии
Появление полноценного
.браузера в телефоне
2007 2008
AppStore.Появление
.Создание нового рынка

5. Появление первого рекламного послания в
мобильном телефоне так и не было
:(зафиксировано для истории

8. Немного цифр
22,5 + 2,5 + 40,5
=
65,5
.млн абонентов в сети
45% населения РФ
по новым данным
30,4 .млн
владельцев
планшетов и
смартфонов

9. - 3G, LTE,увеличению площади покрытия и повышению скорости
Wi-Fi:а также массовому распространению
‣ ---> « » ( , ) --->становится быстрее тяжелый контент графика видео
--->растут возможности мобильный Интернет все интереснее и
« »;все больше похож на старшего брата
‣ --->увеличивается аудитория растет интерес рекламодателей
---> ,появляются оформленные рекламные решения рынок
сегментируется и обретает стандарты
:Сейчас рынок растет благодаря

10. :Сейчас рынок растет благодаря
-появлению новых форм факторов девайсов и технических
:решений
‣ , ,большие экраны эргономичные клавиатуры управление жестами
---> --->все удобнее использовать девайсы в работе и на отдыхе
, , ,увеличивается время пользования растет вовлеченность что
, ;опять же вызывает интерес рекламодателей

11. :Сейчас рынок растет благодаря
:увеличению количества приложений и мобильных сайтов
‣ --->аудитория проводит время в мобильном Интернете
--->неудобные большие сайты вызывают раздражение растет
--->разработка мобильных сайтов и мобильных приложений
аудитория проводит еще больше времени в мобильном Интернете

12. :Сейчас рынок растет благодаря
,поиску новых эффективных рекламных решений росту тенденции к
:персонализации рекламного предложения
‣ --->интерактивность устройств новые рекламные возможности
---> ,для брендов простор для креатива сокращение пути для
, ;продаж повышение эффективности рекламного контакта

13. Комплекс мобильного маркетинга
‣ адаптация сайта под
webмобильный
И / ИЛИ
‣ создание мобильного
*приложения
* в зависимости от ваших задач

14. Комплекс мобильного маркетинга
‣ подбор инструментов
*мобильной рекламы
* в зависимости от ваших задач

15. Комплекс мобильного маркетинга
‣ адаптация внутренних
процессов бизнеса под
мобильное
.взаимодействие
Посмотрите на всю цепочку
-взаимодействия глазами клиента нет
,ли моментов в которых он может
« »? ?споткнуться А ваши менеджеры
, , , , . .Звонки почта карты покупки учет и т п

16. Виды мобильной рекламы
В мобильных приложениях
Медийная
(графическая )
Текстовая - ?Что то еще
На мобильных сайтах
,На обычных сайтах но при
доступе с мобильного
В мобильных социальных
(Facebook)сетях
ProductБрендирование и
placement в играх
-Видео реклама в специальных
приложениях
SMS, MMS, ICB, USSD - . .т е мобильные рассылки
Мобильная
контекстная
реклама

17. « » ,В некоторых случаях есть случайные клики нет
- ,социально демографических таргетингов невозможно
% , . .отследить пересечения аудитории с Интернет т е нет
- .кросс платформенных решений
+
_
,Отсутствие конкуренции в момент контакта широкий
, digital ,охват непривычные для таргетинги
, -нестандартные возможности высокая эффективность
« » .еще нет привычки к рекламе
Мобильная
реклама

18. Медийная и текстовая реклама в мобильных приложениях
Аудитория скорее всего меньше заявленной; у хороших
приложений стоимость размещения не отличается от
сайтов; « » .низкие цены только в слепых сетях
+
_
( , , ),Аудитория гарантирована игры погода новости можно
,строить охватные кампании уникальные возможности
: click-to-call, click-to-map . .;ответа на рекламу и т п
,простор для креатива хорошо подходит для рекламы
.мобильных приложений

19. « »Сети слепого размещения
-Премиум сети
Отдельные площадки
- нет списка площадок
- , CPC CPAдешево или
- большой охват
- российские и западные компании
- конкретные площадки
- , CPMдорого
- небольшой охват
- российские компании
- , CPMдорого
- -небольшой охват имиджевое
размещение
Мобильная медийная реклама

20. Fullscreen
320x50 (640x100) или
ресайзы

21. Текстовое объявление
Другие форматы
Продаю тигра
, , !Ласковый ручной звоните
www.site.ru
223-3-22

22. Продаю тигра
, , !Ласковый ручной звоните
www.site.ru
223-3-22
‣Click-to-call - звонок по тапу
‣Click-to-map - /открывает карту показывает
маршрут
‣Click-to-email - открывает письмо с заданным
адресом отправки
‣Click-to-site - классический переход на
посадочную страницу
‣Click-to-download / install - переход в магазин
приложений к установке
Варианты взаимодействия

23. Мобильная медийная реклама

24. Медийная и текстовая реклама на мобильных сайтах
« »,На некоторых мобильных сайтах аудитория случайна
;границы и характеристики размыты при размещении на
сайтах с целостной и большой аудиторией цены могут
быть сравнимы с большим Интернетом
+
_
Хорошо дополняет охватные кампании в мобильных
; ,приложениях может быть дешевле чем реклама в
; ,приложении очень актуальны порталы развлекательные
, . ,ресурсы соц сети сайты знакомств

25. ,Медийная реклама на обычных сайтах но при доступе с мобильного
Количество подобного трафика становится все меньше с
каждым днем
+
_
, . .Стоит недорого т к такой трафик большинство
( flashплощадок недооценивают баннеры на не
).отображаются и клиенты теряют эти показы

26. Мобильная контекстная реклама
Контекстная реклама на КМС пока работает хуже чем на
; ;поиске сложности с таргетингом по расстоянию пока не
-работает кросс платформенная аналитика
+
_
-Управление через знакомые многим интерфейсы
Google Begun,или уникальные возможности таргетинга
: click-to-call, click-to-map,и ответа на рекламу
. .; Googleтаргетинг по расстоянию и т п поиск встроен в
абсолютное большинство браузеров мобильных
устройств

27. Мобильная контекстная реклама

28. (Facebook)В мобильных социальных сетях
Лучше всего подходит для промо приложений или
; ;страниц по России не слишком большая аудитория при
« »неграмотном подходе легко слить бюджет без
результата
+
_
, . . ;Не раздражает т к интегрирована в новостную ленту
есть возможность загрузки без выхода из
;приложения есть возможность добиться низкой цены и
,высокой эффективности при грамотной работе со
ставками и таргетингом

29. (Facebook)В мобильных социальных сетях

30. Product PlacementБрендирование и в играх или выпуск своего рекламного
приложения
;Сложное и долгое размещение внедрение на этапе
; KPI;разработки или обновления нет четких может быть
, ;дорого как в размещении так и в производстве требует
дополнительных вложений для продвижения
+
_
; ; ;Не раздражает оригинальная простор для креатива
;вариативная стоимость может четко отражать
специфику бренда

31. Product PlacementБрендирование и в играх или выпуск своего рекламного
приложения

32. -Видео реклама в специальных приложениях
;Раздражает пользователя требует высокой скорости
; ;соединения небольшая аудитория долгое и затратное
изготовление ролика
+
_
(Длительность позволяет вместить много информации до
30 .); ;сек хорошая имиджевая составляющая продается
, ( )за показы клики или даже инсталлы для приложений

33. SMS, MMS, ICB, USSD - . .т е мобильные рассылки
-Любая рекламная рассылка посредством смс сообщений
без вашего предварительного согласия является
. 1. . 18нарушением ч ст Федерального закона от
13.03.2006 N 38- « »!;ФЗ О рекламе высокая опасность
.вызвать раздражение
+
_
, , , ARPU ( , SMSТаргетинг по городу полу возрасту звонки
.), -и пр по номерам и количеству интернет трафика

34. SMS, MMS, ICB, USSD - . .т е мобильные рассылки
ICB USSD, « »хвост

35. Мобильная
реклама
Контекстная реклама (on-screen)Медийная реклама
Рассылки
Источник

36. ...или
Контекстная реклама(on-screen)Медийная реклама
Рассылки
Видеореклама
Источник

37. Чего все ждут
-Кросс платформенные решения Единая аналитика
Google :)Спасибо за картинку

38. Чего все ждут
Точный геотаргетинг Быстрые продажи
Новые акции
Актуальность для
покупателей

39. ?Прогнозы
Актуальные таргетингиReal Time Bidding
Новые рекламные форматы ,мультиформаты гибкий
,дизайн рекламные
,проекции прочая
фантастика

40. ?Есть ли у рынка перспективы
...маленький экран
...всего один баннер или
объявление
...технологии развиваются не
, ...так быстро как хотелось бы

41. .2011дек 74 минуты в
день
?Есть ли у рынка перспективы
72 минуты в
день

42. Рынок мобильной рекламы
Зарождение Рост Зрелость Спад
Российский рынок мобильной
рекламы только входит в фазу
активного роста
- Будут снижаться
;цены
- Появятся новые
;идеи
- Ваши конкуренты
допустят ошибки
которые вы себе уже
не позволите
:Почему не надо торопиться

43. Зарождение Рост Зрелость Спад
Рынок мобильной рекламы
Российский рынок мобильной
рекламы только входит в фазу
активного роста - ;Будут расти цены
- Реклама
;перестанет удивлять
- Ваши конкуренты
займут рекламные
места раньше вас
:Почему надо торопиться

44. В любом случае
...наступает эра
мобильной рекламы и
вы увидите это своими
!глазами

45. Спасибо за
!внимание
Климчукова Ксения
ksenia@click.ru