Брендинг города: зачем и как?

брендинг города
зачем и как

Василий Дубейковский
Вологда, Ворота севера, 15 февраля 2013

бренд города

зачем?

наше восприятие

Функциональное Эмоциональное

продукты на прилавках ссср


хлеб
крупа стиральный порошок
СОК
консервы

продукты на прилавках 2013


эмоциональное восприятие товаров

ЧТО-ТО
ПОМЕНЯлось

города сегодня


образование
ЖКХ экология
здравоохранение

дороги

эмоциональное восприятие города

ЧТО-ТО
ПОМЕНЯется

попробуем отличить

логотип имидж пропаганда

попробуем отличить-2

инвесторы туристы жители

бренд города. 2 заблуждения

придумать КУПИТЬ

продвижение города: что или кто?

что такое бренд города?

идея,
которая объединяет
жителей города
и служит основой
для общения города
с внешним миром

бренд города

КАК?

разработать удочку

VS

критерий успеха разработки бренда

главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

этапы разработки бренда

1 2

Исследование города Разработка концепции

3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда

Глубинные
интервью
Презентация Социальные
бренда сети

Конкурс идей Местные СМИ

Фокус-группа Опросы

Публичные Аукцион
слушания концепций
Mail
рассылка

Этап 1. 20 самых популярных прилагательных

спокойная
красочная
скучная

зеленая
водная
родная
добрая
светлая
серая

чистая уютная

красивая
любимая

удивляющая
маленькая
грязная теплая удивительная
тихая
гостеприимная

Этап 1. Модель идентичности города

Модель идентичности г. Добрянка

ПРИРОДА ИСТОРИЯ
вода заводы
лес люди
земля войны

культура ИМЯ
интеллигенция доброта
коллективы Марянка
спорт

этап 2. разработка концепций бренда города

концепция №1

ИДЕнтичность концепция №2

концепция ...

Этап2. варианты принятия решения по концепции

интернет модель
выборщики голосование CBCD

Этап 2. Параметры CBCD модели для Добрянки

CBCD модель

ВНУТРЕННИЙ МИР 60% ВНЕШНИЙ МИР 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00

Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог

Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48

Этап 3. логотип столицы доброты

Этап 3. пиктограммы столицы доброты

ГРЭС Гигиена

Спорт Строгановы

КУЛЬТУРА Приверженность
Традициям

ЛЕС Уральская Венеция

Этап 3. цветовое решение

Желтый

Желто-зеленый

Зеленый

Сине-зеленый
Герб Добрянки

Синий

Коричневый

Этап 3. шрифтовой вариант логотипа

Этап 3. собственный шрифт для города

Этап 3. варианты сокращенного логотипа

Этап 3. узоры столицы доброты

+ =

+ =

+ =

Этап 3. использование фирменного стиля бренда

Этап 4. Международный конкурс идей в поддержку бренда

столицадоброты.рф

ДОБРЯНКА – 9 стран
СТОЛИЦА
открытый
конкурс идей
в поддержку

85 городов и сел

ДОБРОТЫ Придумайте
номинации:
Городская среда

идею,
358 заявок
Мероприятие
Интернет
связанную Сувенир

с добротой, Бизнес-идея

и получите Фотография
Рисунок
гаранти- Свободный формат

рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня.

приз!*
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:

dobranding@mail.ru
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край,
В конкурсе может принять
г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66.
города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00.
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка,
Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00.
столицадоброты.рф

Этап 4. структура управления брендом города

ДОБРЯНКА Внешний мир

Добрянцы Международная
ассоциация
Бренд- добрых городов
менеджер
бренд-совет Стратегический
консультант

СМИ СМИ

Ассоциация
поддержки бренда

Этап 4. презентация бренда в день города

В День города
приглашаем вас
на презентацию
принятие
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
в программе:
Концепция
Дизайн
Конкурс
обратная связь
ДОБРОТЫ
Видео
Команда
Планы
Улыбки

бренд-менеджер
Ждем Вас
14 июля
13:00
КДЦ «Орфей»,
Добрянка.

Администрация Добрянского городского поселения

три главных принципа работы

Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
исходим в процесс бренд –
из идентичности разработки общегородское
добрянцев жителей города достояние,
которое останется
и после смены власти

разработка бренда добрянки. основные итоги

1 Принятие идеи;

2 Четкое сообщение;

3 Вовлечение - управление;

4 Новое пространство;

5 Успешный пример.

контакты

CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс
любви к родному городу необходимо использовать на его благо.
Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с
брендингом мест.

Дубейковский Василий
руководитель команды CityBranding
+7 (925) 011-02-54
v@citybranding.ru
citybranding.ru

vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand

Брендинг города: зачем и как?

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Ähnlich wie Брендинг города: зачем и как?

Ähnlich wie Брендинг города: зачем и как? (20)

Mehr von Vasily Dubeykovskiy

Mehr von Vasily Dubeykovskiy (20)

Брендинг города: зачем и как?