Брендинг города: репрезентация идентичности

БРЕНДИНГ ГОРОДА:
РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ
ИДЕНТИЧНОСТИ

15 марта 2013 г
WCF Davos/Moscow

Д. Визгалов

Территориальная Имидж
идентичность территории

Контролируемая часть Не
бренда контролируемая
часть бренда

2

Городская идентичность – это смыслы города,
т.е., чувство социальной общности,
возникающее на базе общего города и
основанное на символическом капитале
города
то есть:
1) Восприятие (чувство) города жителями
и
2) Их поведение по отношению к городу

3

Составляющие городской
идентичности
1. Уникальность города

2. Идентификация, «отождествление» города

3. Лояльность, приверженность, интерес,
любовь к городу

4. Социальная сплоченность, землячество

5. Практический потенциал идентичности
4





5



3. Лояльность,
приверженность, интерес,

6





7

КИРОВОГРАД, УКРАИНА

КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
КИРОВОГРАДСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
o Центр
o Город-крепость
o Имя города

!
o Имена города
o Театральные традиции
o Культура танца
o Маленький Париж
o Мода на креатив
o …

КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
КИРОВОГРАДСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
o Центр
o Город-крепость
o Имя города
o Имена города

Культура танца
o Театральные традиции
o Культура танца
o Маленький Париж
o Мода на креатив
o …

• Музыка • Композиция,
• Костюм сценография
• Пластика • Здоровье,
• Искусство эмоциональный заряд
• Мастерство, труд, • Общее дело, коллектив,
профессионализм дружба, братство
• Движение • Зрелище, экспрессия
• Ритм, такт, темп • Чувство вкуса
• Изящность, стройность, • Созидание, творчество,
грация, красота изобретательность
• Язык, коммуникация, • Самовыражение,
передача смыслов
через движение свобода

• Музыка • Композиция,
• Костюм сценография
• Пластика • Здоровье,
• Искусство эмоциональный заряд
• Мастерство, труд, • Общее дело, коллектив,
профессионализм дружба, братство
Движение • Зрелище, экспрессия
• Движение
• Ритм, такт, темп • Чувство вкуса
грация, красота
Чувство вкуса
• Изящность, стройность, • Созидание, творчество,
изобретательность
• Язык, коммуникация, • Самовыражение,
передача смыслов
через движение свобода

Движение – явление
абсолютно органичное в
нашей жизни.
Движение – понятие сугубо
позитивное.
Движение – это
осмысленная
изменчивость, то есть,
развитие. Это
противоположность
«стоянию», «застою».
Движение как прогресс.
Движение – это просто
красиво

Движение – это отличный
словарный и смысловой
«стержень»: про-движение, вы-
движение, по-движный, и так
далее.
Движение – слово, которое
отлично прививается в
современных состояниях языка,
в том числе и в сленгах
(движуха, движок).
Движение – это не только
перемещение. Движение – это
усилие, порыв, общественное
движение (я);
Движение имеет массу форм и
видов.

 Чувство вкуса – большая
редкость по нашим временам.
 Чувство вкуса – изящество,
стиль, перфекционизм.
 Чувство вкуса –
индивидуальность,
уникальность,
исключительность.
 Чувство вкуса – это
обостренность ощущений,
вкус жизни
 Чувство вкуса – источник
местных культурных кодов
 Чувство вкуса – основа
творчества

ДВИЖЕНИЕ ЧУВСТВО ВКУСА

кипение стремление к
культурной совершенству
жизни доверие,
насыщеннос любовь
ть событиями стиль
энергия, талант,
активность КИРОВОГРАД гениальность
яркость, лидерство
веселье, ДВИЖЕНИЕ СО
ВКУСОМ дружеская,
радость семейная
культ атмосфера
оптимизма избранность
свобода уникальность
город- качество
открытие город-
город- ценность
магнит

ЖИВЁМ КАК ТАНЦУЕМ
ХОДИМ КАК ХОТИМ

КИРОВОГРАД:
ДВИГАЙСЯ СО
ВКУСОМ!

Официальная презентация
фирменного стиля
Кировограда уже скоро!

ИНФОРМАЦИОННО
Е ПРОДВИЖЕНИЕ
ПРОСТРАНСТВО

ДВИГАЙСЯ
СО ВКУСОМ!

КУЛЬТУРНАЯ
ИНФРАСТРУКТУРА ЖИЗНЬ

УПРАВЛЕНИЕ 20


ДВИГАЙСЯ
СО ВКУСОМ!



ПРОЕКТЫ В ПРОСТРАНСТВЕ
КИРОВОГРАДА
Идеология мобильного пространства
Корректировка Генплана в соответствии
с концепцией бренда
Тематическое зонирование
Проект «Двигайся по вкусу»

Кировоград.
Движение со вк

ИНФРАСТРУКТУРНЫЕ ПРОЕКТЫ
Инфраструктура разных форм движения, в
том числе уникальных, формирование
тематических зон «движения со вкусом»
Улично-дорожная сеть!!!
Инфраструктура культурных индустрий

ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ,
«МЕНЕДЖМЕНТ БРЕНДИНГА»
Институты развития бренда
Партнерские проекты с бизнесом, др.
организациям
Конкурсные механизмы
Сетевые проекты
«Банк вкусных идей»
Мониторинг развития бренда
Работа с
«агентами влияния»

ПРОЕКТЫ В КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ
КИРОВОГРАДА
Экономика событий. Форум «Креативный город» +
«профильные» конференции, мастер-классы
Поддержка арт-проектов (танцы, музыка, театр). Танцы городов
Украины…

Реконструкция музея хореографии (и других музеев)
в соответствии с концепцией
бренда
Передвижной стрит-арт
«Гастрономические» проекты
Традиция парадов + «новые» парады
Выставочные проекты (напр.
художники-передвижники)
Знаковые спортивные события

ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
БРЕНДА
Издание и популяризация презентационной
версии концепции
Презентация концепции в правительстве Украины,
на межд. форумах, выставках и пр.
Внедрение символики бренда в городскую среду
Рекламно-сувенирная продукция
Фирменный стиль в деловой переписке
Видео-продукты
…


ДВИГАЙСЯ
СО ВКУСОМ!



СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

и

…ДВИГАЙТЕСЬ
СО ВКУСОМ!
Визгалов Д.В.
vizgalov73@mail.ru

Брендинг города: репрезентация идентичности

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Брендинг города: репрезентация идентичности

Ähnlich wie Брендинг города: репрезентация идентичности (9)

Mehr von Vasily Dubeykovskiy

Mehr von Vasily Dubeykovskiy (20)

Брендинг города: репрезентация идентичности