Panamboyz United - Football et diversité
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Projet de fin d'études pour l'obtention du MBA Stratégie et Communication Digitale de l'IICP / ESG.
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- 4. LA CONCURRENCE QUI ? OÙ ? COMMENT ? Compétition Loisir Gay-friendly Lutte contre toutes les discriminations
- 5. AUDIT STRATÉGIQUE ENVIRONNEMENT INTERNE - EXTERNE Forces
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- 9. LES CIBLES
- 11. POUR BIEN DÉMARRER, SE POSER LES BONNES QUESTIONS QUELS SONT LES OBJECTIFS STRATÉGIQUES ?
- 12. POUR BIEN DÉMARRER, SE POSER LES BONNES QUESTIONS QUELS SONT LES OBJECTIFS OPÉRATIONNELS ? QUELS SONT LES OBJECTIFS STRATÉGIQUES ?
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- 21. PÉRIMÈTRE DE LA MISSION Site Internet Réseaux sociaux 1 2 Définir stratégie éditoriale
- 22. PÉRIMÈTRE DE LA MISSION Site Internet Réseaux sociaux 1 2 Définir stratégie éditoriale Refonte site Internet
- 23. PÉRIMÈTRE DE LA MISSION Site Internet Réseaux sociaux 1 2 Définir stratégie éditoriale Refonte site Internet Community management
- 24. PÉRIMÈTRE DE LA MISSION Site Internet Réseaux sociaux 1 2 Définir stratégie éditoriale Refonte site Internet Référencement naturel Community management
- 25. PÉRIMÈTRE DE LA MISSION Site Internet Réseaux sociaux 1 2 Définir stratégie éditoriale Refonte site Internet Référencement naturel Formation back-office Community management
- 26. PÉRIMÈTRE DE LA MISSION Site Internet Réseaux sociaux 1 2 Définir stratégie éditoriale Refonte site Internet Référencement naturel Formation back-office Community management Suivi statistiques et reporting
- 28. SITE INTERNET Le site doit-être la vitrine du club et devenir ...
- 29. SITE INTERNET PÉRIMÈTRE STRATÉGIQUE # Stratégie déployée • Partager l'actualité et les actions menées par l'association • Diffuser un contenu à valeurs ajoutée par rapport à ses publics cibles • Relayer les retombées presse / médias • Relayer le contenu du site Internet sur les réseaux sociaux
- 30. SITE INTERNET KPI À RETENIR Notoriété et image Intérêt et considération Nombre de visiteurs Nombre de visiteurs uniques Évolution des visites sur 12 mois Source du trafic Nombre pages vues Pages les plus consultées Taux de rebond Nombre de liens entrant
- 31. SITE INTERNET PÉRIMÈTRE TECHNIQUE CMS WordPress Thème Salient Responsive design Optimisation SEO Hébergement OVH
- 40. SITE INTERNET LIVRABLES TYPES Cahier des charges Manuel WordPress formation back-office Suivi statistiques © Sogeti France | 2014 1 Statistiques digitales juillet 2015 3 175 visites 2 003 en juillet 2014 797 visiteurs uniques 598 en juillet 2014 9 337 pages vues 8 040 en juillet 2014 Top 3 pages les + visitées 1. Flux RSS 780 2. Accueil 771 3. Actualités 126 19 juillet – 168 visiteurs uniques Inscription saison 2015/2016 – article 30 juillet - 158 visiteurs uniques Le club lance sa section féminine – article 29 juillet - 130 visiteurs uniques Le club lance sa section féminine – article Pic de visites Légende Visiteurs uniques : représentent le nombre de visiteurs non dupliqués sur une période donnée Visites totales : nombre d’internautes ayant visité le site Internet au total Pages vues : nombre total de pages consultées prise en compte des passages multiples d’un internaute Evolution visites depuis juillet 2014 Site Internet www.panamboyz.fr Moyenne sur l’année 2014 • 2 143 visites • 647 visiteurs uniques • 9 588 pages vues Planning prévisionnel Site Internet
- 41. RÉSEAUX SOCIAUX Création d’un éco-système social pour ...
- 42. FACEBOOK PÉRIMÈTRE STRATÉGIQUE # Stratégie déployée • Révéler l’âme du club, susciter la curiosité et la sympathie. • Partager des photos sur la vie du club, l'équipe, son actualité, ses matchs... • Communiquer sur les évènements auxquels le Panamboyz United participe • Relayer les retombées médiatiques
- 43. FACEBOOK KPI À RETENIR Notoriété et image Intérêt et considération Nombre de fans Croissance du nombre de fans PTAT Portée des publications Nombre de mentions, likes... Taux d’engagement Top 3 des posts par mois
- 44. TWITTER PÉRIMÈTRE STRATÉGIQUE # Stratégie déployée • Communiquer sur les actualités propres au club • Rebondir sur l’actualité footballistique, LGBT, diversité... • Partager et intéragir avec la presse, les blogueurs et les influencers • Retweeter le contenu produit par nos followers, les commentaires positifs sur le Panamboyz United, les photos produites par les internautes.
- 45. TWITTER KPI À RETENIR Notoriété et image Intérêt et considération Nombre de followers Ratio followers / following Nombre moyen de tweet Nombre de followers inactifs Taux moyen d’engagement Nombre moyen de clic / jour Nombre de RT sur meilleur tweet Top 3 relais
- 46. FACEBOOK + TWITTER LIVRABLES TYPES © Sogeti France | 2014 1 Statistiques digitales juillet 2015 3 175 visites 2 003 en juillet 2014 797 visiteurs uniques 598 en juillet 2014 9 337 pages vues 8 040 en juillet 2014 Top 3 pages les + visitées 1. Flux RSS 780 2. Accueil 771 3. Actualités 126 19 juillet – 168 visiteurs uniques Inscription saison 2015/2016 – article 30 juillet - 158 visiteurs uniques Le club lance sa section féminine – article 29 juillet - 130 visiteurs uniques Le club lance sa section féminine – article Pic de visites Légende Visiteurs uniques : représentent le nombre de visiteurs non dupliqués sur une période donnée Visites totales : nombre d’internautes ayant visité le site Internet au total Pages vues : nombre total de pages consultées prise en compte des passages multiples d’un internaute Evolution visites depuis juillet 2014 Site Internet www.panamboyz.fr Moyenne sur l’année 2014 • 2 143 visites • 647 visiteurs uniques • 9 588 pages vues Suivi statistiquesPlanning prévisionnel Calendrier éditorial
- 50. NOUVEAU SITE INTERNET CANAUX ACQUISITION J+1 APRÈS LANCEMENT 82% - Facebook 16% - Twitter 2% - LinkedIn
- 51. ANCIEN SITE INTERNET VISITEURS janvier février mars avril mai juin juillet août 2015 2014 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0
- 52. ANCIEN SITE INTERNET VISITEURS UNIQUES janvier février mars avril mai juin juillet août 2015 2014 1 200 1 000 800 600 400 200 0
- 53. ANCIEN SITE INTERNET PAGES VUES janvier février mars avril mai juin juillet août 2015 2014 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 0
- 54. ANCIEN SITE INTERNET TOP 3 PAGES VUES 2 657 ACCUEIL 473 NOTRE ACTUALITÉ 391 À PROPOS DE NOUS MOYENNE PAR MOIS
- 55. FACEBOOK GAIN DE FANS Panamboyz +81depuis janvier 2015 +50depuis janvier 2015 FC Paris Arc-en-ciel VS
- 56. FACEBOOK TOP 3 POSTS PAR RAPPORT AU TAUX D’ENGAGEMENT DEPUIS JANVIER 2015 41% 66 4 3 Numéro 1 Tournoi IGFLA
- 57. FACEBOOK TOP 3 POSTS PAR RAPPORT AU TAUX D’ENGAGEMENT DEPUIS JANVIER 2015 17% 11 0 3 Numéro 2 France Ô
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- 59. TWITTER ÉVOLUTION FOLLOWERS DEPUIS CRÉATION DU COMPTE +239depuis mars 2015 mars avril mai juin juillet août septembre 300 250 200 150 100 50 0
- 60. TWITTER TOP 3 TWEET PAR RAPPORT AU TAUX D’ENGAGEMENT DEPUIS MARS 2015 12 566 3,5% 54 11 8 2 Numéro 1 Trophées UNFP
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- 63. UN 11 DE RÊVE 3ÈME MI-TEMPS !