2019 ? spécialiste SEO positionne un site à la meilleure place possible dans les SERP - Découvrez de nombreux conseils gratuits pour le référencement naturel de votre site

1. Le référencement first

2. Le référencement first
– Comment réussir son référencement
naturel ?
– Présentation par Christine DE
CROOCK
– Fondatrice de www.yourbso.com
– Présentation en français

3. Le référencement first
✓ C’est avant de développer son site qu’il faut analyser le
référencement à mettre en place.
✓ Les textes, liens, URLs devront être écrits en tenant compte des
mots-clés
✓ Les tags doivent être insérés dans le code source pour utiliser des
statistiques de visites
✓ Les images et vidéos peuvent aider le référencement,…

4. Court ou long terme ?
Pour un résultat immédiat
L’envoi d’un mailing
L'affichage de
bannières
publicitaires
Une campagne de
liens sponsorisés
Un spot radio ou
télé
Un article dans la
presse
mentionnant votre
site,...

5. Court ou Long terme ?
Pour un résultat à long terme
La gestion d’un blog, la campagne de liens et les réseaux
sociaux auront pour très grand avantage un effet à long
terme.
Ces actions demanderont un travail important avant de
produire les premiers résultats.
Il faudra y investir du temps très régulièrement.
Mais ces techniques vous assureront une bonne visibilité et
de nombreux visiteurs pendant une longue période.

6. Correspond au nombre de liens
hypertextes menant vers un site web. De
nombreux liens qui pointent vers un site
est synonyme de POPULARITE pour
GOOGLE
Link building
(tissage de liens)

7. Pour réussir son Netlinking
✓ Élaborer une liste de sites vers lesquels vous allez mener
votre action
✓ Ces sites doivent concerner une activité complémentaire
à la vôtre et traitant de votre secteur d'activité
Par exemple : le site d'un photographe qui pointe vers le site d'un
fabricant d'accessoires photos

8. Pour réussir son Netlinking
Un backlink naturel est établi lorsqu’un site ou un blog
décide, de son propre chef, et sans contre partie de
votre part, de faire un lien vers votre site car il estime
que votre contenu intéresse son audience.
Ceci contribue à promouvoir votre site sur Internet en
améliorant sa popularité et donc sa visibilité auprès des
utilisateurs intéressés par le contenu de votre site.

9. Pour réussir son Netlinking
Attention cependant à ne pas partir à la chasse aux
backlinks ! Ce qui pourrait nuire gravement votre
réputation et donc à votre SEO.
Votre backlink doit être le plus "naturel" possible

10. Le mauvais Netlinking
✓Un site abritant un nombre trop important de
liens vers l’extérieur
✓Des liens externes dans le footer
✓Une page dédiée aux liens vers l’extérieur
✓Des liens vers l’extérieur sans rapport avec le
sujet principal du site faisant le lien.

11. Le mauvais Netlinking
✓L’achat d’insertion sur les pages du site référent
ou sur un annuaire
✓Un échange de liens avec un site référent, ce
qu’on appelle un lien réciproque
✓Le site référent vous demandant obligatoirement
un lien retour vers son site pour faire un lien
vers le votre

12. Un bon Netlinking, c'est
Un lien se trouvant dans le corps d’une page, au milieu
d’un texte
Un lien provenant d’une page avec une thématique
pertinente
Un lien qui paraît naturel pour Google

13. Un bon Netlinking, c'est
Les liens internes
(d’une page à l’autre à l’intérieur de votre site)
ont également leur rôle à jouer

14. La qualité de l'hébergement est
essentielle
En effet si les robots des moteurs de recherche
veulent visiter votre site mais que le serveur est
momentanément inaccessible ou trop lent, ils
pourraient en déduire que votre site n’existe plus et
le supprimer de ses résultats…

15. Google aime
Les sites sécurisés de type "https"
Les sites "responsive"
Le fichier " sitemap"

16. Les réseaux sociaux
✓ Organiser des concours
✓ Publier des articles intéressants
✓ Offrir un service particulièrement original

17. L'e-réputation
✓ Depuis le "Web 2.0", les internautes participent au
contenu d’Internet
✓ Même si vous n’êtes pas personnellement actif sur les
réseaux sociaux, il se peut que les internautes parlent de
vous, de votre site, de vos produits…
✓ Ils en parlent parfois en bien … ou en mal !
✓ Il est primordial d’être à l’écoute de ce qui se dit sur
Internet pour être en mesure de réagir.

18. Se faire connaître
✓ Publier du contenu sur des plateformes
intéressantes
✓ Intervenir sur des FORUMS pour faire valoir son
savoir-faire
✓ Publier des articles, vidéos, tutoriels,
communiqués de presse
✓ Utiliser YOUTUBE pour diffuser des vidéos
✓ La plateforme SLIDESHARE

19. Campagne Google Adwords
✓ L’'inscription à Google AdWords est gratuite
✓ Vous payez uniquement lorsque des internautes
cliquent sur

20. Adwords
CRÉER UN COMPTE RÉDIGER L’ANNONCE
QUI APPARAÎTRA
SUR GOOGLE
DÉFINIR LES MOTS-
CLÉS
FIXER LE PRIX
MAXIMUM PAR CLIC
ACCESSIBLE À TOUS

21. Adwords
LES ENCHÈRES NE SONT CEPENDANT PAS LE SEUL
CRITÈRE PRIS EN COMPTE PAR GOOGLE
UNE ANNONCE DE TRÈS BONNE QUALITÉ, AVEC
DE NOMBREUX CLICS, PASSERA AVANT SES
CONCURRENTS, MÊME SI SON ENCHÈRE EST
MOINS ÉLEVÉE
AFFICHER DES ANNONCES EN PREMIÈRE
POSITION, AVEC UN MOT TRÈS CONCURRENTIEL,
IMPLIQUERA PROBABLEMENT UNE ENCHÈRE TRÈS
ÉLEVÉE

22. Quels résultats
Tirer parti de ces résultats pour améliorer
son site et ses actions de promotion futures
Ne soyez cependant pas trop impatient, la
promotion d'un site est une affaire de
patience et il faudra probablement plusieurs
mois pour que le résultat espéré soit atteint,
surtout si votre budget publicitaire est limité.

23. Les statistiques via le tracking
✓ Visiteurs via Google achètent plus que ceux arrivés via la
publicité ?
✓ Comment se sont-ils déplacés dans votre site ?
✓ Combien de temps sont-ils restés ?
✓ Sur quels liens internes ont-ils cliqués ?
✓ La mesure de popularité pour vous indiquer le nombre et
la qualité des liens entrants.

24. Traffic Manager
✓ Des gros sites de e-commerce comme amazon.com ou
des sites qui se rentabilisent grâce aux publicités comme
routard.com, utilisent des spécialistes, « Traffic Manager »
pour mesurer l’impact de leurs actions promotionnelles
✓ Dans une moindre mesure et sans faire appel à un « traffic
manager », il reste important de suivre les actions de
marketing sur Internet afin d’en mesurer leur efficacité

25. Google analytics
✓ Outil d’analyse de visites très performant
✓ Gratuit, disponible sur simple inscription
auprès de Google.

26. Google analytics
Google Analytics permet des analyses très
professionnelles mais, sa complexité nécessite un
certain temps d’apprentissage. Pas de panique, de
nombreux tutoriels sont disponibles sur Internet, des
livres …et des formations sont organisées.

27. Test de positionnement
Le test de positionnement donne une idée précise des
mots-clés avec lesquels les internautes pourront vous
trouver (une vérification manuelle est plutôt fastidieuse et
prend énormément de temps). Pour être complète, la
vérification du positionnement devrait se faire sur plusieurs
moteurs

28. L'objectif du référencement
Il faut donc régulièrement contrôler, sa liste de mots-clés jugés pertinents
Si certains mots-clés essentiels pour votre activité ne permettent pas de vous trouver,
cela indique des failles dans votre référencement (les mots-clés ne sont pas
correctement intégrés dans les titres et dans les pages du site)
Il existe des logiciels et des services payants permettant de suivre son positionnement
plus efficacement
Ils réalisent ce travail automatiquement sur des dizaines d’outils de recherche pour une
liste de mots-clés et vous fournissent ensuite un rapport de synthèse

29. Le référencement first
Il est toutefois possible d’avoir une excellente visibilité,
grâce
• Au référencement
• A son inscription sur Google My Business
• Sa présence sur des portails liés à son métier
• L'usage des réseaux sociaux.

30. Le Webmarketing
Site de référence en Webmarketing :
WebRankInfo
http://www.webrankinfo.com
WebRankInfo se définit comme « la plus
grande communauté francophone du
référencement »

31. Optimisation pour les moteurs de recherche
SEO, pour Search Engine Optimization
Est une technique qui permet de préparer un site web
pour qu’il soit aisé aux moteurs de recherche de le
parcourir et de conserver son contenu afin de
positionner un site à la meilleure place possible dans
les résultats des moteurs de recherche

32. Vérifier son positionnement
SEO, avec WordPress
✓ https://google.com
✓ Effectuer une recherche sur les mots-clés utilisés afin que les
internautes trouvent votre site (par exemple « WordPress blog
design »(l’ensemble de ces 3 mots représente un mot-clé) et
vérifiez la position du site E. Webscapes)
✓ Les résultats affichés peuvent changer du jour au lendemain

33. Optimisation pour les moteurs de recherche
SEO, avec WordPress
✓WordPress a été développé pour favoriser
au maximum le SEO
✓Cela consiste entre autre à un accès facile
aux archives, articles, catégories, pages

34. Optimisation pour les moteurs de recherche
SEO, avec WordPress
Pour optimiser encore plus le
référencement dans un site WP, il y a lieu
d’agir sur 5 leviers

35. 1 - Des permaliens personnalisés
SEO, avec WordPress
Introduisez dans vos permaliens (URL des
articles et des pages de votre site) des
mots-clés pertinents

36. 2 – Les titres
SEO, avec WordPress
Donnez des titres explicites à vos pages et
articles en utilisant les mots-clés introduits
notamment dans les URL des permaliens

37. 3 – Les textes
SEO, avec WordPress
Le contenu rédactionnel doit être pensé à
la fois pour le SEO mais aussi pour attirer
les internautes sur votre site. C’est là tout
l’intérêt du COPYWRITING
http://yourbso.com/

38. 3 – Les textes
SEO, avec WordPress
Il est nécessaire de garder votre site à jour en
y ajoutant régulièrement du contenu pertinent
et à jour. Cela pour que les moteurs de
recherche puissent y associer les mots-clés
convenant à votre site web
http://yourbso.com/

39. 4 – Utiliser les catégories
SEO, avec WordPress
Utilisez des noms de catégorie explicites pour
les faire figurer dans les URL des pages de
ces catégories en faisant notamment appel
aux permaliens personnalisés
http://yourbso.com/

40. 5 – Les images et les balises ALT
SEO, avec WordPress
Ajoutez des mots-clés pertinents dans la
balise ALT des images téléchargées sur
votre site
http://yourbso.com/

41. 5 – Les images et les balises ALT
SEO, avec WordPress
La balise ALT a pour but de décrire une
image qu’un internaute ne peut pas
visualiser, si son navigateur n’affiche que
du texte par exemple
http://yourbso.com/

42. 5 – Les images et les balises ALT
SEO, avec WordPress
Les moteurs de recherche prennent en
considération le contenu des balises ALT
pour affiner l’indexation d’un site
http://yourbso.com/

43. Les mots-clés
SEO, avec WordPress
Un positionnement optimal passe par
l’utilisation de mots-clés pertinents. Les
moteurs de recherche dépendent des mots-
clés et les internautes les utilisent pour trouver
le contenu qui les intéresse.
http://yourbso.com/

44. Toujours mieux
SEO, avec WordPress
Au fur et à mesure que vous mettrez en place
ces différentes techniques, votre site sera de
plus en plus présent dans les moteurs de
recherche, de plus en plus d’internautes vous
trouveront et votre audience sera accrue
http://yourbso.com/

45. Ecrire du contenu en pensant aux lecteurs
SEO, avec WordPress
Les moteurs de recherche ne s’inquiétent pas de
l’apparence d’un contenu. Non ce qui les
intéressent ce sont les mots-clés qu’ils vont
intégrer dans leurs bases de données. D’où
l’importance d’utiliser les mots-clés pertinents sur
lesquels vous souhaitez attirer l’attention
http://yourbso.com/

46. Les noms de catégories, des mots-clés en puissance
pour les moteurs de recherche
SEO, avec WordPress
Les noms donnés aux catégories pour un
blog fournissent des mots-clés qui attirent
les moteurs de recherche comme le miel
attire les abeilles
http://yourbso.com/

47. Les noms de catégories, des mots-clés en puissance
pour les moteurs de recherche
SEO, avec WordPress
Donner des titres évocateurs à vos
catégories aident à la fois les moteurs de
recherche et les internautes
http://yourbso.com/

48. Bien qu’incontournable et passionnant le SEO est
✓Chronophage.
✓Les résultats seront visibles après plusieurs mois.
✓Les annonces correctement référencées grâce au
SEO arriveront toujours après les annonces
payantes.

49. Bien qu’incontournable et passionnant le SEO est
✓complémentaire voir indispensable au SEA.
✓D’autre part les internautes passent de plus en plus
les annonces payantes, pour ne consulter que les
premiers sites référencés par le SEO, gage de
qualité.
✓Le trafic généré par le SEO sera faible au départ
mais au fil du temps il va se consolider.

50. Où placer les mots-clés ?
✓Créer des pages dont le texte est dédié à un mot-clé
✓Utiliser les mots-clés dans les URL de vos pages
✓Placer les mots-clés à plusieurs endroits de la page
et notamment dans les titres
✓Utiliser ces mots, pour surfer d'une page à l'autre
dans les liens hypertextes

51. Qu’est ce qu’un mot-clé concurrentiel ?
est un mot-clé sur lequel beaucoup de webmaster
tentent de se positionner.
Et souvent ce sont les sites avec de gros moyens
(notoriété du site, l’ancienneté…) qui réussissent à se
positionner dessus
Par exemple : décoration

52. Qu’est ce qu’un mot-clé parasité ?
Un mot-clé parasité est un mot-clé sur lequel beaucoup sont
positionnés par hasard. Ils n’ont pour la majorité jamais fait
l’effort de se positionner dessus mais leur site a d’une
certaine façon un rapport avec le sujet
Par exemple : Naturel, santé, environnement …

53. Astuces pour trouver les bons mots-clés
✓ Si vous avez une boutique en dure, vous pouvez également ajouter
son adresse dans l’un des mots-clés. Cela restreindra le volume de
recherches, mais augmentera également votre chance d’apparaître
dans les bons résultats.
✓ Exemple ? Mieux vaut viser les termes « coiffeur pas cher à Mons en
Hainaut » que « coiffeur pas cher »
✓ Comme on dit : mieux vaut être premier dans son village que second
à Rome

54. Pensez comme vos clients !
✓ Mettez-vous dans la peau de vos visiteurs. Ne pensez plus à comment
VOUS décririez votre activité, mais comment une personne lambda la
chercherait sur Google
✓ Par exemple :
Vous pourriez vous décrire comme « avocat en droit de la famille ». Pourtant, vos
clients potentiels seront beaucoup plus susceptibles de taper le mot-clé « avocat
divorce » pour tomber sur vous
Même si vous ne vous percevez pas comme tels, les surfeurs eux, oui. Et lorsqu’il
s’agit de mots-clés, mettez votre ego de côté : ce qui compte, c’est ce que les
internautes veulent.

55. Ou placer les mots clés ?
5 à 20 expressions
au maximum
Le référencement
s’effectue sur la
première page du
site
Mots clés se
placent dans H1 et
H2 (titre)
En début de texte