Presentacion trabajo de grado

1. Christian Esteban Proaño
*

2. *Escuela de Diseño
*Julio del 2015

3. *
*Lcda. Grisel Yépez – Asesora de Proyecto.
*Ing. Magda Restrepo – Directora de Escuela.
*Escuela de Diseño

4. “Existen varios elementos que por desorganización no
han sido visibilizados dentro de la cultura de
Cotacachi”
“Falta una propuesta visual integral que informe a la
población a crear valor y memoria para trasmitir su
cultura generacional”.

5. *
*La problemática se identifica a través de la
falta de Organización de la Comunicación
visual la que esta politizada y necesita un
legado de transmisión de memorias

6. *La ciudad de Cotacachi se encuentra en la provincia
de Imbabura 2 km al norte de Quito.
* La comunicación visual en esta cultura se utiliza
para promocionar eventos instituidos por su
tradición, en estos se manejan imágenes icónicas
repetitivas como son la laguna de Cuicocha, la
Iglesia, el Volcán, principalmente reproducidas en
material gráfico, las mismas no permiten visualizar
otros iconos que tienen igual carga de identidad.

7. *Además el material gráfico presentado es
carente de información de los espacios
representados lo que no permite al público
objetivo enterarse en totalidad de las riquezas
que tiene Cotacachi.
*Esta situación se presenta también por la falta
de organización y coordinación con el
departamento de cultura quienes trabajan de
manera independiente de tal manera que los
canales de comunicación no son los adecuados
y la difusión no es óptima.

8. *La comunicación visual desorganizada sin
realzar al sector Cultura provoca falta de
memorización, que ha afectado la retentiva de
la población, que se educa empíricamente
desde el entorno que le ofrece la ciudad,
especialmente mucha gente de bajos recursos
y de la tercera edad que tiene limitado su
acceso a varias tecnologías, lo cual ha
contribuido a cierta falta de interés en sus
raíces y tradiciones, pues mucha información
se ha perdido en la memoria de la gente, que
recae en la pérdida de valores culturales y
expresiones culturales por parte de la misma
población y la transmisión de valores a nuevas
generaciones que causan inclusive
desinformación hacia el visitante.

9. La problemática se resume en la
desorganización, la falta de visibilizar elementos
culturales de igual carga de identidad, la
utilización de la imagen cultural como campaña
política, la carencia de identidad gráfica del
departamento cultural y de una propuesta visual
integral que informe a la población a crear valor
y memoria para trasmitir su cultura
generacional.

10. *
* 1.2.1. Objetivo General:
* Clasificar los elementos culturales del cantón Cotacachi para
generar una propuesta gráfica que ayude a la identidad del
cantón.
*
* 1.2.2. Objetivos Específicos:
* 1. Recopilar información como sustento teórico para la
investigación
* 2. Procesar información recopilada para analizar la
comunicación visual de los elementos culturales en Cotacachi
identificando referentes desestimados.
* 3. Diseñar una propuesta organizativa, grafica e
informativa y la imagen corporativa para el departamento
cultural de Cotacachi.
* 4. Evaluar el diseño final para evidenciar la eficacia de la
propuesta gráfica.

11. *
*Es importante realizar este tipo de proyecto el cual es
innovador ya que es la primera vez que se realiza un
árbol organizativo de la cultura visual del cantón para
ser utilizada en comunicación visual con la realización
de un Manual Identidad Corporativa para el
Departamento de Cultura del Municipio,
*que incluso podrá ser un referente para ser aplicado
en otras ciudades, de tal manera aportar a realzar el
trabajo cultural que posee el cantón,
*Se busca una integración de los mismos pobladores y
de los visitantes también, ya que por lo general se
busca información oportuna,
*La comunicación visual organizativa deja de lado las
campañas y está comprometida concretamente desde
y como sector cultural, quienes comunicarán al Cantón
sobre su cultura.

12. *Es una muestra que contenga información tanto
textual como visual, junto a la identidad
corporativa para el sector cultural, la cual es una
propuesta que genere las expectativas con el
interés de fomentar la información del patrimonio
*La población de Cotacachi y sus generaciones se
beneficiarán al conocer con más detalles, las
riquezas del cantón de tal manera que sea un
material que informe y refuerce la memoria
colectiva.
*Además el turismo local, nacional e internacional se
verá beneficiado.
*El sector de educación y cultura se verá
ampliamente beneficiado al tener informada a la
población con temas del patrimonio esto mejorará
la relación entre la cultura y su entorno.

13. *Otro beneficiario es el departamento de
Cultura del Municipio
*Dentro del punto de vista económico es
factible hacerlo ya que los costos son bajos
en cuanto a investigación,
*también dentro de producción ya que existe
una gran oferta de empresas gráficas.
*Es factible también desde lo educativo ya
que la población joven podrá enterarse y la
adulta podrá re memorizar su cultura y
valorarla.
*Desde el punto de vista socio-cultural
estimulará a la población con un sentido de
pertenencia y orgullo de su cultura.
*

14. *
*Investigaciones teóricas concernientes al
patrimonio cultural organizativo,
Cotacachi, la cultura local y practicas
profesionales del diseño gráfico.

15. *
*Se observa, Investiga e Indaga sobre la
Comunicación visual realizada en Cotacachi
mediante publicidad exterior, Publicaciones
Impresas, Búsqueda On line y se realiza una
tabla de difusión para finalmente identificar
elementos desestimados con carga de
identidad y determinar acciones requeridas en
el entorno.

16. *OBJETIVOS DIAGNOSTICOS
*Para que la investigación tuviera un norte definido y
a la vez sirviera como referente en el marco del
proyecto presentado, se plantearon los siguientes
objetivos:
*
*1. Diagnosticar sobre el manejo de la comunicación
visual exterior como también de publicaciones
impresas y On line de Cotacachi.
*2. Conocer la percepción que los habitantes de
Cotacachi tienen acerca de la difusión del cantón.
*3. Indagar sobre las necesidades de comunicación
visual en el departamento de cultura.
*4. Identificar elementos culturales que están
desestimados.

17. *HE AQUÍ LAS CONCLUSIONES MAS
IMPORTANTES QUE ARROJARON LOS METODOS

18. *
*Al momento de elegir los elementos se nota
que existe dispersión, o sea la elección de
cada icono al azar o lanzando los dados.
*La consecuencia del repetitivismo es la
exclusión de elementos de igual grado de
importancia los cuales han quedado relegados
o desestimados
*Se llega a determinar que se autoproclaman
como publicaciones de tinte político o
campaña en especial las de la administración
(2014-2019).

19. *
*Existe la difusión rotativa en una
considerable dimensión y es la que más se
acerca a la equidad de todas las formas de
difusión de los elementos culturales
*Varios referentes no están tomándose en
cuenta en estas publicaciones
*Se deben considerar como material de
apoyo

20. *
*Dentro de referentes de baja frecuencia
podemos determinar una presencia casi
nula en internet ,
*Se necesita dar mayor difusión a estos
elementos desestimados

21. *
* Confirman que se han desestimado varios referentes
culturales.
* Responden a ideologías partidistas de las Administraciones
confirmando el tinte político que le añaden.
* Falta lo Afrocotacacheño.
* Reitera que es necesario incorporar un mínimo de texto
ilustrativo, explicativo con textos claros y concisos y con
colores llamativos sin embargo afirma que las imágenes
hablan solas
* Se cree que se debería realizarlo mediante medios impresos
de manera ocasional como volante
* Coinciden en que no existe un logotipo, ni tampoco un
manual de identidad grafica local de la cultura Cotacacheña.

22. *
*Los habitantes consideran necesario despolitizar la
imagen de la cultura.
*Se argumenta la necesidad de la puesta en valor ya
que si existe verdadero interés social de la población
sobre rescate de los valores culturales.
*Se confirma la falta de organización existente y que el
método de la dispersión ha hecho caer en lo repetitivo
a sus comunicadores, siendo necesaria una
clasificación.
*las anteriores propuestas realizadas carecen de una
información básica.
*La gente considera que vale la pena rescatar los
valores culturales desde el diseño gráfico.
*Consideran la mejor opción aplicativa a los medios
impresos, y el lugar consideran que debe ser en la
ciudad.

23. *
*Se realiza un registro organizativo de
elementos culturales visuales con la cual se
realizará una consecuente inclusión y
nivelación de elementos desestimados, que
servirá para la propuesta que se presentara
constando de un Logotipo, Manual de identidad
gráfica y el Catálogo de elementos culturales
que integra esta organización dirigida a la
Dirección de Cultura.

24. *Objetivo General
*
*Visibilizar los elementos desestimados del
Patrimonio cultural que fortalezca la
Identidad de Cotacachi, mediante prácticas
de Diseño Gráfico y Comunicación Visual
*
*Objetivos Específicos
* Desarrollar la Marca para difundir la Cultura de Cotacachi.
* Crear un Manual de Identidad Corporativa para el
departamento de cultura del cantón.
* Recopilar Información de elementos culturales para
generar un modelo organizativo e integral del cantón.
* Diseñar un catálogo informativo en base a la organización
previa de los elementos culturales, aplicado para soportes
impresos y digitales

25. *
*generar la organización modelo integral de los
elementos culturales que dará como resultado un
banco de información recurrente con el registro de
varios ítems determinados como valores, los cuales
contienen referentes dentro de cada uno de estos
* Valor:
*Es el ítem categórico que identifica la rama
social a la que pertenecen dentro de la cultura
de Cotacachi
*
* Referente:
*Es un orden categórico de elementos que están
incluidos dentro de cada valor en las que se
subdivide.

26. *
*Luego de realizar la propuesta una autoridad
midió sus valores programados en varios items
como legibilidad, claridad de los gráficos y
textos, diseño, ortografía, etc, que por medio
de estos items es evaluada y obtiene un buen
puntaje como prototipo.

27. *Dentro de la evaluación alcanzamos la mas alta
nota al recibir 4 en todas las evaluaciones.

28. *
*
*La identidad de raíces es un conjunto de
valores tanto sociales como culturales, se van
forjando a través del tiempo constituyéndose
en un respaldo de la memoria humana

29. *Dentro de las deficiencias en la comunicación visual
existente en encuesta gana con un 43% el hecho de
no haber realizado la comunicación visual con una
organización previa, y luego con un 31 % seguido de
esta los encuestados determinan que existe falta de
información y con un 78 % cree que existen
elementos desvalorizados.
*La gente respondió si con un 93% que el diseño es
primordial para difundir las riquezas culturales, y
que se debe poner en valor la cultura Cotacacheña
con un 67 %.

30. *La gente le dio un 84% para realizar una nueva
clasificación de la cultura integrando
referentes desestimados
*Dentro de la propuesta el Catalogo de la
organización cultural gano con un 51% .
*y dentro del lugar o espacio a realizarse gana
con (52%) como métodos de impresión frente a
(36%) para que sea en el centro de la ciudad.

31. *
* -Incrementar actividades de carácter lúdico cultural en el entorno
cultural como eventos a través de su imagen para difundirlos y reforzar
la tarea del medio
*
* -Usar la marca en todo tipo de Evento concerniente a Cultura de
Cotacachi.
*
* -Difundir a través de redes sociales los referentes desestimados.
*
* -Actualizar la información entorno a la organización cultural añadiendo
nuevos referentes que surjan o se realcen en la escena cultural de
Cotacachi.
*
* -Rediseñar el catálogo con nueva información y nuevas propuestas
pertinentes en torno al caso.
*
*

32. * -Promocionar a través de portales web el manual de
identidad y el catalogo
*
* -Implementar en cada una de las actividades de manejo de
imagen departamental, el correcto uso de su identidad
corporativa (de acuerdo al Manual de Imagen Corporativa).
*
* -Este Manual sirve como referencia para que varias
organizaciones lo realicen, bajo la referenciación.
*
* -Buscar la forma de mejorar la coordinación de procesos con
el GAD Municipal de Cotacachi y aledaños, para optimizar el
tiempo y los recursos.
* -Socializar el catalogo en diferentes instituciones Culturales
y turísticas.